1. Lancering
Erfgoed & Zaken
In the face of decline and disintegration, it is
not surprising that the past is a better
place…but what matters is not the past but our
relationship with it
13.12.12
Brussel
leen.gysen@iparc.eu

2. 1⌘ MISSIE EN MARKETING
HAND IN HAND?

3. BOUWSTENEN MISSIE
LT doel van de organisatie
Definitie stakeholders
Waarde voor stakeholders
Kernopdracht

4. • Specifiek 2⌘ SMART?
• Meetbaar
• Acceptabel
• Realistisch
• Tijdsgebonden

5. 3⌘ STRATEGISCHE ANALYSE IS EEN
INTERNE OEFENING

6. USP?

7. 4⌘ ALLEEN VOOR GROTE
ORGANISATIES for thought
NIET

8. 5⌘ ERFGOED LAAT ZICH NIET
UITDRUKKEN IN PRODUCTEN

9. 6⌘ KIJK NAAR BUITEN

10. 7⌘ DOELGROEPEN?
TOCH GEWOON ALLEMAAL
Onderzoek
Data-captatie
Segmentatie
Type marketing

11. MAAR OOK (X C’s) OOK

12. 8⌘ MARKETING = MERK

13. Brands= sterkste troef cultuursector

14. • Onderdeel van marketing strategie
•
Branding
Branding = (bedrijfs)asset
• Klant-gedreven, gedragen door organisatie
• Bidirectionele communicatie
• Partners & sponsors
• Making fans is building brands

15. 9⌘ MARKETING & COMMUNICATIE
HAND IN HAND

16. 10⌘ MARKETING & COMMUNICATIE
PLAN
I MISSIE & STRATEGIE
Afbakening marketing-strategie

17. Bedankt en tot in januari