17. marktonderzoek
kunststeden
Initiatief van Toerisme Vlaanderen en de Vlaamse
kunststeden uitgevoerd door WES
Onderzoek naar het gedrag van actueel aanwezige
recreatieve binnen- en buitenlandse verblijf-toeristen
en dagtoeristen in de zes kunststeden
Antwerpen, Brugge, Brussel, Gent, Leuven en Mechelen
Face-to-face enquête in de periode
april 2011 – kerstvakantie 2011
3.150 verblijfstoeristen en 1.600 dagtoeristen
Parallel met onderzoek aan de kust en in de Vlaamse
regio’s, zie http://www.toerismevlaanderen.be/de-recreatieve-toerist
19. leeftijd
0
5
18-24 jaar
25-34 jaar
35-49 jaar
50-64 jaar
65-74 jaar
75 jaar en ouder
Bron: Toerisme Vlaanderen , kunststedenonderzoek
10
15
20
25
30
gemiddelde 46 jaar
35
40
20. imago van de kunststeden
0.0
Mooi, zeer mooi
Authentiek, goed onderhouden, interessante, typische…
Ik voel me thuis, goede en leuke, aangename sfeer
Leuk, fijn, plezant
Rijke geschiedenis
Veel culturele…
Interessant, leerrijke stad (veel te zien, boeiend)
Afwisselend, veel animatie, veel evenementen, veel te beleven
Sfeervol, gezellig, charmant, gemoedelijk, knus
Voldoende/veel winkelmogelijkheden, shoppingstad
Gastronomisch, culinair, bourgondisch, lekker eten, typische…
Indrukwekkend, unieke stad, speciaal, overweldigend
Traditioneel, klassiek, Middeleeuws, oud
Vriendelijke, gastvrije, warme, fijne bevolking
Een mix van kunsthistorisch en nieuw, Middeleeuwen en modern
Pittoresk, idyllisch, schattig
Aantrekkelijk, I love it, I like it
Verkeersvrij, weinig verkeer, goed om te wandelen, fietsvriendelijk
Netjes, goed onderhouden, proper
Grote Markt, mooie Grote Markt
Kalm, rustig, relax
Gemiddeld 2,7 elementen
per respondent
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
31.0
25.5
19.4
15.3
15.0
14.4
13.6
13.2
12.4
11.4
8.0
7.6
6.2
6.0
5.5
4.6
4.3
4.3
4.2
4.1
4.0
Bron: Toerisme Vlaanderen , kunststedenonderzoek
21. motivatie
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
Naam, faam, bekendheid
48.1
Interessante stad, veel bezienswaardigheden
48.1
Kunsthistorisch patrimonium
31.5
Nieuwe ervaring
25.8
Eigen vroegere positieve ervaring
20.1
Veel cultuur
17.4
Aanbeveling vrienden, familie, kennissen
15.8
Aangename (vakantie-)sfeer
15.6
Nabijheid, niet te ver
11.9
Shoppingmogelijkheden
9.2
Speciale promotie, aanbieding
8.2
Gemakkelijke verbinding met de woonplaats
6.9
Gastronomie
6.4
Ontspannings- en uitgaansmogelijkheden
5.6
Aantrekkelijke prijs
4.3
Geen specifieke keuze, deel van het reispakket
4.2
Bezoek vrienden, familie en kennissen
4.0
Centrale ligging voor bezoek Vlaanderen/Brussel
3.8
Via derden, als cadeau
3.4
Bron: Toerisme Vlaanderen , kunststedenonderzoek
60.0
22. groepsreizen zijn niet meer zo talrijk
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Antwerpen
9
8
80%
90%
100%
91
Brugge
70%
92
Brussel
Gent
12
5
Leuven
Mechelen
Vlaamse kunststeden
88
95
9
91
3
97
10
90
Groepsreis
Bron: Toerisme Vlaanderen , kunststedenonderzoek
Geen groepsreis
Evolutie 2000-2011:
groepsreizen zijn fors
gedaald
23. Wandelen en bezoeken aan historische gebouwen/kerken zijn de
voornaamste activiteiten. Ook terrasjes, restaurants en cafés zijn
belangrijk
Kunststeden in Vlaanderen-Brussel
In %
0
10
20
30
40
Wandelen in de binnenstad
Bezoek monumenten, historische gebouwen
Bezoek monumentale kerken
Terrasjes doen
Restaurant, gastronomie
Café
Stadsrondvaart/boottocht op de kanalen
Bezoek musea
Shopping, winkelstraten
Kunststeden in Vlaanderen-Brussel
Bron: Toerisme Vlaanderen , kunststedenonderzoek
50
60
70
80
90
100
24. Wandelen en bezoeken aan historische gebouwen/kerken zijn
de voornaamste activiteiten
0
10
20
30
40
50
In %
Wandelen in de binnenstad
Bezoek monumenten, historische gebouwen
Bezoek monumentale kerken
Hoogste aantal activiteiten opgesomd in Brugge !
Terrasjes doen
Restaurant, gastronomie
Café
Stadsrondvaart/boottocht op de kanalen
Bezoek musea
Shopping, winkelstraten
Brugge
Bron: Toerisme Vlaanderen , kunststedenonderzoek
Kunststeden in Vlaanderen-Brussel
60
70
80
90
100
25. gemiddelde bestedingen per persoon,
per nacht (in euro, 2000 en 2005 geïndexeerd)
0
20
2011
40
45.8
2005
80
49.06
54.37
2000
60
52.29
100
120
9.23
51.86
52.79
140
€ 142
33.90
6.37
30.76
€ 151
6.42
30.79
€ 152
Logies
Zaken op voorhand
Restaurant, café, meeneem
Attracties
Transport
Shopping
Andere
Bron: Toerisme Vlaanderen , kunststedenonderzoek
160
26. daguitstappen
vanuit de vakantiebestemming, 10% of
woonplaats, 90%
74% Belg
Jonger: 43 jaar (46 jaar - verblijfstoerist)
lagere sociale klasse dan bij verblijfstoerist
9% met kinderen (6%)
motivatie shopping 44% (9%)
48% wagen, 46% trein (47%, 12%)
Bron: Toerisme Vlaanderen , kunststedenonderzoek
27. activiteiten dag - VS verblijfstoerist
0.0
20.0
40.0
In %
Shopping, winkelstraten
Wandelen in de binnenstad
Terrasjes doen
Bezoek monumenten, historische gebouwen
Bezoek monumentale kerken, kathedraal
Bezoek musea
Begeleide stadswandeling
Bezoek tentoonstelling
Stadsrondvaart/boottocht op de kanalen van de…
Antiek en rommelmarkten
Degustaties streekspecialiteiten
Café
Restaurant, gastronomie
Bezoek vrienden, familie, kennissen
Dag: gemiddeld 3,7 activiteiten
Dagtoerist
Verblijf: gemiddeld 6 activiteiten
Bron: Toerisme Vlaanderen , kunststedenonderzoek
Verblijftoerist
60.0
80.0
100.0
120.0
28. marktonderzoek Vlaamse
regio’s
Initiatief van Toerisme Vlaanderen en samenwerking met
provinciale diensten voor toerisme
Onderzoek naar het gedrag van actueel aanwezige
recreatieve binnen- en buitenlandse verblijf-toeristen in
de Vlaamse regio’s
Face-to-face enquête in de periode
april 2011 – Allerheiligen 2012
3.500 verblijfstoeristen
Parallel met onderzoek aan de kust en in de
kunststeden
32. marktonderzoek kust
Een onderzoek van Westtoer ism Toerisme Vlaanderen
Onderzoek naar het gedrag van actueel aanwezige
recreatieve binnen- en buitenlandse verblijf-toeristen
aan de kust
Face-to-face enquête in de periode
april 2011 – Allerheiligen 2012
3.100 verblijfstoeristen
parallel met onderzoek in de Vlaamse regio’s en in de
kunststeden
zie http://www.toerismevlaanderen.be/de-recreatieve-toerist