Vortrag von Maria Riecke auf der AllFacebook Marketing Conference 2015 in Berlin. Mehr Informationen: http://conference.allfacebook.de/session/politics-gov-digital-wahlkampf-im-sekundentakt-facebook-nutzung-in-echtzeit/

1. CROSSMEDIA für
SPD & CROSSMEDIA
DAS TV-DUELL

2. Die Ausgangssituation

3. Die Situation:
Ein Wettbewerber, der versucht keine Angriffsfläche zu bieten.

4. 10.11
4
Die Situation:
Das bevorstehende TV-Duell, dass auf 4 Sendern ausgestrahlt wird
(17,55 Mio. Zuschauer), gewinnt eine besondere Bedeutung.

5. Die Idee

6. 10.11
6
Das Phänomen:
#neuland

7. 10.11
7
Ein Wort wird zur Botschaft - viral

8. 90 Minuten TV-Duell = 90 Minuten Kampagne,
hochkomprimiert, hoch involvierend
Standpunkte des Kanzlerkandidaten
kommunizieren...
...um gleichzeitig virale Mechaniken
im Social Web zu nutzen
10.11.15

9. Die Umsetzung

10. 10.11
10
Das TV-Duell des Jahres: 90 Minuten Wettkampf der Kanzlerkandidaten, die Ihre
Standpunkte vermitteln müssen – mit begrenzter Redezeit.
Unsere Idee, eine Kampagne, die ebenfalls in 90 Minuten den gesamten Zyklus einer
Online-Kampagne durchmacht. Planung, Umsetzung, Messung, Optimierung und Erweiterung.

11. 10.11
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18:00 Uhr: Ankunft in der KAMPA. Aufbau des Arbeitsplatzes
und direkte Absprache mit der SPD. Pausieren der laufenden Google und
Facebook Kampagne/ Aktivierung erster Ads zur Vorberichterstattung.

12. 10.11
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Maria
19:00 Uhr: Erste Optimierungsschritte vor Ort anhand der
bereits
eingegangenen Kommentare.
19:30 Uhr: Gebotsanpassungen, Budget Einstellungen, Vorbereitung
auf die „heiße Phase“
20:00 Uhr: Aktivierung jeweils einer eher generellen
Anzeige
pro Ad Thema, plus der bereits im Vorfeld
besprochenen
Ads. Die Kampagne nimmt langsam Fahrt auf.
Viel Arbeit
Vorbereitete Ads

14. 10.11
.15
14

15. Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die
SPD
15
} https://vimeo.com/76944572

16. Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die
SPD
16
} https://vimeo.com/76944572
} Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf,
den es je in der deutschen Politik gab.

17. Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die
SPD
17
} https://vimeo.com/76944572
} Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf,
den es je in der deutschen Politik gab.
} Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche
und bisher einzigartige Realtime-Kampagne.

18. Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die
SPD
18
} https://vimeo.com/76944572
} Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf,
den es je in der deutschen Politik gab.
} Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche
und bisher einzigartige Realtime-Kampagne.
} Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender
Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die
Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert.

19. Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die
SPD
19
} https://vimeo.com/76944572
} Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf,
den es je in der deutschen Politik gab.
} Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche
und bisher einzigartige Realtime-Kampagne.
} Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender
Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die
Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert.
} Nutzer die während des Duells zu Smartphone, Tablet oder Laptop
griffen, erhielten so weitere Informationen zu den Inhalten der SPD.

20. Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die
SPD
20
} https://vimeo.com/76944572
} Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf,
den es je in der deutschen Politik gab.
} Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche
und bisher einzigartige Realtime-Kampagne.
} Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender
Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die
Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert.
} Nutzer die während des Duells zu Smartphone, Tablet oder Laptop
griffen, erhielten so weitere Informationen zu den Inhalten der SPD.
} Das TV-Großereignis wurde auf eine neue mediale Weise genutzt,
um unentschlossene Wähler für die SPD zu mobilisieren.

21. Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die
SPD
21
} https://vimeo.com/76944572
} Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf,
den es je in der deutschen Politik gab.
} Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche
und bisher einzigartige Realtime-Kampagne.
} Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender
Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die
Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert.
} Nutzer die während des Duells zu Smartphone, Tablet oder Laptop
griffen, erhielten so weitere Informationen zu den Inhalten der SPD.
} Das TV-Großereignis wurde auf eine neue mediale Weise genutzt,
um unentschlossene Wähler für die SPD zu mobilisieren.
Deutschen Mediapreis 2014 in der Kategorie “Beste Online-Idee”

22. Kampagnenziel auf Facebook 22
} Ziel der Kampagne, war es die
User während des Kanzler Duells
per Second Screen Maßnahmen
zu erreichen.

23. Kampagnenziel auf Facebook 23
} Ziel der Kampagne, war es die
User während des Kanzler Duells
per Second Screen Maßnahmen
zu erreichen.
} Ein möglicher Dialog wurde
anhand von Paid Media
erschaffen, sodass Facebook in
Deutschland zum ersten Mal
ähnlich wie Twitter genutzt werden
konnte.

24. Kampagnenziel auf Facebook 24
} Ziel der Kampagne, war es die User
während des Kanzler Duells per
Second Screen Maßnahmen zu
erreichen.
} Ein möglicher Dialog wurde anhand
von Paid Media erschaffen, sodass
Facebook in Deutschland zum ersten
Mal ähnlich wie Twitter genutzt
werden konnte.
} Ideale Möglichkeit Themen mit den
Standpunkten des Kanzlerkandidaten
zu besetzen und gleichzeitig virale
Mechaniken im Social Web zu nutzen

25. Kampagnenziel auf Facebook 25
} Ziel der Kampagne, war es die User
während des Kanzler Duells per
Second Screen Maßnahmen zu
erreichen.
} Ein möglicher Dialog wurde anhand
von Paid Media erschaffen, sodass
Facebook in Deutschland zum ersten
Mal ähnlich wie Twitter genutzt
werden konnte.
} Ideale Möglichkeit Themen mit den
Standpunkten des Kanzlerkandidaten
zu besetzen und gleichzeitig virale
Mechaniken im Social Web zu
nutzen.
} Enorme Relevanz für die User bei
einem damals untypischen Social
Media Thema. 90 Minuten TV-Duell =
90 Minuten Kampagne,
hochkomprimiert, hoch involvierend.

26. Gezielte Ads in Realtime 26
} Systematik:
Kampagne
TV Duell
AdSet2
Themen
Ad Set1
SPD Brand
AdSet3
Schlandkette
Ad 1
Kanzler Duell
Ad 3
Peer
Steinbrück
Ad 2 Stefan
Raab
Ad 1
Marshall
Plan
Ad 3
Rente
Ad 2
PKW Maut
Ad 1
Deutschland-
kette
Ad 3
Merkel
Ad 2
Schlandkette

27. Ergebnisse
1.300.000 Einblendungen der Anzeigen bei Facebook
12.500 Besucher auf dem Facebook Profil der SPD
6.200 neue Fans (doppelte der CDU in der gleichen Zeit)
Kein Wettbewerb festzustellen