PPC y - La coordinación ganadora

PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
Gracias a todos por votarme!
Empezamos #SEONTHEBEACH
Maurice Moss
@mossITcrowd

PPC + SEO
SEMOS TODOS AMIGOS EN
EL SEONTHEBEACH

ME PRESENTO
Edgar Sánchez:
Search Account Manager GroupM

Momento Teletienda

Momento Teletienda 2

PPC SEO
Together is better
“PPC es el alquiler, SEO
es la hipoteca”

UN POCO DE HISTORIA
A SERP History

SEO: ANTES / DESPUES

PPC: ANTES / DESPUES

SEO Vs. SEM

Resultados de pago
(Enlaces Patrocinados - PPC)
Resultados Orgánicos
o Naturales - SEO
SERP de Google
(Search Engine Results Page)
Enlaces patrocinados
25% de los clics
Resultados naturales
75% de los clics
Resultados SEO Locales

Según un estudio de
Google. Las marcas
que rankean primero
en orgánico recibieron
un 50% más de
clics cuando se
acompañan de un
anuncio.
Cuando la posición es 2,
3 o 4, la existencia de
una anuncio aumenta el
volumen de clics un 82%
y un 96% si el rankeo
orgánico está más allá
de 5º posición
http://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/search-ads-pause-study.html

Fuente Oto Insights 2010

La pregunta del Millón
Ya somos #1 en SEO por nuestra Marca
¿Pujamos en PPC?
 Defensa de Marca frente a
competencia
 Control inmediato del mensaje
 Testeo de landings
 Mayor espacio en el buscador
(notoriedad y clics incrementales)
 Mispellings
 Adwords Quality Score

Velocidad de respuesta
Control del mensaje
A/B Testing
ROI medible
Defensa de Marca
Inversión
Análisis y gestión
Dependencia del buscador
Competencia in crescendo
Perecedero
Menor inversión
Duradero en el tiempo
Naturalidad y confianza
Algoritmo mutante
Dependencia de la tecnología
Proceso lento
Esfuerzo y dedicación
SEM: PROS SEM:CONS
SEO: PROS SEO:CONS

TEAMWORK

SEMPO State of Search Marketing Report 2013

ACTIVIDADES PPC
ACTIVIDADES SEO
Reducir la
inversión
en PPC
para
palabras en
top position
SEO
Identificar
términos
con buen
rendimiento
en PPC pero
poca
presencia
SEO
Reforzar
aquellas
palabras
que estén
en la 2º pg.
de
resultados
Contribución
a la máxima
cobertura en
buscadores y
mejor ROI
SEO + PPC
TÁCTICO
ESTRATÉGICO
Análisis
del
contenido
que puede
que falte
en el site
Testeo
anuncios
y landing
pages que
convierten
Optimizar
accesibilidad
y onpage
para habilitar
DSA*
SINERGIAS PPC . SEO
© edgarsanchez.net 2014
Keyword
Research
Keyword
Research

NO NEED TO FIGHT

COORDINACIÓN y RETROALIMENTACIÓN
AB TEST de copys en PPC y los winners implementados en SEO
Gaps en KWs relevantes no posicionadas en SEO comprarlas en PPC
¿Keywords con tráfico SEO que no convierte? PPC Landing Page test
Keyword Research SEO basada en datos PPC (Tráfico, CTR, ROI)
Keyword Research PPC basada en datos SEO

¿NOT PROVIDED 100%?

 Not Provided 100%:
 Búsquedas Seguras SSL
 Limitación en el acceso a los datos de las Keywords
 ¿Privacidad? ¿Maniobra para potenciar Adwords?
¿El fin del Keyword Query data?
http://www.edgarsanchez.net/blog/google-contesta-sobre-el-not-provided/

 LANDINGCENTRISMO
¿Soluciones al Not Provided?
 INTERNAL SEARCH
 TRÁFICO vs. KEYWORDS
 SEMRUSH
 WEBMASTERTOOLS
 PERSONAS
 HISTÓRICO
 Pero Sobre Todo…

 Search Query Report
 Api, Herramientas de 3ºs
 Valuetrack
¿Adwords Not Provided?
http://www.edgarsanchez.net/blog/adwords-not-provided

SEO IS ALSO HOT FOR PPC

Dynamic Search Ads
 Evolución natural de Adwords. La fusión entre SEO y SEM en Adwords
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706
Anuncios de búsqueda dinámicos
Un buen SEO onpage me permite
hacer DSA en Adwords

http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706
 Muestran anuncios automáticamente a partir del contenido del sitio web sin
necesidad de palabras clave
 Los anuncios dinámicos de búsqueda utilizan las páginas de destino del
dominio de sitios Web indexadas
 De acuerdo al tipo de orientación, los DSA pueden incluir resultados
patrocinados de:
Un sitio completo (site:misitio.com)
URLs que incluyan la kw (site:misitio.com inurl:pisos)
Títulos de sitios que incluyan la kw (site:misitio.com intitle:pisos)
Sitios cuyo contenido incluya la kw (site:misitio.com intext:pisos)
Anuncios de Búsqueda Dinámicos - DSA

 DSA Campañas escoba
DSA: Best Practises
 cpcs bajos DSA en combinación con tus campañas habituales
 Extensiones de anuncio también pueden usarse en campañas DSA

 DSA Ojo NEGATIVIZA!!!
 Otras Categorías e incluso las keywords de la cuenta de Search
DSA: Best Practises

 Una campaña DSA abierta a toda la web y abandonada NO FUNCIONA
 DSA implica trabajo si no vas a hacerlo bien MEJOR NO LO HAGAS
 Llévate a los winners a tus campañas de Search (y negativizalos en DSA)
DSA: Best Practises

DSA: Cuando NO es recomendable
 Sitios pequeños o con poca información
 Sitios de ventas Flash (Google trabajando en ello para mejorarlo)
 Páginas con productos customizables
 Sitios con una arquitectura confusa y MAL SEO ON-PAGE

Product Listing Ads
 Construcción del feed de datos que usará Adwords pensando en el SEO
Google Shopping

 Títulos y descripciones del feed “keyword rich” & “SEO Oriented”
Google Shopping

 Descubridores de nuevas
Keywords (en Dimensiones)
 En estos tipos de campañas
dinámicas no pujamos por
keywords
 PERO PODEMOS VER PORQUÉ
KEYWORDS HAN LLEGADO
 Aísla los best performers en las
campañas normales de Search
para mayor control
 Comparte con el equipo de SEO
DSA y Shopping

 Conexión con Webmaster Tools
 Comparativa sencilla
 Mantiene el histórico de datos (en WMT 90 días)
 Está en la pestaña DIMENSIONES > De pago vs Orgánica
Adwords + SEO Report

 Analizar el valor incremental de SEM:
 Analizar cómo funcionan juntos SEO y SEM:
 Comparar datos de varios periodos y evaluar el impacto en cambios
 Monitorizar tráfico, posiciones medias y CTRs en Paid vs Orgánic y
equilibrar tráfico
Posibles usos

Speeeeeeeed - WPO

PPC IS ALSO HOT FOR SEO

 Influencia el posicionamiento natural de branded keywords
 Mejora el CTR orgánico
REMARKETING GOOGLE DISPLAY NETWORK

¿¿¿¿¿??????????????????
¿LINKBUILDING Y ADWORDS?

 Orientación temática automática en GDN
 Monitorización de métricas (clicks/CTR/Conversiones)
 Captación de links de los sitios relacionados con mejores métricas
¿LINKBUILDING Y ADWORDS?

HAVE YOU TRIED?

SOCIAL IS HERE!!!
SOCIAL IS HERE

Social como factor de relevancia SEO

 Extensiones NO >> anotaciones sociales: Posibilidad de apuntar a
propiedades sociales ¿Me interesa?
http://support.google.com/adwordspolicy/bin/answer.py?hl=es&answer=2458772
Adwords: Road to Social
Ejemplo de
anotación
social
Ejemplo de
extensión
social

Si es relevante, habilita extensiones locales en Adwords
Google Places, Local Plus, G+, Google My Business???
Adwords: Local-Social

+Post Ads (GDN)

 Publica en G+: obviamente necesitas página en G+ y ser activo en ella
 Elige el post para el anuncio: desde Adwords eliges un post específico
para tu acción o uno de los que haya funcionado mejor según tus objetivos
 Segmenta: ya en Adwords tienes a tu disposición todas las capacidades
de segmentación de GDN: Intereses, Contextual, Sociodemográfico,
Remarketing, etc
 Lanza: desde Adwords activa la campaña y alcanza a tu target en Desktop
y tablet a través de la red GDN
 Mide: Impresiones, shares, comentarios, +1s serán signos del éxito de la
campaña* (work in progress)
•
+Post Ads (GDN)

+Post Ads (GDN)
 PPC + SOCIAL + SEO

+Post Ads (GDN) - Formatos

 La pág de Google+ debe tener más de 1000 seguidores
 Los comentarios en el anuncio pueden desactivarse
 Coordinación con el gestor de G+, es recomendable que utilicen
imágenes en los post de 300x140px

Trueview Promoted Videos
Video SEO+ Video PPC? Incrementa
visualizaciones (factor vSEO)
pagándolas en Adwords for Video
Adwords for Video & Video SEO

Ruido sobre ciertas Kws en redes sociales. ¿Qué le interesa a la
gente que menciona mi Kw? HUMMINGBIRD
Keyword Research para Social

COMPETENCIAS DEL SEO- SEM
MANAGER

 Normalmente será la misma persona
 La especialización se reduce (no se puede saber todo)
 Conocimientos para implementación y delegación a terceros (agencias)
¿Debe saber SEO un PPC y al revés?
Empresa pequeña
Agencia - Empresa grande
 Equipos separados
 Los SEO deben conocer lo básico de PPC y al revés
 Necesidad de personas híbridas con conocimientos amplios PPC-
SEO que coordinen ambos equipos

UPSELLING

 Han llegado a su techo PPC y quieren seguir creciendo
 DSA y Products: Un buen SEO hace al PPC más fuerte
 Algunos usuarios no clican en resultados patrocinados. Punto!
 Campaña discontinuada en PPC, campaña muerta en SEO duradera
UPSELLING
Vender SEO a clientes PPC
Vender PPC a clientes SEO
 ¿Qué pasa si te penalizan? No tengas todos los huevos en una cesta
 Mayor ocupación de espacio en Google, branding y clicks incrementales
 PPC: defensa de marca, control del mensaje y testeo
 Obtención de datos precisos y medibles, KW Research

EL FUTURO ¿HACIA DÓNDE VAMOS?

El Futuro. ¿Hacia dónde vamos?

WE CAN SEE YOU

GOOGLE IS ON FIRE!!!

THANK YOU0118 999 881 999 119 725 3

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