Aula do MBA de Gestão Ambiental. Disciplina: Comunicação e Marketing Ambiental. Prof. Fabricio Bazé. Faculdade Estácio de Sá de Campo Grande

1. COMUNICAÇÃO E
MARKETING
AMBIENTAL
MBA em Gestão Ambiental
Prof. Fabricio Bazé
baze@live.estacio.br

2. EMENTA
Introdução aos instrumentos de gestão e
planejamento ambiental. Historia e condicionantes
culturais entre natureza e cultura ambiental.
Aspectos filosóficos, científicos e culturais da
comunicação ambiental. Indicadores úteis para o
marketing ambiental. Formulação e construção de
alternativas de comunicação e marketing para
problemas ambientais.

3. CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Sociedade, meio ambiente e comunicação;
Comunicação e gestão ambiental;
Marketing ambiental;
Marketing verde e reconstrução da imagem ambiental .

4. SOCIEDADE, EMPRESAS
E MEIO AMBIENTE

5. REVOLUÇÃO INDUSTRIAL
Era do carvão e do ferro
Máquina a vapor (1769)
Era do aço e eletricidade
Belle époque

9. • Americanização dos padrões de consumo;
• 17.000 km de rodovias;
• Indústria automobilística.

10. E de repente, o marketing!

11. fundamentos
• Necessidades
• Desejos
• demanda
• Mercado consumidor

12. fundamentos
• Produto e marca
• Segmentação de mercado
• Marketing de nicho
• Marketing digital

14. consumismo Em 2008 as pessoas
no mundo compraram:
68 milhões de veículos
85 milhões de geladeiras
297 milhões
de computadores
1,2 bilhão de celulares

15. as pessoas
consomem
mais?

16. A mídia

18. A obsolescência programada
e a tecnologia

19. Aumento da renda e o consumo
como “passaporte social”

20. RESPONSABILIDADE SOCIAL E
AMBIENTAL – QUE “MODINHA” É ESSA?
• Os consumidores...
• Enquanto as empresas....
• Já o governo...

23. O QUE AS PESSOAS ESPERAM DAS
EMPRESAS?
• cumpram seu papel;
• sejam éticas;
• respeitem seus clientes;
• inovem.

28. Vamos trabalhar!