Historia de la Mercadotecnia
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Historia de la Mercadotecnia Presentation Transcript

  • 1. L.A. MARIA ESTÉFANY GUERRERO SÁNCHEZ
  • 2. EL ESTUDIANTE RECONOCERÁ LOS CONCEPTOS YPRINCIPIOS DE LA MERCADOTECNIA Y SU APLICACIÓNTANTO EN LAS ORGANIZACIONES COMO EN LA VIDACOTIDIANA CON EL APOYO DE OTRAS ÁREAS FUNCIONALESY DIVERSAS HERRAMIENTAS DE TRABAJO. ASÍ MISMO,FORTALECERÁ LA FORMACIÓN BÁSICA DE ESPECIALISTAS ENEL ÁREA COMO AYUDA A LA COMPRENSIÓN DE LAMERCADOTECNIA POR PARTE DE DIFERENTES ÁREASACADÉMICAS.
  • 3. EXAMEN 40%ACTIVIDADES EN CLASE 15%EXPOSICIÓN 30%TAREAS /TRABAJOS/INV 15% 100%
  • 4. El estudiante distinguirá los conceptosgenerales de la mercadotecnia; como lahistoria, definición, medio ambiente,mercado y los tipos existentes, con lafinalidad de empezar a conocerla
  • 5.  Historia Mundial Historia en México
  • 6. 1. Orientación a la Producción2. Orientación a las Ventas3. Orientación al Mercado4. Orientación al Cliente
  • 7. México estuvo habitado antes de la llegada de los españoles, por diferentes pueblos, tales como los chichimeca, zapotecas, Mixtecos, Huastecos Totonacas Olmecas toltecas, mayas Teotihuacanos y aztecas, fueron estos últimos los que poblaron el antiplano central y constituyeron una de las culturas más resplandecientes del periodo prehispánico.
  • 8. • Variedad Geográfica de la Región (trueque) • Maderas Preciosas, Pieles, Plumas de Quetzal, Mayas Copal, Jade, Turquesa, Obsidiana • Materiales para la elaboración de bienes de prestigio. • Productos de las costas: Conchas marinas, Olmeca plumas de aves tropicales, algodón, cacao • Principal Actividad Económica: La Agricultura, El Comercio • Maíz, Frijol, Calabaza, Chile; Producción artesanal,Teotihuacanos Ebanistas, talladores
  • 9. Se caracterizo Durante este durante esta De 1880 a la fechaDe 1521 a 1810 De 1810 a 1880 este periodo por periodos etapa los la explotación de metales, beneficios del beneficios del principalmente comercio comercio y plata, la que se mexicano, riquezas de exportaba a fueron para México han Europa, pero los Inglaterra sido beneficios más principalmente importantes no fueron para para estados España sino para unidos. Inglaterra, holanda, Francia, Italia, Alemania
  • 10. Identifiquen las características de lasorientaciones de mercadotecnia yelaboren en una hoja tamaño carta,dividida en cuatro secciones para cadauna de las orientaciones…….
  • 11.  Es aquella actividad humana dirigida a satisfacernecesidades, carencias y deseos a través deprocesos de intercambio. Es una orientación administrativa que sostieneque la tarea clave de la organización es determinarlas necesidades, deseos, valores de un mercado demeta, a fin de adaptar la organización al suministrode las satisfacciones que se desean, de un modo máseficiente y adecuado que sus competidores. Proceso de planeación, ejecución yconceptualización de precios, promoción ydistribución de ideas, mercancías y érminos paracrear intercambios que satisfagan objetivosindividuales y organizacionales.
  • 12. Con los conceptos mencionados conanterioridad, platica con tus compañerosde clases y determinen ¿Qué es laMercadotecnia?
  • 13. Según Philip Kotler son: Enfoque Holístico Enfoque Heurístico Enfoque Administrativo Enfoque Estratégico Enfoque Cuantitativo y Cualitativo
  • 14. Enfoque Enfoque Enfoque Heurístico AdministrativoHolístico • La • Consiste en utilizar• La Mercadotecnia al mismo tiempo la no solo es Mercadotecnia Administración y la estructural; sino está en Mercadotecnia para más bien integral constante conseguir para toda la movimiento por lo efectividad y orden compañía que debe de en el trabajo diario tener un Proceso de la Empresa. Creativo
  • 15. Enfoque Estratégico Enfoque Cuantitativo y Cualitativo• Consiste en idear y llevar • Son dos enfoques de acabo estrategias que le Mercadotecnia que utiliza ayuden a la compañía a cuando a investigaciones de obtener objetivos, Mercado se refiere generalmente va acompañado de tácticas.
  • 16. Por equipos, salir a preguntar en elplantel entre compañeros y profesoresde otras áreas qué es o como percibenellos la Mercadotecnia…
  • 17. MACROAMBIENTE MICROAMBIENTE
  • 18. PolíticoEconómico Demográfico MACROA MBIENTE Competitivo Tecnológico Sociocultural
  • 19. Según lo que has escuchado con respectoa los cambios en el mundo, piensa yrecuerda un ejemplo que se relacione conuna variable, comenta con el profesor ycompañeros…
  • 20. Son Son los que Son otrasCLIENTES PROVEEDORES COMPETIDORES personas proporcionan empresas físicas o los que se morales que Productos o ofrecen conforman Servicios a como otra un mercado una opción para Organización los clientes
  • 21. • Sus esfuerzos son enfocados a servir unMercadotecnia solo Mercado del propio país. Doméstica • Identificación del Mercado Meta en elMercadotecnia Extranjero (modificar o adaptar el para la Exportación Producto). • Se encarga de vender a todos los países sin importar cultura, género,MercadotecniaInternacional edad, región.
  • 22. • Adapta sus estrategias y operacionesMercadotecnia según el mercado meta de cada país.Multinacional • Estrategias Flexibles, para cada producto, servicio o empresa en unMercadotecnia Global mercado totalmente global. • Tiene responsabilidad SocialMercadotecnia Social
  • 23. • Trata de establecer relaciones firmes y duraderas con los públicos de la empresaMercadotecnia Relacional en sus medios ambientes respectivos. • Total integración de los diversos tipos deMercadotecnia Mercadotecnia según Kotler. Holística • Es la que trabaja bajo condiciones de la tecnología y por medios electrónicosMercadotecnia Digital digitales.
  • 24. • Ejerce el factor humano de la empresa,Mercadotecnia ofreciendo al cliente un bien intangible. de Servicios • Tiene como finalidad ayudarMercadotecnia primordialmente a la empresa. Empresarial • Tiene relación con la comunicación, imagen , partidos políticos y actividadesMercadotecnia Política políticas propias (candidato).
  • 25. Grupal; por medio de una lluvia de ideasdescriban un ejemplo por cada tipo deMercadotecnia.
  • 26. El concepto de Mercado tiene diferentesenfoques en cualquier ámbito, por lo que seanalizará.
  • 27. • Ambiente social o virtual queAdministración proporciona el intercambio de productos o servicios. • Merado de dinero (minoristas Economía o mayoristas) • Cuando se unen vendedores y Finanzas compradores y establecen una relación comercial.
  • 28. 1. Conjunto de Compradores reales y potenciales de un producto o servicio.2. Cualquier lugar donde se lleva un intercambio u operación para satisfacer necesidades y deseos.
  • 29. Mercado Mercado Mercado Local Regional Nacional• Grupo de • Habitan en • Cuenta con las Personas que una región, características se encuentran Municipio o necesarias en una Localidad; para consumir pequeña parte tienen un producto del Mercado necesidades determinado específicas. dentro de las fronteras de un país.
  • 30. Mercado Mercado Global Internacional• Es aquel que se • Incluyen constituye fuera personas de de la frontera de numerosos países un país, pero su que compran población es productos que consumidora de rebasan las un producto fronteras de su importado. país.
  • 31. Responde correctamente las siguientes preguntas:1. ¿Qué es Mercadotecnia?2. Menciona las Orientaciones que se analizaron durante la Historia Mundial de la Mercadotecnia:3. ¿Qué sucedió en 1951 a 1810 en la etapa de la evolución mercantil del país?4. ¿A que se refieren el enfoque cuantitativo y cualitativo de la Mercadotecnia?5. Mencione a que se refiere la mercadotecnia de servicios:6. Mencione los tipos de Mercados: