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  1. 1. 1 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com FILIP ZIOLKOWSKI MODULO 2 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II
  2. 2. 2 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ?Como llamar la atención a una de las grandes agencias de publicidad y ser contratado? http://adsoftheworld.com/media/ambient/andrey_tyukavkin_flower_power http://myadoftheday.com/technology-has-hijacked-family-dinnertime/
  3. 3. 3 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ?La marca de chocolate (en Dinamarca) quiere aumentar ventas en el día del Amor y Amistad, como hacerlo? http://adsoftheworld.com/media/ambient/anthon_berg_the_v alentine_experiment
  4. 4. 4 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Demonstración de las tareas
  5. 5. 5 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ?Que vamos a hacer hoy?
  6. 6. 6 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ?Que vamos a hacer hoy? ¿Cómo elegir entre ATL y BTL? Porque se usa medios alternativos? Desventajas de BTL Objetivos de ATL / BTL Más profundidad sobre medios alternativos (PPT) - Porque creer en medios alternativos - Clasificación (activos, pasivos, íntimos) Elementos del diagnostico Para quien sirven medios alternativos? Portafolio de medios: Cada Medio aporta beneficio (valor) de la marca Medición Diagnostico – procesos y elementos Estrategia y Tactica
  7. 7. 7 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad ¿Sabes qué es el Marketing BTL? https://www.youtube.com/watch?v=mWY2J uPS8j4
  8. 8. 8 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Como demonstrar que la mejor forma de beber la cerveza X es fría http://myadoftheday.com/conti-beer-best-served-cold/ Concepto de Snickers (como hacer el afiche) http://myadoftheday.com/snickers-youre-not-you-when-youre- hungry/
  9. 9. 9 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ¿Cómo elegir entre ATL y BTL?
  10. 10. 10 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 1. Tipo de empresa 2. Objetivo 3. Perfil de mercado / tipo de producto 4. Presupuesto 5. Tiempo 6. Feedback inmediato?
  11. 11. 11 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Objetivos de ATL / BTL
  12. 12. 12 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ATL para que sirve? 1. Alcance 2. Awareness (conocimiento) 3. Recordacion de la marca 4. Posicionamiento 5. Velocidad de contacto 6. Promoción BTL para que sirve? 1. Activaciones de marca 2. Creación del vinculo emocional 3. PR y Publicity / Free Press 4. Impulso de compra en Punto de Venta 5. Conocer opinión del cliente 6. Mejorar la percepción 7. Agregar un valor 8. Promoción
  13. 13. 13 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Importancia de los medios no convencionales. Porque se usa?
  14. 14. 14 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Cuales son los debilidades de los medios tradicionales?
  15. 15. 15 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Cuales son las características del cliente moderno?
  16. 16. 16 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Porque se utiliza BTL 1. Clientes progresivamente mejor informados, menos leales y cada vez más exigentes.
  17. 17. 17 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Porque se utiliza BTL 1. Clientes progresivamente mejor informados, menos leales y cada vez más exigentes. 2. Los medios convencionales de publicidad pierden fuerza por la creciente diversidad de soportes y su saturación con mensajes de índole e intensa frecuencia.
  18. 18. 18 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Que tal competencia? Crece o se baja?
  19. 19. 19 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Porque se utiliza BTL 1. Clientes progresivamente mejor informados, menos leales y cada vez más exigentes. 2. Los medios convencionales de publicidad pierden fuerza por la creciente diversidad de soportes y su saturación con mensajes de índole e intensa frecuencia. 3. La competencia también crece en cantidad y agresividad.
  20. 20. 20 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com BTL puede agregar valor diferencial (ventaja competitiva)
  21. 21. 21 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Porque se utiliza BTL 1. Clientes progresivamente mejor informados, menos leales y cada vez más exigentes. 2. Los medios convencionales de publicidad pierden fuerza por la creciente diversidad de soportes y su saturación con mensajes de índole e intensa frecuencia. 3. La competencia también crece en cantidad y agresividad. 4. La necesidad de añadir valor diferencial al producto percibido por el cliente, como medio de alejarse de la mera competencia en precios pasa a ser cuestión de supervivencia.
  22. 22. 22 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Cuales son las diferencias entre consumidor tradicional y consumidor global?
  23. 23. 23 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Para quién son útiles medios BTL?
  24. 24. 24 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Para quién son útiles medios BTL? 1. Son primarios para marcas muy segmentadas y/o de bajo presupuesto. 2. Para líderes o de consumo masivo son medios secundarios pero muy interesantes para explorar nuevos mercados y oportunidades.
  25. 25. 25 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Desventajas de BTL
  26. 26. 26 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Desventajas de BTL 1. Pueden estar vinculadas al mensaje fugaz 2. La contaminación visual 3. Influencia ambiental (non-digitales) 4. Disponibilidad de lugares, permisos (offline) 5. Sin buen posicionamiento pueden generar desconfianza (con el publico tradicional)
  27. 27. 27 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Cual es el reto más grande para el publicista Caleño?
  28. 28. 28 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com En los grupos de 3 personas escoger 8 elementos claves del diagnostico de una marca para definir la estrategia. http://adsoftheworld.com/media/ambient/coc acola_jetblue_share_a_coke_with_humanity
  29. 29. 29 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 29
  30. 30. 30 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 30
  31. 31. 31 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 31
  32. 32. 32 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 32
  33. 33. 33 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 33
  34. 34. 34 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 34
  35. 35. 35 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 35
  36. 36. 36 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 36
  37. 37. 37 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 37
  38. 38. 38 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 38
  39. 39. 39 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 39
  40. 40. 40 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 40
  41. 41. 41 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 41
  42. 42. 42 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 42
  43. 43. 43 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 43
  44. 44. 44 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 44
  45. 45. 45 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Diagnostico 1. Publico Objetivo (como piensa, insights) 2. Objetivos de marketing ($$$/share) y de comunicación (mensaje) 3. Problemas encontrados (mercado, empresa, publico, competencia…) 4. Antecedentes (medios, campañas) 5. Posicionamiento de la marca / empresa (percepción afuera) Presente y Deseable (¿Qué lugar y de que manera queremos que ocupe la marca en la mente del consumidor?) 6. Personalidad de la marca 7. Actividades de la competencia. 8. Presupuesto. 9. Tiempo 10. DOFA
  46. 46. 46 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Si tenemos todos los elementos del diagnostico de la marca que recomendarías más para definir una buena estrategia?
  47. 47. 47 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Para definir una buena estrategia es recomendable: 1. Extraer experiencias de otras ciudades, países, categorías y adaptarlas. 2. Observar e informarse sobre tendencias. 3. Crear un medio especial para cubrir necesidades específicas. 4. Explorar fechas especiales y estaciones. 5. Como crear un nuevo vínculo con el consumidor.
  48. 48. 48 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Diferentes formulas para sacar ideas creativas
  49. 49. 49 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com McCann Cali 1. Concepto 2. Ideas 3. Ejecución
  50. 50. 50 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Sancho BBDO 1. Insight 2. ¿Que decir? (concepto) 3. ¿Como decir? (idea) 4. Ejecución
  51. 51. 51 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Cuales son los elementos del diagnostico para planificar una ESTRATEGIA BTL?
  52. 52. 52 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Tarea 3 en grupos de 3 personas propone 1. Propone tres diferentes marcas / empresas Colombianas para el primer parcial y ponles en Facebook Group. 2. Espera hasta que profesor escoge una de ellas. 3. Con la marca escogida crea un documento con el diagnostico según los siguientes puntos: 3.1 Analiza el mensaje principal de la marca (concepto actual) y responde las preguntas. (Cual es (si tiene)? cumple su propósito? genera lluvia de ideas?) 3.2 Cual es la personalidad de la marca? 3.3 Cual es la competencia mas fuerte en el mercado? 3.3 Cual es la ventaja competitiva de la marca en frente de competencia? (tiene?) 3.4 Cuales es el público objetivo mas importante para la marca? (sus características) – justifica elección con datos o ejemplos! 3.5 Busca un insight de este publico objetivo. 3.6 Analizar si marca cumple la promesa (hace lo que dice? buscar los argumentos) 3.7 Piensas que marca crea un vinculo emocional con su publico? (como?) 3.8 Que tipo de problema potencial puedes identificar en la marca?
  53. 53. 53 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Que es ESTRATEGIA?
  54. 54. 54 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  55. 55. 55 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Estrategia Mario Benedetti "Táctica y Estrategia" - El Lado Oscuro del Corazon http://www.youtube.com/watch?v=Ud5vq8q0164 Michael Porter- ¿Que es estrategia? http://www.youtube.com/watch?v=0E0e6NqcT0M Michael Porter - Estrategia http://www.youtube.com/watch?v=A-eL3FihcWc
  56. 56. 56 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com WHO WANTS TO BE AN ADVERTISING GENIUS?
  57. 57. 57 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad
  58. 58. 58 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Underground Creative School in Buenos Aires: drogagiveme5 http://www.youtube.com/watch?v=2gRiTxNMroU
  59. 59. 59 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Que es ESTRATEGIA?
  60. 60. 60 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 1. Plan de acciones para alcanzar objetivos a largo plazo.
  61. 61. 61 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 2. Estrategia es buscar una ventaja competitiva creando el valor distinto de competencia y mantenerlo en largo plazo.
  62. 62. 62 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 1. Cual es nuestra ventaja competitiva? 2. Como ser diferente? 3. Como ser único? 4. Como sostener la ventaja competitiva en largo plazo?
  63. 63. 63 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad Que es INSIGHT?
  64. 64. 64 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad INSIGHT Capacidad de entender profundamente motivación del grupo de consumidores hacia el producto, sector, marca o la vida en general.
  65. 65. 65 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad Insight se puede definir como una verdad humana In (a dentro) Sight (vision) Visión a dentro del alma humana.
  66. 66. 66 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad INSIGHT Una verdad absoluta aceptada en una cultura, sociedad, región o en el planeta entero.
  67. 67. 67 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad INSIGHT 1. Una motivación profunda del consumidor. 2. Puede ser relacionada con un sector, marca o producto. 3. Puede ser positiva o negativa
  68. 68. 68 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  69. 69. 69 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  70. 70. 70 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad INSIGHT ¿Por qué buen INSIGHT es como un refrigerador? Debido a que el momento en que se mira en él, una luz se enciende. Jeremy Bullmore Member WPP Advisory Board
  71. 71. 71 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad Porque vale la pena entender diferentes culturas? http://adsoftheworld.com/media/online/boko_halal_put_yourself_i n_their_shoes http://adsoftheworld.com/media/ambient/ainztulpe_interactive_sh op_window Como explorar las calles para la marca deportiva – Marketing Guerilla https://www.youtube.com/watch?v=aZgugBdk-9M
  72. 72. 72 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad INSIGHT La gente … Los hombres … Los estudiantes … El producto …
  73. 73. 73 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad Una motivación profunda del consumidor en relación a su comportamiento hacia un sector, marca o producto. Término que hace referencia a la psicología del consumidor, importante para conectar con el consumidor de forma individual y que se sienta identificado con el mensaje propuesto y que actúe en consecuencia.
  74. 74. 74 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad Cada uno de nosotros tiene una memoria, nuestra sociedad también la tiene, entonces cuando logramos conectar esta dos memorias, la personal y la colectiva, se produce el insight. Dicho de otro modo, son las experiencias que un individuo considera íntimas y únicas, pero que son las mismas experiencias del resto.
  75. 75. 75 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad . ¿Cómo podemos usar el Insight? Vinculando a la marca con esa experiencia de vida, que el consumidor considera única y personal, pero que pertenece a todos. Dicho de otro modo, vinculando el insight con la marca. Ahí es donde nacen los comerciales memorables, que hacen marcas poderosas.
  76. 76. 76 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad 1. El Insight no inspira, ¡no sirve! 2. Mirar los conflictos, tensiones y frenos de las personas, y no solo su "aspiracionalidad" o ideales. 3. Empezar a sentir y no solo pensar a sus audiencias. 4. Salir más a la calle a vivenciar a las audiencias en su hábitat natural. 5. Desnudar la propia mente más que la mente de los consumidores.
  77. 77. 77 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad INSIGHT 1. Cual es el insight de Huggies? http://www.youtube.com/watch?v=bJSoh1_gy 1I 2. Cual es el insight de DOVE? http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXy JGk
  78. 78. 78 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad Objetivos de HUGGIES DOVE
  79. 79. 79 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad Cuales son los 3 objetivos tradicionales de Publicidad?
  80. 80. 80 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad INFORMAR RECORDAR PERSUADIR
  81. 81. 81 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad Cuales pueden ser objetivos de medios alternativos? (típicos para BTL)
  82. 82. 82 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad Nuevos objetivos Publicitarios en 2015 y adelante
  83. 83. 83 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad INFORMAR DEMONSTRAR EDUCAR
  84. 84. 84 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad PERSUADIR INVOLUCRAR ENGAGE
  85. 85. 85 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad RECORDAR INSPIRAR ENPODERAR
  86. 86. 86 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad Algunos Medios BTL
  87. 87. 87 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad Fender Guitar Shop
  88. 88. 88 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  89. 89. 89 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad Playstation Estacion del Bus
  90. 90. 90 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  91. 91. 91 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad Objetivo: Poner el practica parámetros del Parcial.
  92. 92. 92 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad Responde a las siguientes preguntas? 1. Cual es el objetivo de esta publicidad? 2. Cual es el concepto? 3. Hay un concepto? (claridad, debe conectarse con el concepto) 2pt
  93. 93. 93 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  94. 94. 94 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  95. 95. 95 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  96. 96. 96 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  97. 97. 97 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  98. 98. 98 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  99. 99. 99 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad 3. Cual es Público Objetivo (profundidad, segmentación, ser especifico)
  100. 100. 100 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  101. 101. 101 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  102. 102. 102 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  103. 103. 103 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  104. 104. 104 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  105. 105. 105 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  106. 106. 106 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  107. 107. 107 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad 4. Tres Insights (sobre el público escogido, deben inspirar)
  108. 108. 108 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  109. 109. 109 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad 5. Diseño del concepto (concepto que proviene desde el mejor insight, único, posibilidad de generar muchas ideas, transversal)
  110. 110. 110 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  111. 111. 111 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2013 - www.filipontheroad.com - www.feelsky.co.uk - www.facebook.com/feelskyontheroad Como promocionar película del terror? http://www.youtube.com/watch?v=PUKMUZ4tlJg Como hacer una valla publicitaria interactiva de aerolínea en centro de la ciudad? http://www.youtube.com/watch?v=GtJx_pZjvzc Como motivar personas para hacer ejercicio http://adsoftheworld.com/media/ambient/olympic_changes_exercise_ti cket_machine Como comunicar mensaje de una empresa de chocolate para mostrar amor y cariño http://www.youtube.com/watch?v=bbENZSHNAKo Hot Wheels - Caritos - Introducción a un modelo nuevo http://adsoftheworld.com/media/ambient/hot_wheels_hot_wheels_my_ride
  112. 112. 112 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA III FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 112 ¿Preguntas?

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