"Реклама алкогольной продукции в новых медиа". Презентация Дмитрия Старкова, Управляющего отделением Altima Web Systems на VII Международной конференции «Wine & Spirit Marketing Expert» 2-3 ноября 2011, Киев, МВЦ, Броварской пр-т, 15. В рамках Международный специализированных выставок "WinExpo Ukraine" и "WineTech Ukraine" http://expodessa.od.ua/conference/about/ http://expodessa.od.ua/winexpo/about/all/

1. Реклама алкогольной продукции
в новых медиа
Дмитрий Старков
2-3 ноября 2011
Международная конференция маркетинговых стратегий продвижения алкогольной продукции, Киев
Студия Altima Web Systems
Киев, Куреневский пер., 19/5
(044) 468-20-50
info@altima.com.ua

2. 2/20
Украинская аудитория
пользователей Интернета
• Аудитория: 13,1 млн человек
• Глубина проникновения — 28 %
• Мужчин – 51%, женщин – 49%
• Возраст от 14 до 24 – 35%, от 25 до 34 – 29%, от 35 до 44 – 20%,
от 45 до 54 – 12%
• Частота использования: ежедневно 84,1%, раз в неделю – 13,5%
• Места выхода в Интернет: из дома – 87,9%, с работы – 39,46%,
из школы или института – 7,8%
• 32% аудитории из Киевской области, 50% проживают в городах
с населением свыше 500 тыс. чел, 43% имеют высшее образование
По данным исследования агентства Gemius в августе 2011 года
Студия Altima Web Systems
Киев, Куреневский пер., 19/5
(044) 468-20-50
info@altima.com.ua

3. 3/20
Реклама алкогольных брендов
в Интернете
• Не должна демонстрироваться лицам до 18 лет
• Запрещено использовать лиц до 18 лет в качестве фотомоделей
• Запрещено показывать процесс употребления алкогольных напитков
• Запрещено использовать изображения врачей и медработников
• Не должна поощрять мнение о пользе употребления спиртных напитков
• Обязательное сопровождение рекламы алкогольных изделий а также их
товарных знаков предупреждением «Надмірне споживання алкоголю
шкідливе для вашого здоров'я».
Закон України «Про рекламу» з змінами від 02.12.2010
Студия Altima Web Systems
Киев, Куреневский пер., 19/5
(044) 468-20-50
info@altima.com.ua

4. 4/20
Реклама в Интернете
• Возможность точного попадания в аудиторию
• Возможность анализа поведения пользователя
• Высокое качество контакта с возможностью обратной связи
• Низкий порог входа на рынок (бюджет от 100 долларов)
Студия Altima Web Systems
Киев, Куреневский пер., 19/5
(044) 468-20-50
info@altima.com.ua

5. 5/20
Что такое «новые медиа»
• Новые медиа — это термин, под которым подразумеваются
интерактивные электронные издания и новые формы
коммуникации производителей контента с его потребителями.
• Новые медиа сегодня — это социальные сети, блоги, электронные
рассылки, приложения для смартфонов.
• Новые медиа – это возможность доступа к контенту в любое
время и в любом месте, на любом цифровом устройстве, а также
интерактивная обратную связь с читателями и их творческое
участие в создании контента.
Студия Altima Web Systems
Киев, Куреневский пер., 19/5
(044) 468-20-50
info@altima.com.ua

6. 6/20
Социальные сети
• Основные социальные сети в Украине: ВКонтакте (19 млн пользователей),
МойМир@mail.ru (6,9 млн), Одноклассники.Ru (6 млн), facebook.com (1,5 млн)
• Существуют возможности как для платной текстовой реклами, так и для
бесплатной (брендирование групп, создание страниц брендов)
• Аудитория в возрасте от 18 до 35 – до 78%
• Требования к рекламе алкогольных брендов: таргетирование по стране, по
возрасту, обязательные предупреждения о вреде алкоголя (кроме Вконтакте,
где реклама алкогольных брендов вообще запрещена).
Студия Altima Web Systems
Киев, Куреневский пер., 19/5
(044) 468-20-50
info@altima.com.ua

7. 7/20
Студия Altima Web Systems
Киев, Куреневский пер., 19/5
(044) 468-20-50
info@altima.com.ua

8. 8/20
Собственные сайты
производителей
• Обязательное ограничение доступа для аудитории младше 18 лет
• Возможность широкого использования флеш-технологий, видео, игр
и т.п.
• Возможность интеграции сайта и профилей посетителей в
социальных сетях
• Независимость от сторонних площадок
Студия Altima Web Systems
Киев, Куреневский пер., 19/5
(044) 468-20-50
info@altima.com.ua

9. 9/20
Студия Altima Web Systems
Киев, Куреневский пер., 19/5
(044) 468-20-50
info@altima.com.ua

10. 10/20
Twitter
Сервис микроблогов Twitter соединяет некоторые функции социальной
сети и технологии микроблоггинга, предоставляя пользователям
возможность мгновенно отправлять небольшие сообщения (длиной до
140 символов).
Возможности для рекламы:
• Ведение собственной ленты, общение с пользователями
• Promoted trends
Требования к рекламе алкогольных брендов: для promoted trends –
обязательное предупреждением об ограничениях по возрасту
Студия Altima Web Systems
Киев, Куреневский пер., 19/5
(044) 468-20-50
info@altima.com.ua

11. 11/20
Студия Altima Web Systems
Киев, Куреневский пер., 19/5
(044) 468-20-50
info@altima.com.ua

12. 12/20
E-mail рассылки
• Относительно дешёвая стоимость одного контакта, следовательно
высокий уровень возврата инвестиций (на уровне $43 на каждый доллар)
• Позволяет гибко настраивать таргетинг на целевую аудиторию
• Возможность личного обращения к получателю
• Возможность поддерживать другие каналы маркетинга
Требования к рекламе алкогольных брендов: ограничение рассылки по
возрасту получателей
Студия Altima Web Systems
Киев, Куреневский пер., 19/5
(044) 468-20-50
info@altima.com.ua

13. 13/20
Мобильные приложения
• Мобильные приложения не требуют постоянного соединения с сетью сотовой
связи и поэтому могут быть использованы оффлайн.
• Мобильные приложения оптимизируют информацию для пользователя под
его мобильное устройство.
• Мобильные приложения обладают большими интерактивными
возможностями, чем мобильные версии сайтов,позволяют воспроизводить
потоковое аудио и видео.
• Большинство мобильных приложений предлагают интеграцию с картами,
благодаря встроенному GPS-приемнику во многих смартфонах. Это в свою
очередь позволяет пользователю применять функцию геолокации, то есть
определение своего местонахождения на карте.
Студия Altima Web Systems
Киев, Куреневский пер., 19/5
(044) 468-20-50
info@altima.com.ua

14. 14/20
Студия Altima Web Systems
Киев, Куреневский пер., 19/5
(044) 468-20-50
info@altima.com.ua

15. 15/20
Студия Altima Web Systems
Киев, Куреневский пер., 19/5
(044) 468-20-50
info@altima.com.ua

16. 16/20
Студия Altima Web Systems
Киев, Куреневский пер., 19/5
(044) 468-20-50
info@altima.com.ua

17. 17/20
Баннерная реклама
• Баннерная реклама позволяет масштабно охватить рынок или ознакомить аудиторию
с новым информационным сайтом
• Баннера имеет возможность передать корпоративные цвета или изображение, целью
которого являются не продажи, а проведение брендинговой или имиджевой кампании.
• Стоимость запуска кампании – от $1000.
Студия Altima Web Systems
Киев, Куреневский пер., 19/5
(044) 468-20-50
info@altima.com.ua

18. 18/20
Контекстная реклама
Контекстная реклама – это текстовые объявления, которая показывается по ключевым
словам при поиске в Google или Яндекс, а также на некоторых партнерских сайтах.
• Контекстная реклама воспринимаются как рекомендательный ресурс по
интересующей посетителя тематике, а значит доверие к такой ссылке на порядок выше
• По сравнению с «баннерной» аудиторией, контекстная реклама обеспечивает
большую конверсию.
• Контекстная реклама позволяет сегментировать рынок на желаемую и целевую
аудиторию.
• Низкая стоимость входа – от $100.
Студия Altima Web Systems
Киев, Куреневский пер., 19/5
(044) 468-20-50
info@altima.com.ua

19. 19/20
Студия Altima Web Systems
Киев, Куреневский пер., 19/5
(044) 468-20-50
info@altima.com.ua

20. Спасибо за внимание!
Дмитрий Старков
интернет-маркетолог
Студия Altima Web Systems
www.altima.com.ua
info@altima.com.ua
blog.altimawebsystems.com
twitter.com/altima_ua
facebook.com/altimawebsystems