1. Aula 5
briefing de
mídia
Tuesday, April 1, 2014

2. definir
criativamente
problemas
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3. @renedepaula
http://www.usina.com/rodaeavisa/
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4. Tuesday, April 1, 2014

5. a criatividade
está na
abordagem do
problema
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6. onde
está o
problema?
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7. Briefing
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8. Briefing
de mídia
1- PRODUTO
Histórico
Atributos e particularidades
Benefícios
Principais qualidades
2- HÁBITOS DE COMPRA E CONSUMO
Quando
Onde
Quando
Ciclo de vida do produto
Conhecimento de marca
3- MERCADO
Vendas
Sazonalidades
Potencial das áreas
Problemas e deficiências
4- CONCORRÊNCIA
Definição
Share of market (dados relevantes dos principais concorrentes)
{(Carlos Veronese - Mídia de A-Z versão compacta)
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9. 5- PÚBLICO-ALVO
Classificação econômica
Perfil socioeconômico e outras qualificações
Aspectos psicográficos e comportamentais
Fatores influenciadores de compra
6- VERBA E PERÍODO
Qual é a verba
Datas para promoções
7- OBJETIVOS E ESTRATÉGIA DE MARKETING
Sobre o produto (como queremos evoluir)
Sobre o mercado (que lugar queremos ocupar)
8- OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
Que ação queremos provocar no consumidor
Briefing
de mídia {
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10. Briefing
de mídia {
Cliente:
Supermercados
Rissul
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11. Briefing
de mídia {
Tarefa 1:
Pesquisar
sobre o
cliente,
mercado e
públicos
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12. Briefing
de mídia { Grupos:
5 pessoas
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13. Briefing
de mídia {
Tarefa 2:
Briefing do
cliente em
aula
e confecção
briefing de
mídia
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14. Briefing
de mídia {
entrega
dia 25 de
abril
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15. Composição
nota {
informação: 2,5
argumentação/
linguagem: 2,5
coerência: 2,5
criatividade: 2,5
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16. www.slideshare.net/famecos2014
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