O documento discute desafios e estratégias para SEO em grandes empresas, incluindo melhorar a crawlability, distribuição de links, e padronização de conteúdo para escalar o SEO.

1. In-house SEO para
grandes empresas
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2. Esqueça tudo que sabe
sobre SEO
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3. Mudança de pensamento
 O SEO não faz SEO
 Se não escala, não serve
 Atenha-se aos fundamentos
 Otimizar para o que você não sabe
 Devagar e sempre
 Ajude quem produz conteúdo
 Acessibilidade de conteúdo
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4. Desafios em um site
gigante
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5. Principais problemas
 Crawlability
 Arquivamento
 Distribuição de links
 Complexidade
 Baixa velocidade
 Pouco controle do todo
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6. SEO aumenta tráfego
orgânico.
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7. Atribuições do SEO
 Definir melhor estrutura para que o site seja bem
crawleado (estrutura de links, evitar conteúdo
duplicado, canonização etc...)
 Definir a melhor maneira de exibir o conteúdo
(Marcação do documento, elementos obrigatórios,
elementos desejáveis, relacionamento entre
elementos etc...)
 Definir como usar adequadamente os protocolos
voltados para busca e entrega de conteúdo
(sitemap.org, robotstxt.org, schema.org, response
codes etc...)
 Melhorar a reputação das páginas (basicamente link
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building)
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8. Como trabalhar com um
site gigante
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9. Processo básico de otimização
 Definição dos tipos de conteúdo
 Padronização das páginas do mesmo tipo
 Verificação de itens básicos
 Estrutura de links
 Otimização específica do produto
 Mudanças na plataforma para atender
necessidades do produto
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10. Obrigado
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