1
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
FILIP ZIOLKOWSKI
MOD...
2
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
Demonstración de las...
3
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
Ads Of the World Col...
4
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
?Que vamos a
hacer h...
5
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
?Que vamos a hacer h...
6
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
Concepto
7
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
Concepto?
Que querem...
8
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
Integración de
los m...
9
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
Integración de los m...
10
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
ATL / BTL
/ TTL / O...
11
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
El término proviene...
12
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
Tipos de Medios de ...
13
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
1. Ejemplos de ATL
...
14
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
ATL
para que sirve?
15
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
ATL para que sirve?...
16
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
ATL
EJEMPLOS
17
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
Televisión
Radio
Pe...
18
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
La técnica publicit...
19
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
BTL Below the line,...
20
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
BTL
para que sirve?
21
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
BTL para que sirve?...
22
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
BTL
EJEMPLOS
23
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
Marketing directo D...
24
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
ESTRATEGIA EN MEDIO...
25
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 25
26
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
ESTRATEGIA EN MEDIO...
27
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
28
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
¿Se pueden utilizar...
29
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
TTL Through the lin...
30
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
¿Cómo elegir entre ...
31
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
1. Tipo de empresa
...
32
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
Taller
Discusión en...
33
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
¿Qué tipo de medios...
34
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
Tarea 2 (0.5pt):
Tr...
35
DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II
FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 35
¿Preguntas?
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

ATL / BTL de Publicidad

2.212 visualizaciones

Publicado el

La segunda semana de clase

Publicado en: Marketing
0 comentarios
1 recomendación
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
2.212
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
5
Acciones
Compartido
0
Descargas
241
Comentarios
0
Recomendaciones
1
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

ATL / BTL de Publicidad

  1. 1. 1 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com FILIP ZIOLKOWSKI MODULO 2 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II
  2. 2. 2 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Demonstración de las propuestas más interesantes ¿Que fue mas difícil en la tarea? ¿Cual empresa usa el mismo mensaje? ¿Cuales tipos de empresas tienen la presencia en todos los medios?
  3. 3. 3 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Ads Of the World Colombia Objetivo: En los siguientes videos identifica 1. Objetivo de la campaña 2. Target 3. Insight 4. Concepto 5. Medio http://adsoftheworld.com/media/ambient/tam_family_safety_instructions http://adsoftheworld.com/media/print/dabur_gastrina_digestive_pills_french_horn http://myadoftheday.com/lg-g3-long-battery-life/ http://adsoftheworld.com/media/online/water_for_africa_marathon_walker http://adsoftheworld.com/media/tv/heineken_the_match
  4. 4. 4 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ?Que vamos a hacer hoy?
  5. 5. 5 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ?Que vamos a hacer hoy? ¿Que es el concepto ¿Que significa integración de los medios? ¿Que es ATL? ¿Que es BTL? ¿Que es TTL? ¿Como se conectan? ¿Que es más importante: Efectividad o creatividad? (Muestra de los trabajos – discusión E / C) Music Sony (el poder de la musica) http://www.youtube.com/watch?feature=trueview- instream&v=ZUed7AlJehE
  6. 6. 6 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Concepto
  7. 7. 7 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Concepto? Que queremos comunicar? Que queremos decir a la gente? Key message (mensaje general, simple, corto, claro)
  8. 8. 8 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Integración de los medios
  9. 9. 9 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Integración de los medios El mismo mensaje EL tiempo EL target (lugar)
  10. 10. 10 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ATL / BTL / TTL / OTL
  11. 11. 11 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com El término proviene de los ejecutivos de negocios entre una agencia publicitaria y Procter & Gamble, en los años 1950 y 1960. Las agencias de publicidad hacen comisión de reserva medios de comunicación ATL (televisión, cine, radio, prensa, fuera de casa y revistas). BTL no tuvo participación de los medios y no hubo comisión para las agencias de publicidad.
  12. 12. 12 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Tipos de Medios de Comunicación: ATL Above The Line, Publicidad sobre la línea BTL Below the line, Publicidad debajo de la línea TTL Through the line, Publicidad a través de la línea (medios híbridos) OTL On the line, Always on.
  13. 13. 13 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 1. Ejemplos de ATL 2. Ejemplos de BTL 3. Cuales son las caracteristicas de ATL y BTL
  14. 14. 14 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ATL para que sirve?
  15. 15. 15 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ATL para que sirve? 1. Alcance 2. Posicionamiento y conocimiento de la marca 3. Velocidad de contacto 4. Promoción Global 5. Recordacion
  16. 16. 16 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ATL EJEMPLOS
  17. 17. 17 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Televisión Radio Periódicos y prensa escrita Revistas Cine Vallas Paradas de autobús - Mupi
  18. 18. 18 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com La técnica publicitaria «below the line» que significa literalmente en castellano: bajo la línea más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
  19. 19. 19 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com BTL Below the line, Publicidad debajo de la línea 1. Formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos 2. El feedback (interraction) es inmediato. (siempre?) 3. La efectividad de la estrategia es mas fácil de medir? (cuando es difícil?) 4. Son más económicos que los medios ATL 5. Utilizan diversos canales, siempre con altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad 6. Desarrollados para el impulso o promoción de productos 7. La publicidad se coloca en sitios específicos de interés del target
  20. 20. 20 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com BTL para que sirve?
  21. 21. 21 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com BTL para que sirve? 1. Activaciones de marca 2. PR y Publicity / Free Press 3. Impulso de compra en Punto de Venta 4. Promoción Local 5. Generar base de datos
  22. 22. 22 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com BTL EJEMPLOS
  23. 23. 23 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Marketing directo DM Punto de venta (Cartel, Catalogo) Merchandising Promociones Kioscos interactivos y todos los medios de experiencia Marketing de Guerilla Eventos y activación de marca
  24. 24. 24 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad
  25. 25. 25 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 25
  26. 26. 26 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad
  27. 27. 27 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  28. 28. 28 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ¿Se pueden utilizar ambas estrategias?
  29. 29. 29 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com TTL Through the line, Publicidad a través de la línea (medios híbridos) Integrated Communication Approach – mezcla entre ATL y BTL Integrated Advertising http://www.youtube.com/watch?v=pgw1IB5w-e8 BING JAY-Z https://www.youtube.com/watch?v=XNic4wf8AYg&index=7&list=PLsjE2CxBHbVoF -50Ry-nJzQeA-6Kt3Zvg
  30. 30. 30 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ¿Cómo elegir entre ATL y BTL?
  31. 31. 31 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 1. Tipo de empresa 2. Objetivo 3. Perfil de mercado 4. Presupuesto 5. Tiempo 6. Feedback inmediato? 7. Tipo de producto
  32. 32. 32 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Taller Discusión en grupos de 3
  33. 33. 33 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ¿Qué tipo de medios (específicos) escogerías para los siguientes escenarios? ¿ATL / BTL? Escojan concepto y dos (2) medios más efectivas de comunicación (una ATL y otra BTL) Trabajo en grupo de 4 personas. Se creativo y especifico en el momento de la elección de los medios. 1. Almuerzo saludable atrás de la Universidad (lugar desconocido). 2. Outlet – ropa de marca en Jardin Plaza.
  34. 34. 34 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Tarea 2 (0.5pt): Trabajo en el grupo de (2) personas. 1. Escoge la misma marca de la primera tarea. 2. Define (inventa) o descubre (si hay) el concepto de la campaña de la marca. 3. Busca en internet dos (2) ejemplos de los medios alternativos BTL (preferible extranjeros) con alto nivel de creatividad cual podrían ser aplicados en su marca escogida. Muestran pantallazos o fotografías. (pon enlaces) 4. Recordando el concepto de integración de los medios (mensaje) proponga una táctica nueva y creativa para esta marca (algo fuera del común). Haz montaje y decide donde y cuando ejecutarías esa táctica.
  35. 35. 35 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA II FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 35 ¿Preguntas?

×