eye square 10 years after | Der Beitrag der impliziten Forschung zum Verständnis der Attention Economy
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eye square revolutionierte in den vergangenen zehn Jahren die implizite Forschung. Dr. Matthias Rothensee hielt seinen Talk "eye square 10 years after" auf der Research & Results 2014 eye square celebrates 10+ years of having established innovative, radically new ways of doing implicit user experience, brand, media and marketing research.
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- 20. Mit Glasflaschenkontakt Ohne Flaschenkontakt Mit Plastikflaschenkontakt
- 22. Einstellungsunterschiede 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Implizite Einstellung Explizite Einstellung Glasflasche Plastikflasche Kein Kontakt Signifikanter Unterschied N = 20
- 25. 进取动感尊贵
- 26. • •
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- 30. 友善强势 安全 令人兴奋 权威 安全有准备的 对品质的感受明确整洁 正确精确 强 有影响力 优越 大 支配地位 兴致勃勃 自然而然 年轻 愉快 特别
- 31. 安全强势友善
- 35. Purchase = f (Pre-; Promotion; Proposition; Perceptualdisposition shift) Choice Model Explicit Implicit Explicit perceptions -Benefits Implicit perceptions -Emotions -Personality Ad/no ad Recall Relevance Uniqueness Attention -EEG Engagement -GSR/EEG Emotion –Facial coding Liking Explicit perceptions -Benefits Implicit perceptions -Emotions -Personality ACTION Recall
- 36. Pantene Dove Elvitel Nivea Gliss Kur Fructis Shauma Head & Shoulders TV-Show (natürlichesSetting): Probandensehenjeweils5 WerbespotsauseinemPool von 9 in Pauseneingefügten 8 MarkenmitundohnePromotion getestet 5 MarkenohnejeglicheWerbeaktiongetestet
- 48. ATTRACT HOLD INVOLVE DISPLAY NIVEA Benchmark DISPLAY reach + 12% 100% 88% ATTRACT reach +2 % 52% 50 % HOLD reach -15 % 12% 27 % INVOLVE reach -13 % 2% 15 % AFFECTreach -2% 1% 3% Zeitwerte Zeit bis 1. Kontakt* -1,5 s 5,2 s 6,7 s Ad View Time -390 ms 402 ms 792 ms AFFECT