O documento discute estratégias de marketing no Facebook, incluindo: 1. As opções para criar campanhas de publicidade no Facebook, como o Power Editor e o Gestor de Anúncios. 2. As vantagens do Power Editor, como criar públicos-alvo guardados e segmentar anúncios por dispositivos. 3. Como criar públicos-alvo personalizados a partir de visitantes de websites.

2. Empowers Social Media Marketing for Business
Ana Mendes
www.anamendesblog.com
Formadora em:

3. Hoje o meu mano faz anos!
Parabéns Luis Mendes

4. O nosso Webinar:
• Power Editor // Gestor de Anúncios ou Promoção direta na Página?
• O que há de Novo na Publicidade no Facebook
• 2 Últimas Formações antes do Verão

5. Publicidade no Facebook para quê ?
Assegurar visibilidade das publicações
junto dos Fãs
Gerar tráfego para Landing Pages no
nosso website (e/ou outras ações no Website)
entre outros…
Captação novos Fãs (tornar Clientes
offline em Fãs Iloveit)

6. As opções para criar Campanhas de Publicidade
• Gestor de Anúncios
• Power Editor
• Opção Promover Publicação ou Promover Página

7. Grandes Vantagens Power Editor
• Plataforma de criação de anúncios Profissional
• As Novas funcionalidades são introduzidas aqui primeiro
• Tem Opções que AINDA só estão disponíveis no Power Editor

8. Opções Exclusivas Powereditor
1. Permite criar publicações de página não publicadas
Permite criar posts que são anúncios mas que NÃO estão visíveis na
página
Vantagem: testar vários anúncios para diferentes Públicos

9. 2. Opção Grupo Alvo Guardado
É possível guardar um Público que definimos e usa-lo posteriormente:
Estamos aqui a mencionar Públicos que criámos através de critérios:
Critérios p.ex.:
Demográficos
Interesses
Comportamentos
Ligações
Opções Exclusivas Powereditor
entre outros…

10. Opções Exclusivas Powereditor
2. Opção Grupo Alvo Guardado
Em grupos alvo com muitos interesses específicos
esta opção permite ganhar tempo na criação das
campanhas

11. Vantagens Powereditor (15/07)
3. Seleção dos dispositivos móveis
Permite segmentar por diferentes tipos de dispositivos móveis
Ou o anúncio apenas aparecer no Feed de notícias quando o
dispositivo está ligado a Wi-fi

12. Vantagens Powereditor (15/07)
4. Importar anúncios em massa a partir de um modelo
O PE disponibiliza um template em .xls para se criarem anúncios em
quantidade
Realizar alterações em massa a muitos anúncios

13. O que mudou na Estrutura criação de Campanha
• 3 níveis
CAMPANHA
Aqui define-se o Objetivo
DEFINIÇÕES DE ANÚNCIOS
Aqui define-se o Orçamento e Duração
ANÚNCIOS
Criatividade-Público-Otimização e Preços
Cada Campanha tem
!
apenas 1 objetivo
Uma campanha pode ter
vários anúncios
Teste aqui variáveis!

14. Opções Públicos alvo de Campanha
Os Públicos Personalizados:
Criados a partir da nossa listagem de emails e/ou contatos telefónicos
Os Públicos Semelhantes:
Criados a partir de uma amostra que damos ao Facebook ex. Fãs da
Página
Criados a partir do tráfego dos visitantes ao nosso Website

15. Onde criar Públicos ?
Existe um atalho específico

16. Públicos Personalizados a partir de Website
Possibilidade de mostrar um anúncio no Facebook a um visitante do website
e/ou páginas = Retargeting
Não complicar!!!
Gera-se código que se “cola” no
código HTML do Website

17. Upgrade ao Funil clássico no Facebook
Anúncio 1 para
Landing page 1
Os que se registam
(nome, email)
Apenas visitam
Anúncio 2 para
os que visitaram
Landing page 1
Ação
email
MKT para os
contatos
email
Criar público
Personalizado
a partir do
Website dos que
visitaram a
Landing page
Conversão
Posso excluir todos os
que fazem parte da lista
de emails e que se
converteram

18. O que mudou Públicos Semelhantes
Definição: criar um público mais extenso a partir:
• Dos seus fãs
• Dos Públicos personalizados que criou
• Pixel de acompanhamento de conversão
Da sua
amostra
Crie Públicos
Por Semelhança
Por Alcance

19. Core Audiences - novas opções segmentação
Opções de segmentação- mais completas Mais Dados Demográficos

20. Core Audiences - novas opções segmentação
NOVO: Comportamentos

21. Os novos Audiences Insights
Ainda não tenho disponível esta nova opção em PT
Posso saber mais sobre critérios demográficos e comportamentais da minha audiência no
Facebook
http://www.jonloomer.com/2014/06/18/facebook-audience-insights/Leitura recomendada:

22. Recomendação seleção Público Campanha
Fonte: Adaptado Jon Loomer Digital
1. Fãs da página (caso já tenha uma base de Fãs)
2. Subscritores listagem de emails (Não Fãs)
3. Visitantes Website (Não Fãs)
4. Públicos Semelhantes (Não Fãs)
5. Interesses e Comportamentos

23. Localização de anúncios - barra lateral direita
Este local era desprezado devido ao baixo CTR
Com esta alteração temos menos anúncios (2-3) e a dimensão aumentou

24. Já é possível editar anúncios não publicados PE
No Gestor de anúncios consegue agora alterar anúncios não publicados e criados no
PE- woo-hoo!

25. Promover Publicação com mais opções
Opção de utilizar:
• Grupos-alvo guardados
• Criar um Público através deste atalho

26. Regras Facebook
https://www.facebook.com/ad_guidelines.php
https://www.facebook.com/ads/manage/customaudiences/tos.php
https://developers.facebook.com/policy/Política da Plataforma:
Regras Públicos Personalizados:
https://www.facebook.com/page_guidelines.php
Ad Guidelines:
Termos das Páginas

28. O que vai ficar a dominar:
29/07 - 8 horas Formação EM VEZ DE 99€+IVA"
Apenas Hoje e Amanhã "
80€+IVA"
(só 6 vagas)
• Como estruturar Campanha (template Ana Mendes)
• Tipos de anúncios mais eficazes e suas combinações
• Power Editor de A a Z
• Avaliação da Campanha e análise Performance
• Criação de Públicos (alvo) campanha
• Definir funil de vendas através de Campanha de Publicidade no Facebook

29. Programa completo da Formação:
www.anamendesblog.com/publicidadefacebook
Apenas 6 vagas 80€+Iva :
info@anamendesblog.com

30. http://www.anje.ptInformações:

31. Obrigada pela sua Presença!
facebook/anamendesFCBmarketing
info@anamendesblog.com