O documento discute a ambiguidade e polissemia na linguagem. A ambiguidade ocorre quando uma palavra ou expressão tem múltiplos significados possíveis, deixando o significado incerto. Isso pode ser intencional para chamar a atenção do leitor ou resultado de um erro. A polissemia é quando uma palavra tem vários significados distintos dependendo do contexto. Isso é comum em propagandas para sugerir vários sentidos de forma ambígua.

1. Ambiguidade e Polissemia

2. Ambiguidade: um recurso de linguagem A multiplicidade de sentidos de uma palavra ou expressão, de todo um texto ou imagem, é chamada ambiguidade . Muitos textos e imagens são interessantes justamente porque são capazes de sugerir simultaneamente mais de um significado. A ambiguidade pode ser produzida voluntariamente pelo emissor da mensagem ou ser consequência de um deslize e, portanto, constituir um vício de linguagem ou um problema de construção pela falta de clareza. Veja: . "Selton Mello responde ao manifesto contra a nudez de Pedro Cardoso." "Mãe de Eloá diz que perdoa Lindemberg durante o velório.” "Democratas e republicanos atribuem impasse em plano de socorro a MacCain."

3. Quando não é resultado de um deslize do emissor, a ambiguidade é um recurso poderoso para captar a atenção do leitor, porque apresenta uma espécie de "charada" que precisa ser decifrada(interpretada). Veja:

4. Ambiguidade provocada pela polissemia A ambiguidade que, normalmente ocorre em textos publicitários , pode ser resultado dos múltiplos sentidos (significados) das palavras. A maioria das palavras pode expressar ideias distintas, ou seja as palavras são frequentemente polissêmicas , isto é, possuem mais de um significado (poli= muitos , semia = significação). "Ricos redescobrem a liberdade de estar na lona."

5. Analisando bem o contexto apresentado acima é propositalmente ambíguo. Por um lado, chama a atenção dos leitores pelo estranhamento que a frase provoca; por outro, remete ao material(=produto) de que é feito o calçado anunciado. Assim, fazendo o uso da ambiguidade e brincando com os sentidos da palavras, o anunciante alcança um de seus objetivos: aproximar-se mais do leitor e conquistar sua simpatia.

6. Observe esses outros exemplos: "Alberto, o pescador, cozinhava uma sopa de cebolas.” " O exame teórico foi uma sopa ." A palavra "sopa" apresenta sentidos diferentes nos dois enunciados propostos: "caldo com carne, legumes, massas ou outra substância sólida", no primeiro, e "coisa que se pode fazer, resolver ou vencer com facilidade". Apesar disso, há entre elas um sentido comum: "fácil, mole". Então... quando um ÚNICA palavra mais de um sentido, dizemos que ela é polissêmica .