2. Co
nás
čeká?
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
1.
Elegance
internetového
markeAngu
-‐
pár
slov
o
vyhledávačích
(Google,
Seznam),
moderních
webových
stránkách,
měření
akAvit
pomocí
Google
AnalyAcs
2.
Placená
PPC
reklama
(Facebook
PPC,
Google
Adwords,
Seznam
Sklik)
je
možná
nejlevnější
cestou,
jak
naplnit
kulturní
akci.
Kde?
Kdo?
Kdy?
Za
kolik?
Jak?
3.
Éra
sociálních
sí[
(Facebook,
Twi]er,
Google+)
je
obzvlášť
zajímavá
pro
kulturní
či
neziskové
organizace.
Sociální
sítě
umí
prodávat!
4.
Exibice
prakAckých
vychytávek:
Dlouhodobá
práce
s
emaily
(Mailchimp),
remarkeAng
(Google
Adwords
RemarkeAng
a
Facebook
Exchange),
cílení
na
základě
emailů,
vytvoření
pocitu
"těšení
se",
využívání
neplacených
nástrojů,
navazování
partnerství,
...
5.
Vzdělávejte
se
v
markeAngu,
vypla[
se
to
a
je
to
zábava
(JsmeMarkeAng,
Barcampy,
konference,
knihy,
média...)
6.
Diskuse
4. (
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
1.
EfekAvita
Svůj
omezený
čas,
úsilí
a
peníze
investujeme
do
nástrojů,
procesů
a
technik
dle
jejich
očekávaného
významu
-‐
přínosu
pro
naší
organizaci.
6. Jaké
znáte
zdroje
provozu?
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
Organický
provoz
(SEO?)
Přímá
návštěvnost
Zbožové
vyhledávače
Odkazy
z
webů
(blogy,
články,
publikace,
doporučení)
Placená
reklama
(Bannerová
reklama,
PPC
formáty)
Sociální
sítě
Obsah
na
serverech
3.
stran
(Slideshare
prezentace)
Emailové
kampaně
.........
7. Co
je
naším
cílem?
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
9. (
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
Trh
vyhledávání
Pokud
už
nás
někdo
hledá,
musím
být
k
nalezení
-‐
Dostupnost
a
dohledatelnost
stránek
-‐
Napomáhání
vyhledávačům
-‐
Éra
mobilních
zařízení
Google.cz,
Seznam.cz
a
další
fulltextové
vyhledávače?
Katalogy,
Katalogy
stránek,
Firem,
Šarlatání
10. Terminologie
ve
vyhledávání
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
Obecné
dotazy,
longtail Prémiové
pozice
Běžné
reklamní
pozice
Velkou
roli
hraje
relevance!
Personalisované
vyhledávání
Sociální
vyhledávání
Další
obsah
Organické
pozice
Další
stránky
11. Představa
o
rozložení
prokliků
ve
výsledích
vyhledávání
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
h]p://blog.organise.net.au/2010/02/organic-‐seo-‐vs-‐google-‐adwords.html
h]p://www.markeAnghub.info/serp-‐click-‐distribuAon/
17. Neházejte
lidem
klacky
pod
nohy.
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
h]p://knihy.cpress.cz/nenu]e-‐uzivatele-‐
premyslet.html
h]p://www.grada.cz/skvele-‐sluzby_7736/kniha/katalog/
20. Upravte
/
nechte
upravit
META
Tagy
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
TITLE,
DescripAon,
OG
tagy
pro
Facebook
Pomůžete
v
orientaci
uživatelům,
zlepšíte
přehlednost
(a
návštěvnost)
z
vyhledávačů,
zatrakAvníte
vás
na
Facebooku
26. Co
dá
GA
divadlům
a
kulturním
organizacím?
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
Vývoj
návštěvnosA,
trendy,
sezónost,
informace
potřebné
pro
rozhodování
Odkud
se
o
nás
lidé
dozvěděli?
Z
jakého
internetového
kanálu
prodáváme
lístky?
Co
lidé
na
webu
nejvíce
zajímá?
Co
je
nezajímá
vůbec
a
nemusí
na
webu
ani
být?
Co
lidé
často
hledají
na
našem
webu?
Pokud
děláme
internetové
kampaně,
které
z
nich
se
zapla[?
30. PPCčka
=
Reklama
s
platbou
za
prokliky
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
Vyhledávače
-‐
Google
Adwords
-‐
Seznam
Sklik
Reklama
na
Facebooku
31. (
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
Známe
uživatele
-‐
věk,
pohlaví,
bydliště
-‐
zájmy
a
preference
-‐
oblíbené
autory
....
Známe
aktuální
poptávku
“nějakého”uživatele
32. (
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
Existuje
cílová
skupina,
která
akAvně
nevyhledává
vaše
služby
Lidé
vyhledávají
vás,
vaše
akce
nebo
vaší
konkurenci.
Reklamu
na
využijeme
když:
44. Cvičení
copywriAngu
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi.
Zadání:
• Vymyslete
reklamu
pro
fesPval
Pražské
jaro
• Dvě
reklamy
• Méně
atrakPvní
koncerty
(trháky
jsou
už
vyprodané)
• Cílová
skupina
–
muži
i
ženy
35+
Nadpis
–
25
znaků;
text
–
90
znaků
(včetně
mezer)
Své
výsledky
porovnejte
s
h3p://bit.ly/prazske-‐jaro
45. Michodem.
Máte
emaily
zákazníků?
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
h]p://blog.faborsky.cz/jak-‐jednoduse-‐cilit-‐facebook-‐reklamy-‐na-‐emaily-‐zakazniku/
46. Jaké
kulturní
organizace
mají
využít
FB
Ads?
A
k
čemu?
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
Umím
přesně
vymezit
(a
na
Facebooku
najít)
cílovou
skupinu
Mám
pěknou
webovou
stránku
s
jednoduchým
nákupem
vstupenky/
registrací
Zpravidla
je
vhodnější
pro
větší
a
dražší
projekty
a
akce
(letní
fesAvaly,
koncerty
větších
hvězd,
premiéry),
i
když
jako
podpůrný
kanál
by
bylo
vhodné
i
pro
každodenní
program
Naprosto
ideální
jsou
pro
organizace
působící
v
menších
městech
(“Už
15.5.
můžete
Sušicích
vidět
loutkové
divadlo
XY.”)
47. Jak
do
toho?
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
Nejprve
získejte
nějaké
základní
znalosA
(další
přednášky,
konference,
účastněte
se
školení,
přečtěte
si
návody
a
Apy
lidí
na
fórech)
Zaměstnejte
(vemte
na
brigádu)
člověka,
který
v
tom
umí
chodit
Požádejte
o
pomoc
komunitu
na
sociálních
sí[ch
Uspořádejte
workshop
(Tvoříme
social
media
strategii
pro
Janáčkovo
divadlo)
a
udělejte
z
toho
menší
kulturní
událost
Naplánujte
si,
co
(a
proč)
chcete
propagovat
a
jak
poznáte,
že
je
reklama
úspěšná.
Zeptejte
se.
(Můžete
mne
:)
50. Proč
jsou
soci
sítě
důležité?
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
Rozšiřujeme
a
zintenzivňuje
povědomí
o
organizaci
a
akAvitách
Komunikujeme
a
prohlubujeme
vztah
(-‐>
prodáváme
vstupenky)
Jsme
k
dispozici
pro
dotazy
(technická
podpora
-‐>
lepší
služby)
Mohou
přinášet
výhody
ve
vyhledáváníé
(Google+
-‐>
Google)
51. Není
to
jen
Facebook?
Ne?
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
Tak
určitě.
To
je
pravda.
Máme
tu
Twi]er,
Google+,
Pinterest
nebo
třeba
LinkedIn.
Přinese
však
invesAce
běžného
českého
eshopu
do
některé
z
těchto
“dalších”
sí[?
Zřejmě
ne.
S
klidnou
hlavou
investujte
čas
jinde,
52. (
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
1.
EfekAvita
Svůj
omezený
čas,
úsilí
a
peníze
investujeme
do
nástrojů,
procesů
a
technik
dle
jejich
očekávaného
významu
-‐
přínosu
pro
naší
organizaci.
Vzpomínáte?
53. Divadlům
a
kulturním
organizacím
doporučuji
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
Facebook
pokud
je
téma
zajímavé
pro
Facebook
Google+
vzhledem
k
vyhledávači
Google
Foursquare
pokud
je
(potenciální)
cílová
skupina
Foursquare-‐ready
Twi]er
s
velkým
otazníkem.
Skutečně
to
umíte?
Nic
víc.
57. Potřebujeme
obsah.
A
kultura
=
obsah
!
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
Mimochodem,
přečtěte
si:
h=p://www.sovavsiA.cz/weblog/175/dobry-‐obsah-‐nejde-‐napsat
Stačí
milovat
váš
obor.
Pořádejte
akce,
stýkejte
se
s
lidmi
z
oboru,
se
zákazníky,
jezděte
na
konference.
Ukažte,
že
rozumíte
tomu,
co
děláte.
59. Dobrý
projekt
(akce,
předtavení)
si
žádá
čas.
Využijte
jej
pro
váš
prospěch
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
4.#Spuštění#
1.#Prosba#o#feedback# 2.#Představení#konceptu##
na#veřejnos<#
3.#Odkry@#příprav#skrze##
sociální#sítě#
60. (
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
Jeden
z
funkčních
způsobů
využi[
reklamy
na
Facebooku
Vyberte
poutavou
fotku
zítřejšího
(dnešního)
předtavení,
nadchněte
uživatele
skvělým
textem
nebo
moAvujte
slevou.
Nezapomeňte
na
jasnou
vazbu
na
rezervace!
Pro
status
vytvořte
reklamu
a
zaměřte:
1.
Fanoušky
stránky
(velmi
levná
a
efekAvní
reklamy)
2.
Nefanoušky
v
cílové
skupině
(podnikatelé,
lidé
se
zájmem
o
cestování,
sport
nebo
cokoliv
co
děláte)
67. Konference
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
MarkeAng
FesAval
Brno
(Listopad
2013)
-‐
www.markeAngfesAval.cz
Barcamp
konference
Design
Služeb
h]p://www.designsluzeb.cz/#/konference-‐design-‐sluzeb-‐2013
TEDxPrague,
TEDxBrno
CopyCamp
Praha
www.copycamp.cz
Spousta
akcí
na
h]p://srazy.info
h=p://blog.faborsky.cz/osobni-‐doporuceni-‐zdroju-‐prilezitosA-‐studenA-‐
markeAng-‐podnikani/
68. Jednorázové
přednášky
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
JsmeMarkeAng
Olomouc
-‐
www.jsmemarkeAng.cz
Poslední
Středa
Praha
-‐
h]p://www.h1.cz/posledni-‐streda
Tuesday
NetClub
-‐
h]p://www.tuesday.cz/netclub/
69. Videopřednášky
zdarma
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
Internet
MarkeAng
2013
-‐
h]p://youtube.com/vtpup
Library
MarkeAng
Tuesday
-‐
h]p://vimeo.com/album/2072412
Copycamp
2012
-‐
h]p://goo.gl/vjQJf
Záznamy
z
posledních
střed
-‐
h]p://bit.ly/poslednistreda
70. Ebooky
a
knihy
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
Avinash
Kaushik
-‐
Webová
AnalyAka
2.0.
-‐
h]p://knihy.cpress.cz/webova-‐
analyAka-‐20.html
Výkonnostní
markeAng
s
Google
AnalyAcs
h]p://knihy.cpress.cz/
vykonnostni-‐markeAng-‐s-‐google-‐analyAcs.html
Skvělé
služby
h]p://www.designsluzeb.cz/#/kniha-‐skvele-‐sluzby
50
Apů
jak
získat
zpětný
odkaz
(Ebook)
h]p://
www.propagacenainternetu.cz/50zpusobu
71. Školení
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
Dobrý
Web
Praha
www.dobryweb.cz
(Doporučuji
školení
Pavla
Jaška)
igloonet
Brno
www.igloonet.cz/skoleni
72. Google
Adwords
video
Základy
inzerce
na
internetu
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
Text
h]p://bit.ly/zaklady-‐inzerce
73. Kontakt
(
Elegance
internetového
markeAngu
v
praxi
.
Faborsky@gmail.com
www.faborsky.cz
Pořádám
největší
českou
konferenci
o
internetovém
markeAngu.
První
info
na
h]p://blog.faborsky.cz