Keywordauswahl 2.0 - Rankst du schon oder suchst du noch? Beleuchtung der wirklich wichtigsten und bisher nicht fokussierten Kriterien bei der Auswahl von Keywords. Wie lassen sich Kriterien miteinander kombinieren und gewichten, um die Attraktivität der Keywords zu bewerten. Lässt sich der Prozess automatisieren?

1. Keywordauswahl 2.0
- Suchst du noch
oder rankst du schon? -
Referenten:
Johannes Reimann, Siwen Zhang
Berlin, 13. März. 2011

2. Quelle: http://projectavalon.net/forum/showthread.php?p=199294

3. Agenda
Keywordauswahl 2.0 Einleitung
Auswahlfaktoren
Altbekannte
Wenig beachtete
Weitere
SEO Tools
Priorisierung
Auswahlmöglichkeiten
Manuelle
Filter
Formel
Matrix
Optimierungsprozess
Fazit

4. Agenda
Keywordauswahl 2.0 Einleitung
Auswahlfaktoren
Altbekannte
Wenig beachtete
Weitere
SEO Tools
Priorisierung
Auswahlmöglichkeiten
Manuelle
Filter
Formel
Matrix
Optimierungsprozess
Fazit

5. Auswahlfaktoren
1
2
3
…
x
Entscheidend für Effizienz des SEO Projektes!
Grundlage für alle weiteren SEO Maßnahmen.

6. Auswahlfaktoren – die Altbekannten
Ranking
Rank Value

7. Auswahlfaktor - Schwellenkeywords
• Definiton:
Keywords mit Rankingpositionen kurz vor der ersten Suchergebnisseite
Vorteile Nachteile
 Können leicht in  Relevanz
trafficrelevanten  Suchvolumen
Bereich gebracht
werden

8. Auswahlfaktor – Bedeutung Unternehmen
• Definiton:
Keywords, die aus Unternehmenssicht besonders wichtig sind, z.B.
- Prestigekeywords
- Margen/DB
- Saisonalitäten
Vorteile Nachteile
 Branchenkenntnis  Relevanz
 Fachjargon  Suchvolumen
 Awareness-  Betriebsblindheit
Steigerung
 Umsatzsteigerung

9. Auswahlfaktoren – sinnvolle Kombination (Beispiel)
Anzahl Kombination der
Keyword Suchvolumen Suchergebnisse Wortanzahl Wettbewerb Faktoren
bier 27.100 34.400.000 1 39%
bier online bestellen 480 1.070.000 3 85%
nokia 368.000 883.000.000 1 13%
blackberry 165.000 391.000.000 1 23%
sony ericsson 368.000 228.000.000 2 20%

10. Weitere Auswahlfaktoren
Conversion-
CTR Sales Umsatz
rate

11. Agenda
Keywordauswahl 2.0 Einleitung
Auswahlfaktoren
Altbekannte
Wenig beachtete
Weitere
SEO Tools
Priorisierung
Auswahlmöglichkeiten
Manuelle
Filter
Formel
Matrix
Optimierungsprozess
Fazit

12. Keywordauswahl – professionelle SEO Tools
Position und
Wettbewerb
Schwellenposition
Suchvolumen und evtl. Daten aus
Suchvolumenverlauf Trackingsystem
Keyword-
vorschlag

13. SISTRIX Chancen
Chancen
 Keywordpositionen > Top 10
 Schwellenpositionen gelten
als Chance
 Suchvolumen im Bezug zum
Wettbewerb
 Verlauf des Suchvolumens
wird mit einbezogen
Stand: März 2011

14. Searchmetrics Keyword Effectiveness Index (KEI)
KEI
 Trafficpotential auf Grundlage
von Suchvolumen
 Wettbewerb berücksichtigt
auch maxCPC und
Anzahl der Advertiser
 KEI wird in Form von Punkten
(rot, gelb, grün) ausgegeben
Stand: März 2011

15. SEOlytics Potentialanalyse
Potenzialanalyse
 Trackingsystem wird
hinterlegt  Besucherzahlen
 Suchvolumen und
Wettbewerb aus Google
Keywordtool
 System „lernt“
Stand: März 2011

16. Agenda
Keywordauswahl 2.0 Einleitung
Auswahlfaktoren
Altbekannte
Wenig beachtete
Weitere
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Priorisierung
Auswahlmöglichkeiten
Manuelle
Filter
Formel
Matrix
Optimierungsprozess
Fazit

17. Priorisierung der Faktoren (Beispiel)
Prio 1 Prio 2
Suchvolumen Wettbewerb SEA
Ranking CPC
Rank Value Bedeutung Unternehmen
Stärke der Website Nischenbonus
Konkurrenzlage SEO Anzahl Suchergebnisse

18. Agenda
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Auswahlfaktoren
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Priorisierung
Auswahlmöglichkeiten
Manuelle
Filter
Formel
Matrix
Optimierungsprozess
Fazit

19. Manuelle Auswahl
Die gute alte Handarbeit…
Bildquelle: Fotolia/Kzenon

20. Filterauswahl

21. Filterauswahl – Schritt 1 Suchvolumen

22. Filterauswahl – Schritt 1 Suchvolumen

23. Filterauswahl – Schritt 2 Rank Value

24. Filterauswahl – Schritt 2 Rank Value

25. Formelauswahl
Faktor 3
Faktor 1

26. Formelauswahl
Gewichtung x Faktor 1 + Gewichtung x Faktor 2 + …+ Gewichtung x Faktor n
=
∑ Punkte

27. Formelauswahl

28. Matrixauswahl
BCG 4-Felder-Matrix McKinsey 9-Felder-Matrix
Quelle: http://www.quickmba.com/strategy/matrix/bcg/ Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/McKinsey-Portfolio

29. Matrixauswahl - Kategorisierung
Kategorie 1 Kategorie 2
Faktor 1 Faktor 3
… …
… …
… …
… …
…
…

30. Matrixdarstellung
Keyword Matrix
hoch
Potenzial
niedrig
schwer leicht
Schwierigkeit

31. Agenda
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Auswahlfaktoren
Altbekannte
Wenig beachtete
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Priorisierung
Auswahlmöglichkeiten
Manuelle
Filter
Formel
Matrix
Optimierungsprozess
Fazit

32. Optimierungsprozess
Set-up
Data
Anpassung
Collection - SEA Impressions
- Bezahlte CPCs
- Aktualisierte Rankings
…
Controlling
- CTR
- Conversionrate
- Sales
…

33. Matrixdarstellung – Step 2
Keyword Matrix
gut
Performance Onsite
(Conversionrate, Sales…)
schlecht
schlecht gut
Performance SERP
(Rankings, CTR…)

34. Agenda
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Formel
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Fazit

35. Fazit
 Essentielles Thema für SEO
 Komplex, sehr zeitaufwendig
 Keine einmalige Sache, sondern kontinuierlicher Prozess
 Vielzahl von Faktoren spielen eine Rolle
 Schwierig alle unter einen Hut zu bringen
 Kein Tool, keine Formel kann die Erfahrung der SEOs komplett ersetzen
 Plausibilitäts-Check immer notwendig
 Immer stärker werdende Konkurrenz macht das Thema noch schwieriger,
(z.B. Suchvolumen reicht als alleiniges Kriterium nicht mehr aus)
 Integration des Kunden notwendig

36. Danke für eure
Aufmerksamkeit!
Fragen, Anregungen?!
Johannes Reimann
SEO Consultant
Tel: 0821 / 21 77 95-629
E-Mail: johannes.reimann@explido.de
Xing: http://www.xing.com/profile/Johannes_Reimann
Siwen Zhang
SEO Consultant
Tel: 0821 / 21 77 95-36
E-Mail: siwen.zhang@explido.de
Xing: http://www.xing.com/profile/Siwen_Zhang