1. Saint Valentin
Campagne de communication
vendredi 11 janvier 13

2. Sommaire
1. L’équipe
2. Analyse du contexte
3. Analyse du Brief
4. Constat
5. Idée
6. Les leviers
7. Planning
8. Les moments forts
9. Les contraintes
10. Les visuels
11. The english way
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3. L’équipe
Marc-Anthony BENOIT
Antoine CAYREL
Rémi CHANAUD
Damien DÉGREMONT
Rémi FAYOLLE
Mahedine YAHIA
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4. Analyse du Contexte (1/3)
Le client :
« GQ, le magazine qui parle aux hommes
sur un autre ton ».
1957 100k Leader
Thèmes abordés :
La nourriture / le cinéma / la culture physique / le sexe / la musique / les
voyages / les sports / les technologies / les livres.
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5. Analyse du Contexte (2/3)
Ligne éditoriale de GQ :
Style et attitude avec
humour et distance.
Reportages et enquêtes
avec professionnalisme et
sérieux.
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6. Analyse du Contexte (3/3)
Cible :
CSP 35+
31
Urbain, curieux, rapport décomplexé au sexe
Stéréotype : Dandy
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8. Analyse du Brief
Numéro Spécial
Saint Valentin Les hommes n’aiment
Notoriété
pas la Saint Valentin
Objectifs
· Booster les ventes
· Augmenter le nombre de lecteurs
· Confirmer l’image de leader.
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9. L’idée
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10. La meilleure
Saint-Valentin
est unique,
car chaque
femme est
unique.
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11. Mais on peut guider
l’homme GQ...
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12. À l’image du magazine -Ton décalé >> à contrepied de la saint
valentin
-Il faut simplement des conseils àl ‘image
de ceux de mode et de comportement qui
sont présent dans le magazine
Pas de Guide de L’homme GQ a déjà de
séduction
31
l’expérience
Sous forme de
Typique de GQ
liste
Ton décalé et Pour correspondre à
impertinent la ligne éditoriale
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13. LES 14
COMMANDEMENTS
QUE DIEU NE VOUS
A PAS DONNÉS
POUR SÉDUIRE
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14. Le message :
« Avec GQ ne tombez pas
dans les lieux communs,
Soyez attentionné et
surprenant »
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15. 1. vend.
2. sam.
S
TIF
3. dim.
TS
JEC
4. lun. IN
PO
OB
5. mard. CH
6. mer. TOU
7. jeu.
8. vend.
14 EX
COMMANDEMENTS
9. sam. PÉ
RI
EN
CO
10. dim. CE
S
NS
11. lun.
EIL
12. mard.
S
13. mer.
14. jeu.
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16. 1
par jour
1. Publicité web
2. Print
8 3. Événementiel
leviers 4. Flypacks
5. Flyers simples
6. Spot radio
7. Spot vidéo web & TV
8. Borne interactive
Un
impact
maximum
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17. Planning +
1 Février :
« Ce que tu ne feras pas
pour la Saint Valentin »
2 Février :
« Dans le restaurant habituel tu
ne l’emmèneras pas »
3 Février :
« Ta déclaration tu ne
bâcleras pas »
4 Février :
« Ponctuel, tu seras »
5 Février :
« Des chocolats tu
n’offriras pas »
6 Février :
« À la surprise tu veilleras »
7 Février :
«À son écoute tu seras »
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18. 8 Février :
« Galant tu seras »
9 Février :
«Ton amour tu lui
10 Février : montreras »
« Des petites attentions
pour elle tu auras »
11 Février :
« Ton propre crédo tu
trouveras»
12 Février :
« Les textos tu oublieras »
13 Février :
« Un oeil admirateur sur
14 Février : elle tu poseras »
«Le 14 tu n’oublieras pas »
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19. LES TEMPS FORTS
DE LA CAMPAGNE
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20. 1 Ce que tu ne feras pour
fev. la Saint Valentin
Lancement de la campagne.
Type : Radio
Avantage : Forte visibilité
Impact : Intriguer le public et
le faire rire
coût estimé: 1000 euros
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21. 3 Ta déclaration, tu
fev. ne bâcleras pas.
Type : Out of Home : Street
art
Avantages : Forte visibilité,
beaucoup de lecteurs
potentiels
Impact : Notoriété
coût estimé: 3000 euros
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22. 8 Galant tu seras
fev.
Milieu de campagne
Type : StreetMarketing
Avantage : Proximité
Impact : Notoriété
coût estimé: 1000 euros
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23. 11 Ton propre crédo
fev. tu trouveras
Type : APP & Site internet
Avantages : Forte visibilité
Impact : Notoriété,
interactivité
coût estimé: 3000 euros
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24. 14 Le 14 tu n’oublieras
fev. pas
Fin de la campagne.
Type : Street Marketing &
Print
Impact : Notoriété
Coût estimé: 3000 euros
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25. Customer Planning
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26. Contraintes
Techniques :
Réaliser une campagne diversifiée (différents supports) avec peu de temps.
(1 mois)
La mise en place doit être rapide, et les supports maîtrisés.
Légales :
Pour les événements Street, des mesures de sécurité adéquates, mais non-
extrusives (préserver la liberté des 'participants').
Autorisations pour organiser l'événement dans un endroit prévu.
Économiques :
Budget élevé (+ d’1 Million d'euros). Les affichages métro coûtent
particulièrement cher.
L'ensemble des réalisations ne devra pas dépasser ce budget.
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32. Site événementiel :
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34. The English Way
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35. Target :
CSP 35+
31
The Concept :
Arouse people's curiosity by listing Fourteen
commandments, scattered into different devices/
supports.
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36. The Goal :
Attract new and non-new readers of GQ at GQ
Website URL (+ QR Code) by arousing their
curiosity.
Branding, make people discover and love the
brand.
The Timeline :
The Advertisement Campaign start at the 1st of
February until the 14th of February. 14 days for 14
commandments.
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37. MERCI
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