EXPOSICIÓN ESTUDIO DE MERCADO           Aprendiz:Fabiola Andrea Prada Hernández             SENACentro industrial del dise...
INTRODUCCIÓNPor medio del estudio de mercado podemosobtener, analizar y comunicar informaciónacerca de los clientes, el pr...
ESTUDIO DE                      MERCADOSOBJETIVOS                           ESRUCURA                                   pro...
ESTUDIO DE MERCADO¿Qué es?Es un proceso sistemático de recolección yanálisis de datos e información acerca delproducto, cl...
OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE              MERCADO   determinar el espacio que ocupa un bien o un    servicio en un mercado es...
   determinar la viabilidad de un negocio, mediante    la proyección futura de cómo se comportara el    producto en el me...
ESTRUCTURA DEL ESTUDIO DE          MERCADOEl estudio de mercado está estructurado enbloques, los cuales analizan el compor...
En la proyección a futuro se mira:   Si el producto se va a vender o no.   Cuáles van a ser los posibles clientes de la ...
PRODUCTO:    Se analizan las características del bien o servicio    que produce y ofrece la empresa, para compararlas    c...
   Subproductos:    En la fabricación del producto principal se originan    subproductos que deben ser usados para aument...
DEMANDA DEL PRODUCTO:    Analiza y determina la cantidad de productos que los    consumidores están dispuestos a adquirir....
OFERTA DEL PRODUCTO:Se analiza la capacidad de producción de laempresa      y la capacidad de ofrecer esosproductos al mer...
PRECIO DEL PRODUCTO: El precio es el valor monetario que le asignamos a nuestros bienes o servicios al momento de venderlo...
    Método de promedio de mercado:    Consiste en determinar y asignar el precio del    producto, teniendo en cuenta:    ...
MERCADO POTENCIALDetermina la población que tiene la necesidad del productoo servicio que ofrece la empresa.permite identi...
CANALES DE COMERCIALIZACIÓN:     Determina la cadena de transferencia que sigue el    producto, desde que sale de la fábri...
CONCLUSIONES   Un estudio de mercado permite identificar    claramente las características del producto o    servicio que...
Diapositivas  estudio de mercado-1
Próxima SlideShare
Cargando en...5
×

Diapositivas estudio de mercado-1

48,020

Published on

3 comentarios
13 Me gusta
Estadísticas
Notas
Sin descargas
reproducciones
reproducciones totales
48,020
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
4
Acciones
Compartido
0
Descargas
1,323
Comentarios
3
Me gusta
13
Insertados 0
No embeds

No notes for slide

Diapositivas estudio de mercado-1

  1. 1. EXPOSICIÓN ESTUDIO DE MERCADO Aprendiz:Fabiola Andrea Prada Hernández SENACentro industrial del diseño y la manufactura Administración Empresarial 2011
  2. 2. INTRODUCCIÓNPor medio del estudio de mercado podemosobtener, analizar y comunicar informaciónacerca de los clientes, el producto, elprecio, el tipo de distribución, laspromociones, los competidores y losproveedores.
  3. 3. ESTUDIO DE MERCADOSOBJETIVOS ESRUCURA producto Demanda del producto COMPUETA por bloques Oferta del producto que se deben analizar Precio del producto Mercado potencial Canales de comercialización
  4. 4. ESTUDIO DE MERCADO¿Qué es?Es un proceso sistemático de recolección yanálisis de datos e información acerca delproducto, clientes, consumidores y competidores que permite a la organización retroalimentarsepara crear estrategias demejora y preparaciónpara los cambios futuros.
  5. 5. OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO determinar el espacio que ocupa un bien o un servicio en un mercado específico. Por espacio se entiende: La necesidad que tienen los clientes de un producto o servicio en un área determinada (ciudad, pueblo, país etc.). Identificar las empresas productoras de bienes o servicios similares o competencia directa.
  6. 6.  determinar la viabilidad de un negocio, mediante la proyección futura de cómo se comportara el producto en el mercado. Identificar la cantidad de consumidores o clientes que demanden o necesite el producto. producir la cantidad necesaria de productos para ofrecerlos al mercado y cubrir esa demanda.
  7. 7. ESTRUCTURA DEL ESTUDIO DE MERCADOEl estudio de mercado está estructurado enbloques, los cuales analizan el comportamiento de laempresa en el pasado, para proyectarla en el futuro.
  8. 8. En la proyección a futuro se mira: Si el producto se va a vender o no. Cuáles van a ser los posibles clientes de la empresa. Cuáles van a ser sus competidores. Como se va a vender el producto. En donde se va a vender . Cuanto hay que producir para cubrir la demanda etc.
  9. 9. PRODUCTO: Se analizan las características del bien o servicio que produce y ofrece la empresa, para compararlas con las necesidades de los consumidores. Tipos de productos Producto principal: es la razón de ser de la empresa o actividad que realiza para generar dinero. Se deben señalar al producto sus características : • Físicas: color, forma, tamaño, calidad, garantía etc. • Químicas: ingredientes, saborizantes, tipo de pintura, olorizan tés etc.
  10. 10.  Subproductos: En la fabricación del producto principal se originan subproductos que deben ser usados para aumentar la producción y ser mas eficientes. Ejemplo: Cuando se está pasteurizando la leche, en el proceso hay que descremarla; la leche descremada es la que se vende en bolsa o producto principal. Con la crema que sobra se elaboran subproductos que son: mantequilla, kumis, queso, yogures etc.
  11. 11. DEMANDA DEL PRODUCTO: Analiza y determina la cantidad de productos que los consumidores están dispuestos a adquirir. Al analizar la demanda podemos identificar: Las necesidades de los consumidores Su poder adquisitivo o capacidad de compra Los gustos de los consumidores (tamaño, formas, colores, sabores etc.)
  12. 12. OFERTA DEL PRODUCTO:Se analiza la capacidad de producción de laempresa y la capacidad de ofrecer esosproductos al mercado y se compara con:  la demanda de los clientes en el mercado  las ofertas de la competencia.Ya sea para aumentar la producción y mejorar lacalidad del producto o si es necesario bajar oaumentar los precios como estrategia de venta.
  13. 13. PRECIO DEL PRODUCTO: El precio es el valor monetario que le asignamos a nuestros bienes o servicios al momento de venderlos. Métodos de asignación de precios  Métodos de costos: consiste en sumar todos los costos del producto y luego añadirle el margen de ganancia que queremos ganar, por ejemplo: el 25%.
  14. 14.  Método de promedio de mercado: Consiste en determinar y asignar el precio del producto, teniendo en cuenta:  Precio de la competencia.  Precio estimado por los clientes.  Precios fijados por el gobierno.  Precios de productos importados. Con el fin de nivelar los precios y ser mas competitivos.
  15. 15. MERCADO POTENCIALDetermina la población que tiene la necesidad del productoo servicio que ofrece la empresa.permite identificar los posibles clientes que:  Poseen el dinero necesario para comprar el producto.  Están interesados en adquirir el producto.  Tienen una necesidad que no ha sido satisfecha, la cual pude satisfacer la empresa con su producto.
  16. 16. CANALES DE COMERCIALIZACIÓN: Determina la cadena de transferencia que sigue el producto, desde que sale de la fábrica hasta que llega al cliente o consumidor final. Se debe determine si se va a utilizar: publicidad, para la promoción del producto, servicio al cliente, transporte y embalaje
  17. 17. CONCLUSIONES Un estudio de mercado permite identificar claramente las características del producto o servicio que se pretende colocar en el mercado y su relación con los clientes, consumidores y competencia El estudio permite analizar el comportamiento pasado y proyectar el futuro de la demanda de un producto o servicio para no correr riesgos.
  1. ¿Le ha llamado la atención una diapositiva en particular?

    Recortar diapositivas es una manera útil de recopilar información importante para consultarla más tarde.

×