Palestra sobre advergames na faap de ribeirão preto. Enjoy!

1. Cesar Corregiari – Webcore Games

3. INTRODUÇÃO “ Vivemos na Era da Interação. O usuário recebe/cria/interage com o que lhe é exibido. Não somos mais leitores, mas atores, exploradores, navegadores ou screeners” Mireille Rosello, Univ. Of Amsterdam Na comunicação de hoje, sai o discurso “escute, assista, veja e compre” e entra a proposta de “crie, produza, participe, espalhe e compre” André Lemos, Univ. Federal da Bahia A Geração Y (ou geração da internet) acompanhou o avanço tecnológico e está familiarizada com os conceitos transmidiáticos, incluindo games e suas diversas plataformas. Mergulha fundo no raso, consome várias mídias. Vivemos a era das conexões e das mídias convergentes. Presente

4. “ Quando falamos em jogo, partimos do pré-suposto de que o homem possui uma relação intrínseca com o universo do jogar. Mais do que Homo Sapiens, o ser humano é o Homo Ludens” Johan Huyzinga Fonte: HUIZINGA, Johan. Homo Ludens: o jogo como elemento da cultura. São Paulo, Ed. Perspectiva INTRODUÇÃO Um jogo é um sistema no qual jogadores travam um conflito artificial definido por regras, que resultam em um objetivo final Jesper Jull “ Cada pessoa define os games de uma maneira – os antropologistas e folcloristas em termos de origem histórica; os militares, homens de negócio e educadores em termos de uso; os cientistas sociais em termos psicológicos e de funções sociais.” E.M. Avedon Definições de Jogo

5. O Círculo Mágico, segundo Huizinga Fonte: Vicente Mastrocola INTRODUÇÃO Mundo Real • Problemas • Medo • Incerteza • Dívidas • Responsabilidades • Fantasia • Imersão • Narrativa • Escapismo • Desafio Círculo Mágico • Experiência • Significados

8. ENTRETENIMENTO

9. Mercado mundial de games Nos últimos 5 anos o mercado mundial de games cresceu mais do que qualquer outra área do entretenimento, e projeta de crescimento para $73 bilhões até 2013 . Registra crescimento anual de 10% a mais de uma decada Nos EUA, 50% dos lares já tem um console em casa. (Nielsen/NetRatings ) ENTRETENIMENTO

10. A indústria de games é a terceira maior do mundo, sendo superada somente pela armamentista e automobilística ENTRETENIMENTO

11. ENTRETENIMENTO

12. Todo ano são gastos mais de U$ 100 milhões com MMORPGs (Massive Multiplayer Online Role-Playing Game)

13. Fonte: VG Chartz Fev/2010 (www.vgchartz.com) Mercado mundial de games (venda de consoles) ENTRETENIMENTO

14. ADVERGAMES

15. O que é Advergame? Advertising + Games = Advergames É a prática de utilizar jogos para promover uma marca, produto ou idéia. Este termo surgiu no ano 2001 por um colunista da revista Wired ADVERGAMES

16. “ Na medida em que os publicitários consigam obter informações sobre os efeitos dos jogos no comportamento dos consumidores, os advergames deverão se transformar em componentes chave de campanhas de marketing” Silvia Frick Advergaming equals attention Joseph Jaffe ADVERGAMES Reflexões

19. ADVERGAMES Fonte: Yankee Group

20. As plataformas digitais serão responsáveis por 66% do uso de mídia em 2010, um total que se eleva para 80% até 2020. (Carat, 2008) ADVERGAMES

21. Fonte: Núcleo Jovem da Editora Abril (www.njovem.com.br/novos_consumidores2.asp)

22. comunicadores.info

23. ADVERGAMES

24. ADVERGAMES

25. ADVERGAMES

26. ADVERGAMES

27. 7-Up Spot Game 90´s ADVERGAMES

28. ADVERGAMES

29. Pizza Hut Tartarugas Ninja ADVERGAMES

30. ADVERGAMES

31. Domino´s Pizza Yo! Noid ADVERGAMES

34. ADVERGAMES Características Geralmente gratuito para o público final Sistema de cadastro Possibilidade de convidar amigos (viral) Ranking Associado à promoções Média de tempo varia de 5 a 30 minutos Formas de uso Web: Hotsites, redes sociais, downloads Consoles Mobile Eventos Cartas e Tabuleiro

37. O que faz um bom Advergame? Divertido Rápido Coerente A marca deve estar contextualizada no jogo! ADVERGAMES Integração da marca Custo do Projeto Baixa Baixo Média Médio Alta Alto

38. Comparativo *Deustche Bank (2006) ADVERGAMES Advergame O jogo é livre, não é imposto Os resultados podem ser mensurados Público participativo, interage com o universo do jogo e com a marca Atinge o público em todas as atividades diárias Publicidade Tradicional A exposição à marca é involuntária Apenas 18% dos anúncios em TV geram retorno positivo* Público passivo, apenas assiste Atinge o público em momentos determinados

39. Exemplo de Campanha Publicidade Produto Código Site/Jogo Premiação ADVERGAMES

40. Case ID3 | Doritos - http://id3.doritos.co.uk Cada código da direito a 6 vidas Jogo com video interativo Prêmio – Xbox e dinheiro ADVERGAMES

41. “ Diga-me e eu esquecerei. Mostre-me e eu lembrarei. Envolva-me e eu entenderei.” Confúcio ADVERGAMES

42. ALTERNATE REALITY GAME (ARG)

43. Fonte: www.argn.com/ O alternate reality game (ARG) é um tipo de jogo que combina as situações de jogo com a realidade, recorrendo às mídias do mundo real, de modo a fornecer aos jogadores uma experiência interativa. Os ARGs são caracterizados por envolver os jogadores nas histórias, encorajando-os a explorar a narrativa, a resolver os desafios, ingressar numa caça ao tesouro e a interagir com as personagens do jogo. This Is Not a Game ALTERNATE REALITY GAME

44. Quem participa? INTRODUÇÃO Fonte: 42 entertainment Participantes casuais Participantes ativos Participantes entusiastas

45. Masquerade 1979 http://en.wikipedia.org/wiki/Masquerade_(book) ALTERNATE REALITY GAME

46. Game Contest Fiat e Google - 2006 ALTERNATE REALITY GAME

47. Mitsubishi Desafio Outdoor - 2006 ALTERNATE REALITY GAME

50. Guaraná_Zona Incerta http://www.narrowcast.com.br/2007/03/23/zona-incerta-arg-promocional-do-guarana/ ALTERNATE REALITY GAME

54. Cases: “Guaraná Antártica Desafio GA” - 2007 Arkhos Biotech , empresa fictícia do ARG promocional do Guaraná Antarctica, o Zona Incerta (www.zonaincerta.com.br), foi pauta do Senador Artur Virgílio em seu discurso desta terça-feira (27) no Senado. Indignado com a proposta da multinacional farmacêutica de privatizar a Amazônia, o legislador terminou a gafe com o dedo em riste: "A Amazônia não está à venda!" - conforme nota no site do Senado. Agora, Virgílio planeja convocar audiência com os representantes legais da Arkhos para prestação de esclarecimentos. A notícia que convenceu o Senador vem de uma agência amazonense sediada em Brasília e dirigida pelo jornalista Chico Araújo. Liguei na agência de notícias, falei com Rafael. Perguntei por que eles assumiram que a Arkos existe. Ele disse "pode ver! tem um site!". Eu disse que um site com um logotipo e uns textos não quer dizer que uma empresa realmente existe, então ele simulou falta de sinal no telefone. Voltou dizendo que era apenas o recepcionista. Perguntei se havia algum jornalista lá, ele disse que não. Pode ser que a agência esteja participando voluntariamente do jogo e, neste caso, quem não apurou foi o responsável pelo site do Senado. É como se o Senador se indignasse publicamente contra Bia Falcão e suas falcatruas na empresa Belíssima, e ainda convocasse uma audiência com ela. http://www.senado.gov.br/agencia/verNoticia.aspx?codNoticia=62082&codAplicativo=2&parametros=laborat%c3%b3rio http://www.arkhosbiotech.com (site da empresa fake) http://www.zonaincerta.com (site oficial do jogo, que tem conteúdo produzido pela Superinteressante) http://www.agenciaamazonia.com.br (fonte suspeita) Games / Advergames / Alternate Reality Games ALTERNATE REALITY GAME

55. Batman - 2008

56. SERIOUS GAMES

57. Energy Ville http://www.willyoujoinus.com/energyville SERIOUS GAMES

58. Fur Hunters http://furhunters.org SERIOUS GAMES

59. MD Anti Advergame http://www.mcvideogame.com SERIOUS GAMES

60. Bibliografia

61. Convergência Mobile e Internet Agências no exterior já possuem planejadores que incluem os games em suas tabelas de mídia.* Enquanto notamos uma queda no uso e eficácia dos banners, os games estão cada vez mais presentes. TENDÊNCIAS *Fonte: ESPM

63. Fonte: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL TENDÊNCIAS Game Company Daily active users Platform 1. Farm Town SlashKey 5,652,516 Facebook 2. FarmVille Zynga 5,258,663 Facebook 3. Mafia Wars Zynga 4,231,715 Facebook 4. Pet Society Playfish 3,887,053 Facebook 5. Texas HoldEm Poker Zynga 3,138,659 Facebook

64. Em Madri surgem os Cinegames* “ Nas salas, os jogadores pagam o ingresso como se fossem assistir a um filme (ao preço promocional de 2,90 euros), mas ao sentarem-se em suas poltronas podem desafiar os presentes em uma partida multi-jogador com direito a platéia e narrador.” TENDÊNCIAS

65. CASES ADVERGAMES

66. Dash of Destruction (Doritos) Em Dezembro de 2008 o game obteve 1 milhão de downloads

68. Surfínia (Rede Globo) surfinia.tresirmas.globo.com

69. Surfínia (Rede Globo) surfinia.tresirmas.globo.com

70. Surfínia (Rede Globo) surfinia.tresirmas.globo.com

71. Lenovo – Super Casas Bahia

72. Nike Basketball

73. Papercraft – Webcore Games www.webcoregames.com/papercraft

74. Qualcomm – Jogo da Memória

75. Greenpeace – WeAtheR http://www.greenpeaceweather.com.br/

76. Papetênis - Grendene www.papetenisdoguga.com.br

77. Super Volei Brasil - Olympikus http://www.supervoleibrasil.com.br/

78. The Dark Temptation - Axe http://www. axe.com.br/dark

79. Laka Game Show - Kibon http://www. oformatoesoumdetalhe.com.br

80. Laka Game Show - Kibon http://www. oformatoesoumdetalhe.com.br

81. HONDA CITY GAME

82. Skol “Loira x Morena”

83. Natal - Flamboyant

85. Tuitorama Estrela www.tuitorama.com.br

86. Bola – Facebook www.threemelons.com

87. Plantas vs Zumbis www.popcap.com/games/pvz

88. Crayon Physics www.crayonphysics.com

89. OBRIGADO! [email_address]