exciting ideas for beauty marketers

1. #46 – SEPT 15

2. ENCORE UN PEU…
…de répit, je refuse que l’été soit fini! Pourquoi s’angoisser en vivant la fin
août comme un dimanche soir de novembre, attendant l’inévitable lundi
avec son lot d’angoisse de stress et de mauvaises habitudes incarné par
la (frisson d’effroi) rentrée? Faites une pause, il ne tient qu’à vous de
prolonger l’été. Détendez vous, ouvrez ce Fil, qui va vous aider à…
Prendre le temps d’apprendre à vous mettre en valeur avec le contouring.
À astreindre les autres mais pas soi-même à un nouveau rituel beauté,
amis masculins accrochez-vous! À flâner nonchalamment au nouvel
espace cosmé du Bon Marché. À attendre la box Sephora sans rien faire
que de fixer votre boite aux lettres. Et enfin, à laisser les machines faire le
sale boulot à votre place grâce à notre croustillante curiosité. Bref,
continuez de vous laisser aller. La paresse a du bon.
#46 – SEPTEMBRE 2015

3. #SOMMAIRE
#CONT
ACTS
N°46
LE
CONTOURING
Tendance
ONGLES DE
MORPHÉE
Manucurist
LE RITUEL
MASCULIN
Eugène Perma
LE LOFT
BEAUTÉ
Le Bon Marché
DANS LA
BOITE
Sephora
LE POIL
PROPRE
Lilumia

4. regards sur…
LE CONTOURING
#TENDANCE
https://www.youtube.com/watch?v=WSoEgv8XAWU

5. enseignement : Être à l’écoute des dernières tendances marché pour
proposer des produits en accord avec celles-ci.
Sculpter son visage pour l’amincir, affiner son nez, redessiner ses formes, perdre 2kg en 5min, sont les
promesses du contouring. Mais ça veut dire quoi exactement qu’il faut engager Rodin ? Appeler son
chirurgien ? Rassurez vous le contouring est LA méthode make-up la plus douce et pourtant la plus
spectaculaire. Récit.
Si en cette rentrée 2015 il ne faut pas louper une info c’est bien celle-ci : le contouring nouvelle tendance
make-up recrute chaque jour de plus en plus d’adeptes. Cette technique n’est pourtant pas si récente
puisqu’utilisée par les maquilleurs professionnels du monde entier depuis déjà quelques années. Mais
pourquoi alors cette soudaine obsession ? Popularisé par la très célèbre Kim Kardashian qui comme
chacun sait n’a de secret pour personne, le contouring est une technique de maquillage visant à jouer sur
les formes et les couleurs pour faire ressortir ou dissimuler certaines zones du visage. Plus précisément,
vous avez un complexe avec votre nez ? Plus besoin de passer par la très angoissante et onéreuse étape
de la chirurgie, un simple trait de crayon au bon endroit permettra d’effacer ces petits défauts… et les
marques ont bien spoté la poule aux œufs d’or ! Après les nombreuses palettes de fards spécialisés qui
sont arrivées sur le marché, dernièrement c’est Givenchy qui vient de sortir le premier stylo de contouring.
Bon le seul bémol, même si tutoriels et autres schémas explicatifs ne manquent pas, disons le, cette
technique est quand même réservée aux pros du maquillage tant elle nécessite un certain doigté.

6. LES ONGLES DE
MORPHÉE
par Manucurist
#PRODUIT
http://fr.thebeautyst.com/

7. enseignement : Penser à décliner l’efficacité des masques de nuits à
d’autres parties du corps.
C’est bien connu, les cellules notre corps se régénèrent la nuit. En se calquant sur les cycles du sommeil
l’organisme focalise son énergie à réactiver ses mécanismes de réparation. C’est pourquoi les différents
masques de nuit pour nos cheveux ou notre peau sont d’une efficacité redoutable, mais pourquoi
s’arrêter là ?
Manucurist, le spécialiste de la beauté des mains, l’a bien compris et propose aujourd’hui le premier
masque de nuit pour ongles ! Un petit geste simple à ajouter au rituel beauté nocturne et à effectuer sans
modération avant de se perdre dans les bras de Morphée. Pendant que vous dormez, vos ongles
profitent d’un cocktail d’actifs nutritifs composé notamment d’urée et de magnésium qui renforce les
couches de kératine. En bref, ils se régénèrent, se densifient, s’hydratent et se nourrissent pour
constater qu’au réveil, la magie a opéré ! Lissés, fortifiés, ils sont déjà prêts pour la prochaine manucure !
Cheveux, peau et maintenant ongles, vous pouvez désormais dormir sur vos deux oreilles, vos soins
cosmétiques s’occupent de tout ! Faites de beaux rêves…

8. LE RITUEL
MASCULIN
par Eugène Perma
#HOMME
http://www.eugeneperma.com/fr/2_essentiel

9. enseignement : Ne pas oublier nos homologues masculins, et penser
que les rituels cosmétiques ne se conjuge pas qu’au féminin.
On le saît de plus en plus d’hommes soignent leur apparence au quotidien. Prendre soin de soi est
devenu un geste assumé du côté masculin !
Eugène Perma l’a compris et lance une gamme de Shampoings et de Soins Barbe pour nos hommes.
Pour commencer la marque propose un rituel cosmétique en trois étapes pour des cheveux
irréprochables. Le rituel masculin de la marque débute par un Shampoing Douche afin de réguler le PH
et le flux de sébum pour un cheveu propre et doux. Ensuite, ils n’ont qu’à utiliser le Spray Densifiant SOS
pour un effet volume immédiat qui épaissit le cheveu dès sa racine. Et pour finir en beauté la Lotion SOS
et son soin multi-actions leur permet de rafraîchir le cuir chevelu, éliminer les pellicules, donner force et
vigueur aux cheveux. Et parce qu’après avoir pris soin de leurs cheveux, nos hommes doivent aussi
dompter leurs poils de barbe, l’Huile de Rasage et Le Savon à Barbe sont leurs armes ultimes pour une
peau belle et apaisée. Le feu du rasoir est un lointain souvenir et prendre soin de soi est devenu un
plaisir. Finalement la marque a tout compris et installe le rituel cosmétique dans le quotidien de nos
hommes. Grand classique cosmétique, le rituel est un procédé win-win : la marque s’assure la fidélité du
consommateur et augmente le panier moyen, le consommateur séduit est ravi de se laisser guider et
reçoit l’assurance d’une grande efficacité.

10. LE LOFT BEAUTÉ
par le Bon Marché
#LIEU
Au Bon Marché à partir de Septembre

11. enseignement : S’adapter aux consommateurs, leurs nouveaux modes
de consommation, c’est aussi les surprendre et innover.
Elle est bien loin l’époque d’Au Bonheur des Dames ! Depuis ces dernières années, le Bon Marché ne
cesse de se renouveler et aujourd’hui il se refait une beauté au sens premier ! Dès le mois de septembre
les beautistas de la Rive Gauche risquent de se régaler en découvrant les tout nouveaux aménagements du
rayon beauté.
On le sait, beauté et la mode forment un couple inséparable, et preuve de plus de cette idylle, le Bon
Marché a choisi d’implanter son nouvel espace de 300m2 dédié à la cosmétique accolé à l’espace mode au
premier étage du magasin. Ce dernier mettra en avant un panel de 57 marques venues du monde entier
dont 60% sont des exclusivités au Bon Marché satisfaisant ainsi la clientèle française à l‘affût des dernières
nouveautés mais aussi étrangère en quête de leurs produits fétiches. Une sélection pointue et exclusive
pour satisfaire tous les désirs mais surtout pour ancrer une fois de plus le positionnement avant-gardiste et
expert du Grand Magasin. Côté déco, c’est dans une ambiance moderne, très « loft New-Yorkais » que
l’enseigne propose son expérience : murs de briques, savant alliage de ferronnerie et bois haut de gamme,
tout est fait pour mettre en avant le bien-être et inviter à la flânerie. Attendez-vous d’ailleurs à y découvrir
des concepts inédits ! Vous aurez par exemple tout le loisir d’accéder à un bar à coiffure 365c ou encore de
fignoler votre look dans les moindres détails au bar à ongles Color Fever. Rendez-vous donc dès la rentrée
pour découvrir ce nouveau temple de la beauté plein de promesses.

12. DANS LA BOITE
Par Sephora
#PRODUIT
Dès septembre aux US. L’année prochaine en France…

13. enseignement : Saisir l’opportunité des box pour travailler sa relation
client et faire venir en point de vente.
Depuis quelques années les box de produits cosmétiques font fureur à l’instar de la célèbre Birchbox. Trois
ans plus tard, Sephora décide (enfin !) de surfer sur l’engouement dont elles bénéficient. Mieux vaut tard
que jamais…
On ne comprend toujours pas pourquoi la marque a tant trainé avant de lancer cette box dont le principe
même s’inscrit pourtant parfaitement dans l’ADN de la marque : faire découvrir des nouveautés beauté en
exclusivité ! La box intitulée « Play ! by Sephora » se compose de 5 produits en taille échantillon bien-sûr,
de grandes marques comme Marc Jacobs, Ole Henriksen, Bumble and Bumble, Glamglow sans oublier le
placement produit de la marque Sephora bien évidemment ! À cette sélection pointue, s’ajoute la possibilité
de venir en magasin pour bénéficier des conseils beauté avisés des conseillères de vente, afin de savoir
bien utiliser les produits issus de la box et des invitations exclusives à des évènements magasins organisés
par l’enseigne ! En voilà une bonne idée ! Se servir des box et abonnements pour travailler la relation client
et favoriser les échanges, ainsi que faire venir et attirer en magasin sous prétexte de conseils avisés ! Et il
vous a fallu 3 ans pour prendre conscience de cette belle opportunité ? Lancée ce mois de septembre aux
US, il faudra quand même attendre l’année prochaine pour pouvoir en bénéficier en France.

14. LE POIL PROPRE
par Lilumia
#CURIOSITÉ
http://www.lilumia.com/

15. Certains appelleront ça un manque de motivation, d’autres de la paresse. Quoi qu’il en soit il y a des
tâches du quotidien qui nous agacent plus que d’autres. Le lavage des pinceaux de maquillage en faisant
parti ! On le sait : ces petites brosses anodines sont en fait des nids à microbes mais pourtant qui prend
le temps de les nettoyer ?
Fort de ce constat c’est à une ancienne Playmate (oui vous avez bien lu !), Fierra Cruz de son nom, qui a
eu cet « éclair de génie » (pas de mauvaise blague…) d’inventer la machine à laver les pinceaux !
Fonctionnant sur le même principe qu’une machine à laver la vaisselle, elle peut accueillir (on parle de la
machine bien sûr !) toutes sortes de tailles standards de pinceaux : de la plus petite à la plus
grande brosse ! En ce qui concerne l’utilisation, le principe est bête comme tout : vous placez de l’eau
dans le bac, une dizaine de pinceaux et autres brosses, têtes inclinées vers le bas et… vous appuyez sur
start ! Si si, sans vous mentir c’est comme ça que la créatrice fait le tutoriel de son produit !
Baptisé Lilumia, la créatrice motivée par l’hygiène des poils bien propres mais désabusée de lustrer ses
accessoires après utilisations prolongées, a quand même mis 3 ans pour développer son invention ! On
se moque mais ok pour le côté pratique de cette machine, c’est plutôt bien vu, quoique vu son prix,
relativement élevé, à moins d’être professionnelle de la beauté, on vous conseille la bonne vieille
méthode… huile de coude qui fonctionne toujours !
enseignement : Répondre à des problématiques conso en créant des
besoins portés par de l’innovation produit.

16. PaulineMaury
Planneur stratégique
pauline.maury@extreme.fr
01 40 99 80 66
#WHO’S WHO?
GéraldineAragou
Directrice du développement
geraldine.aragou@extreme.fr
01 40 99 82 64
www.extreme.fr
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