Particularidades y Desafíos
Fernando Dopazo
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SIMULTANEIDAD
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MEDIATIZACIÓN
AUDIOVISUAL
MASIVA
• PREEMINENCIA NACIONAL
• DEBILITAMIENTO RELACIÓN ELECTOR-
ELEGIDO
72.8%
8.2%
9.5%
6%
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Presidentes
Alcaldes SPS
Alcaldes T EG
Alcaldes Otros
Diputados
Elecciones internas - H onduras 2012...
DIFICULTAD DE
POSICIONAMIENTO
• ¿TEMÁTICAS LOCALES?
• ARRASTRE
• ESCENARIOS DE ABSTRACCIÓN
¿CÓMO SUPERAR LA TORMENTA?
I + E + C
(PARTICULARIDADES)
INVESTIGACIÓN
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ESTRATEGIA
• POLÍTICA COMO PROBLEMA
• DEL QUÉ AL CÓMO
• PARTIDOS Y/O CANDIDATOS
• CONTINUIDAD/RENOVACIÓN/CAMBIO/R
UPTURA
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SINERGÍA
• COHERENCIA Y
COMPLEMENTARIEDAD
• NO HAY LOCAL SIN NACIONAL
MATERIALES
• MILITANTES
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• APOYO TÉCNICO
• FUNDRAISING
SIMBÓLICOS
• COINCIDENCIA
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EQUILIBRIO
PRECARIO
• PRESCIDENCIA
• FALTA PLENITUD
• SIN AUTONOMÍA
DIMENSIÓN
LOCAL
¿CÓMO COMUNICAR?
DE LA MANERA QUE SIRVA
TELEVISIÓN
• COMPLEMENTARIEDAD
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RADIO
• SUBESTIMADA
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Campañas Locales y Simultáneas. Desafíos.

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Presentación realizada para la 11va Cumbre Latinoamericana de Marketing Político, 12-14 de Septiembre de 2013, San Pedro Sula, Honduras.

Se plantean los desafíos y particularidades que debe afrontar una campaña electoral de carácter local cuando se realiza en simultáneo con una campaña nacional.

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Campañas Locales y Simultáneas. Desafíos.

  1. 1. Particularidades y Desafíos Fernando Dopazo
  2. 2. • Acción Política • Construcción Política • Ideología vs. Praxis • Carrera Política • Marketing y Comunicación
  3. 3. SIMULTANEIDAD • 10/19 • DESAFÍOS ESPECÍFICOS • COEXISTENCIA • COMUNICACIÓN DEL MENSAJE • DOBLE CAMPAÑA
  4. 4. MEDIATIZACIÓN AUDIOVISUAL MASIVA • PREEMINENCIA NACIONAL • DEBILITAMIENTO RELACIÓN ELECTOR- ELEGIDO
  5. 5. 72.8% 8.2% 9.5% 6% 3% Presidentes Alcaldes SPS Alcaldes T EG Alcaldes Otros Diputados Elecciones internas - H onduras 2012 Cobertura de noticieros de canales de T V
  6. 6. DIFICULTAD DE POSICIONAMIENTO • ¿TEMÁTICAS LOCALES? • ARRASTRE • ESCENARIOS DE ABSTRACCIÓN
  7. 7. ¿CÓMO SUPERAR LA TORMENTA? I + E + C (PARTICULARIDADES)
  8. 8. INVESTIGACIÓN • SENDERO • ¿QUÉ PERMITE CONOCER? • HOY • SEGMENTACIÓN • MEDIOS
  9. 9. ESTRATEGIA • POLÍTICA COMO PROBLEMA • DEL QUÉ AL CÓMO • PARTIDOS Y/O CANDIDATOS • CONTINUIDAD/RENOVACIÓN/CAMBIO/R UPTURA • CERCANÍA • ACTIVAR/CONVERTIR/REFORZAR/MOVI LIZAR • MENSAJE DIRECTO, CREÍBLE, FACTIBLE, SEGMENTADO
  10. 10. SINERGÍA • COHERENCIA Y COMPLEMENTARIEDAD • NO HAY LOCAL SIN NACIONAL
  11. 11. MATERIALES • MILITANTES • AHORRO DE $ • APOYO TÉCNICO • FUNDRAISING
  12. 12. SIMBÓLICOS • COINCIDENCIA • UNCIÓN
  13. 13. EQUILIBRIO PRECARIO • PRESCIDENCIA • FALTA PLENITUD • SIN AUTONOMÍA
  14. 14. DIMENSIÓN LOCAL
  15. 15. ¿CÓMO COMUNICAR? DE LA MANERA QUE SIRVA
  16. 16. TELEVISIÓN • COMPLEMENTARIEDAD • SUSTITUTOS • IMPACTO EMOTIVO (SPOTS)
  17. 17. RADIO • SUBESTIMADA
  18. 18. PRENSA
  19. 19. CONTACTO DIRECTO • CANDIDATO- MEDIO • PUERTA-PUERTA • VISITAS • ACTIVISMO • REFUERZOS
  20. 20. PROFESIONALIZACIÓN
  21. 21. GRACIAS @fadopazo www.pensaresac.com fdopazo@pensaresac.com dopazo.fernando@gmail.com

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