El documento presenta una guía sobre cómo realizar una planeación estratégica de mercadotecnia. Explica que involucra definir la misión y objetivos de la empresa, analizar factores internos y externos, establecer una estrategia de mercado y una mezcla de mercadotecnia, e implementar y evaluar el plan. El propósito es anticipar las necesidades del mercado para alinear los recursos de la empresa y aprovechar oportunidades.