Das Influencer-O-Meter: Wie gut ist ein Influencer und warum? #AFBMC
Master 3 Facebook Social Gaming Challenges
1. on
Dev
C
#AF
Master 3 Facebook
Social Gaming Challenges
Clemens Mautner Markhof (@mauticom)
game design & development vi knallgrau
http://www.virtual-identity.com (@virtualidentity)
http://www.knallgrau.at (@knallgrau)
allfacebook.de developer conference 2013, berlin
Mittwoch, 06. November 13
Bild Scribblenauts Wallpaper
Scribblenauts Wallpaper
2. @mauticom
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★
1 von ~180 Mitarbeitern(virtual identity + vi knallgrau; +20% seit #afdevcon 2012)
Konzeption und Umsetzung von ~70 Facebook Projekten seit März 2011
17 Social Brand Games
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<= 10.2 Stunden durchschnittliche Gesamtspieldauer pro User pro Game
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<= 44 Jahre Gesamtspielzeit pro Game
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<= 100.000 Spieler pro Game
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<= 115.000 neue Fans pro Kampagne
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<= 1.400.000 Visits pro Game
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<= 20.000.000 gespielte Spiele pro Game
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<= 22.400.000 Page Views pro Game (<= 250.000 pro Tag)
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Bild http://threadless.com
Scribblenauts Wallpaper
Mittwoch, 06. November 13
3. Master 3 Facebook Social Gaming Challenges
Activation
Referrals
Retention
Bild Social Empires beta 0.1.1
Mittwoch, 06. November 13
5. Annahme - Vorbedingung Aquisition
„Durch Facebook Page Posts, Ads, Referrals, etc. wurden
10.000 FB User zur unserer Social Game/App Startseite
gebracht.“
Ziel:
Optimale User Activation Rate(UAR): Idealerweise werden 100%*
dieser 10.000 FB User auch zu App Usern.
5
Mittwoch, 06. November 13
* Facebook Best Practice Wert liegt bei >= 70%
6. FB Growth Insights *NEU*
Mittlerweile nur mehr Total Accepts/Total Impressions
Leider keine Activation Rate per User (Total Accepts / Total Users)
UAR % in den Folien beziehen sich stets auf Letzteres
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Mittwoch, 06. November 13
7. 7
Mittwoch, 06. November 13
Candy Crush Saga dient nur als Symbolbild. Es geht um die Methodik der User Activation.
9. Bei Abbruch Redirect zum App Center
UAR: +10-15%
Total UAR: 60-75%
Candy Crush Saga dient nur als Symbolbild. Es geht um die Methodik der User Activation.
Mittwoch, 06. November 13
13. Add Ons + Alternativen
Aktivitätsstream anzeigen
Detailinformationen per Overlay, Tabs,...
Demo
1. Level wird ohne Registrierung starten
Permissionabfrage erst bei der 1. Game/Action-Aktion
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14. „Durch Facebook Page Posts, Ads,
Referrals, etc. wurden 10.000 FB User
zur unserer Social Game/App Startseite
gebracht.“
Activation
★ Registrierung ist Vertrauenssache
★ Aktivierungmethodik entscheidet über Erfolg
★ 9.500 oder 5.000 App-User!
★ FB Social Plugins sind Quick Wins
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Bild http://www.psicoanalisinews.it
20. Requests done right
Requests in die Story miteinbeziehen
★ 19-fache Steigerung der Accepts
★ Negatives Feedback extrem verringert
★ FB Policy konform
Bild http://siguealconejoblanco.es
Mittwoch, 06. November 13
25. Open Graph
★ Größter Zubringer an neuen App Usern (>= 60%)
★ Soviele Userspezifische Aktionen wie möglich
★ Auch Single-OG-Aktionen zahlen sich aus
★ Eventuell zu explicit shared Aktionen ausbauen
★ FB Scores Quick Win
★ Achievements aufwändig. Bei viel Content top!
Bild http://siguealconejoblanco.es
Mittwoch, 06. November 13
26. Referrals
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Bei Requests auf Story Einbindung achten
Jede Open Graph Aktion zahlt sich aus
Shares von User Generated Content zu Explicit OG
umwandeln
Bild http://siguealconejoblanco.es
Mittwoch, 06. November 13
28. Facebook Social Features
★ (App) Notifications
★ Open Graph
★ Single- & Multi-Action-OG, Scores, Achievements
★ Shares
Bild http://homepage.ntlworld.com/andrew.lipson/escher/relativity-1600.jpg
Mittwoch, 06. November 13
29. 30% Facebook Best Practice
17% CTR Minimum für App Notifications
Mittwoch, 06. November 13
30. (App) Notifications
30% Facebook Best Practice
Story-Bezug schaffen
Bei Events App Notifications benutzen
17% CTR Minimum für App Notifications
Inaktivere Freunde bei Notification-Auswahl vorreihen
Mittwoch, 06. November 13
33. Retention
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Notifications in die Geschichte einbauen
App Notifications für besondere Ereignissen einsetzen
Open Graph bringt mehrheitlich App User zurück ins Spiel
Bild http://downloadwallpapershd.com/albert-einstein-background/
Mittwoch, 06. November 13
34. Master 3 Facebook Social Gaming Challenges
Activation
Referrals
Retention
Bild Social Empires beta 0.1.1
Mittwoch, 06. November 13
35. 3 Facebook Social Gaming Challenges mastered!
Activation
Referrals
Retention
Bild Social Empires beta 0.1.1
Mittwoch, 06. November 13