1. OREO“Il biscotto preferito dal latte”

3. Qualità

4. Tradizione

5. Innovazione

7. Arrivato in Italia nel 2008 Dal carattere deciso e versatile Momento di puro relax Vantaggio competitivo: Consumo abbinato all’uso del latte

8. Piano di Comunicazione Campagna focalizzata su due modalità: Sostenere il lancio della nuova campagna di comunicazione e avviare la comunicazione del prodotto Sostenere e promuovere la comunicazione in linea con gli obiettivi dell’azienda

9. Target Famiglie con bambini in età scolare Adulti che desiderano riscoprire le tradizioni di un tempo

10. Obiettivi Incrementare la notorietà di Oreo Costruire la personalità di Oreo Avvicinare alla merenda Oreo target consolidati,attraverso la forma del "rituale" con il latte Avvicinare nuovi target al consumo del prodotto

11. Concept e Teaser “Il biscotto preferito dal latte” Cartoline, ideazione e creatività di un supporto cartaceo che è stato veicolato assieme al "materiale ludico” Ricerca e individualizzazione materiali in linea con il prodotto che incuriosiscono i consumatori

12. Media Relation e Target Costruire, promuovere e consolidare i rapporti con la stampa intensa azione di ufficio stampa su tutte le testate in target Testate familiari e rubriche news delle principali testate giornalistiche

13. Comunicazione 30 Marzo al 3 Maggio 2008 on air il primo flight della campagna creativa Veicolato sui media, tv (reti Mediaset e satellitari Sky) web e con attività di store

14. Obiettivi di comunicazione Diffondere il valore aggiunto del prodotto e aumento della visibilità Generare complicità e simpatia Stimolare l'effetto passaparola: è "giusto" per me, per te, per tutti

15. Analisi media Televisione Emozione che regala Oreo nel momento della merenda Divertirsi, stare insieme, tornare bambini anche solo per un attimo

16. Internet Banner Apparizioni splash Teaser Anticipazione del claim: “Il biscotto preferito dal latte”

17. Pubblicità Alternative Entrambe hanno la funzione di modificare il comportamento d’acquisto: car-advertising pubblicità sui carrelli

18. Radio Motivo di ricordo Bersagliare più volte nel corso della medesima giornata l'ascoltatore Attraverso la melodia dello spot, ricordare i valori trasmessi

19. Calendario Uscite

21. Tre pratiche confezioni:

22. Formato salva freschezza

23. Stick

24. Barattolo mini Oreo

25. Colori bianco e blu

26. “Apri-Chiudi”

28. Dipendenza dagli Oreo La magica ricetta

30. A cura di: De caro Fabrizia Di Cesare Federica PagliariNoemi Pirandola Arianna Ruggini Alice