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  1. 1. 1 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com FILIP ZIOLKOWSKI DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II
  2. 2. 2 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com “CREATIVE WITHOUT STRATEGY IS CALLED ART CREATIVE WITH STRATEGY IS CALLED ADVERTISING” Jef I. Richards
  3. 3. 3 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  4. 4. 4 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  5. 5. 5 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  6. 6. 6 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Marketing / Advertising Rule Find the problem people have (niche down) and offer them the best product (solution) with clear benefits.
  7. 7. 7 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  8. 8. 8 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com QUE VAMOS A HACER? CUAL ES EL TEMA PRINCIPAL?
  9. 9. 9 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com QUE VAMOS A HACER? CUAL ES EL TEMA PRINCIPAL? ESTRATEGIA + CREATIVIDAD NO TRADICIONAL NO INTERNET (OFFLINE)
  10. 10. 10 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com INTRODUCCIÓN Quien de aquí hace algún tipo de arte? (música, escritura, poesía, fotografía, teatro, cine, video, comic, ilustración, pintura, diseño, baile, futbol, ballet…)
  11. 11. 11 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  12. 12. 12 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com INTRODUCCIÓN Quien de aquí se siente un estratega? Entiende muy bien el publico, sus necesidades, demandas del mercado. Es un excelente observador de la realidad? Es muy organizado y sabe como planear?
  13. 13. 13 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA + CREATIVIDAD
  14. 14. 14 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  15. 15. 15 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com INTRODUCCIÓN Piensa como publicista! 1. Comparte un logro que has hecho en su vida o dime o muéstrame algo sobre ti que me ayude recordarte?
  16. 16. 16 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Poquito sobre mi FILIP ZIOLKOWSKI 1. Quien soy? 2. Que me apasiona? (arte, viaje, la vida, leyes del universo) 3. Porque estoy en Cali?
  17. 17. 17 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Como he llegado a la ciudad Cali? -------------------------------------------------- La importancia de las preguntas poderosas.
  18. 18. 18 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Filip Ziolkowski “Si supieras que fueras capaz de lograr cualquier cosa en la vida, ¿a qué te dedicarías?”
  19. 19. 19 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Filip Ziolkowski
  20. 20. 20 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Filip Ziolkowski
  21. 21. 21 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com https://www.youtube.com/watch?v=menfgnsioPM
  22. 22. 22 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com OBJETIVO GENERAL Comprender y aplicar las estrategias publicitarias de forma creativa, efectiva e impactante en medios no tradicionales con el fin de evaluar su eficiencia en el público seleccionado.
  23. 23. 23 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2014COMUNICACIÓN PUBLICITARIA SEMANA 1
  24. 24. 24 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com TEMAS estrategia, táctica, ejecución insight, target concepto, objetivos valla, mupi, cartel, catalogo marketing de guerilla medios de experiencia creatividad y integración de los medios
  25. 25. 25 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com
  26. 26. 26 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com GUERILLA MARKETING INNOVATIVE IDEAS http://www.youtube.com/watch?v=nJ 4uCOJjDF8
  27. 27. 27 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.comCOMUNICACIÓN PUBLICITARIA SEMANA 1
  28. 28. 28 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.comCOMUNICACIÓN PUBLICITARIA SEMANA 1
  29. 29. 29 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Cannes Lions 2015: World Gallery Apple iPhone 6 https://www.youtube.com/watch?v=C 94ovy_WIsI
  30. 30. 30 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Programación Semana 1: Presentación del curso, diagnostico de clase, pautas y metodología a realizar en el semestre. Semana 2: Diferenciación entre medios ATL, BTL, Off the line, Internet, Integración Semana 3: Estrategia y Táctica. Planeación estratégica, Contexto social, Generación de vínculos con el target. Semana 4: Estrategia y Táctica. Planeación estratégica, Cadena de valor. Semana 5: Primer Parcial – Trabajo en grupos 2-4, creativo basado en la empresa escogida. Semana 6: Cartel, ventajas y desventajas, usos, composición, medición Semana 7: Catalogo, ventajas y desventajas, usos, composición, medición Semana 8, 9: Valla, Vía Publica, ventajas y desventajas, usos, medición Semana 10: Segundo Parcial – Trabajo en el grupo creativo basado en la empresa escogida. Semana 11,12,13: Experiencias de marca, ventajas y desventajas, usos, medición Semana 14: Planteamiento campaña final Semana 15: Asesorías proyecto final, estudio del Brief Semana 16: Entrega final Semana 17: Final escrito
  31. 31. 31 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com BIBLIOGRAFÍA Clasificación 659.1 / M722f Autor Moline, Marcal Título La Fuerza de la Publicidad, Barcelona, McGraw Hill, 2000 Clasificación 302.23 / M166c Autor McLuhan, Herbert Marshall Título Comprender los medios de comunicación: La extensión del ser humano Barcelona, Ediciones Paidos Ibérica, 2009 Clasificación 659.1 / L2651 Autor Lane, King, Reichert Título Advertising Procedure New York, Pretice Hall, 2011 Clasificación 659.1 / J762 Autor Jones, John Philip Título When ads works New york, ME Sharpe, 2007 Clasificación 659.1 / B427 Autor Belch, George E Título Publicidad y Promoción: Perspectiva de la comunicación de marketing integral México, McGraw Hill, 2005 Clasificación 658.802 / L6658 Autor Levinson, Jay Conrad Título Guerrilla Marketing, Boston, Mass: Houghton Miffin, 2007
  32. 32. 32 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA Autor Zyman, Sergio Título The end of advertising as we know it, Harper Business, 2011 http://www.amazon.com/s/ref=sr_nr_n_1?fst=as%3Aoff&rh=n%3A2699%2Ck%3Aadvertising&ke ywords=advertising&ie=UTF8&qid=1421878860&rnid=2941120011 http://www.uao.edu.co/biblioteca // Catalogo base de datos http://www.informabtl.com/ http://adsoftheworld.com/ http://www.clioawards.com/winners/2015/engagement_experiential/ http://www.marketingdirecto.com/noticias/actualidad/publicidad/ Mis autores favoritos: Jurgen Klaric (esp) Timothy Ferriss Ramit Sethi Phil Kothler
  33. 33. 33 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Elección de la empresa (preferible una empresa familiar o empresa con responsabilidad social real) para poner en practica la teoría del curso como proyecto final
  34. 34. 34 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Evaluación CORTE #1: 15% Primer Parcial CORTE #2: 20% Segundo Parcial CORTE #3: 20% Tareas CORTE #4: 30% Trabajo Final CORTE #5: 15% Examen Final
  35. 35. 35 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com CORTE #1: 15% Primer Parcial es en grupo de 2-4 personas, escrito, entregado digital o en papel. TIEMPO Y ASISTENCIA! - En caso de que el estudiante no entregue el trabajo en el tiempo indicado por el profesor la máxima nota que puede obtener es 0 (sin excusa medica) 3 (con excusa medica valida) - En el caso de excusa médica es necesario enviar la presentación por correo electrónico hasta la fecha indicada por el profesor. Una presentación llegada al correo después de la fecha indicada puede ser valorada máximo por 3.
  36. 36. 36 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com CORTE #2: 20% / CORTE #4: 25% Segundo y Cuarto Parcial se basan en presentaciones de los grupos escogidos por los estudiantes. - El profesor puede indicar cualquier persona del grupo para hacer la exposición durante del parcial. Los estudiantes trabajan en los grupos máximo de 4 personas. - En el caso del estudiante que quiera cambiarse de grupo, debe avisar al profesor una semana antes del parcial. Este estudiante sólo puede entrar a otro grupo que tenga máximo 4 personas y con el consentimiento de todos los miembros. En el caso de no tener otro grupo, estudiante debe preparar una presentación individual en frente de la clase.
  37. 37. 37 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com CORTE #2: 20% / CORTE #4: 25% - En el caso de un estudiante que no demuestre interés de trabajar en el grupo o no entrega el trabajo a tiempo, la nota individual de ese estudiante se determina entre 0 a 2 unidades. Por ejemplo: el grupo obtuvo una nota de 4 pero uno de los estudiantes . si no entregó trabajo en ninguna forma, la nota es 0 . no entregó el trabajo a tiempo, ese estudiante obtendrá la nota de 1, . y si entregó el trabajo a tiempo pero de mala calidad, la nota es 2. - El estudiante que no asiste al parcial pero presenta la excusa médica, obtendrá nota de menos 0,5 unidad de la nota del grupo. Por ejemplo: si el grupo obtiene nota de 4.5, el estudiante que no asistió al parcial, pero mostró la excusa médica obtiene la nota 4. - Si el estudiante no asiste al parcial y no muestra la excusa médica, su nota será 0.
  38. 38. 38 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com CORTE #3: 25% Tareas, Procesos, Participación activa en las clases, Quiz
  39. 39. 39 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com CORTE #3: 25% 1. En el semestre hasta 10 tareas, suma de las pequeñas notas es la nota del 3 corte 2. Cada tarea vale entre 0.0pt hasta 0.5pt dependiendo de la respuesta 3. Si el docente responde “Me Gusta” en el Grupo de Facebook significa que tarea tiene máximo valor 0.5pt 4. Si el docente hace un comentario significa que hay que mejorar la respuesta para obtener máxima nota 5. Para entregar la tarea es necesario añadirse al grupo de Facebook y ponerla en el muro máximo hasta Viernes 10am 6. Si alguien no tiene Facebook o no quiere usarlo puede enviarme las tareas al correo o traer a la oficina
  40. 40. 40 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com CORTE #3: 25% 6. Suma de los puntos del Tercer Corte (TAREAS) puede ser entre 0.0pt hasta 8.0pt estudiante que obtendrá mas que 5.0 (por ejemplo 5.6pt) puede mover puntos adicionales (por ejemplo) 0.6pt para la nota del próximo parcial a partir de la participación activa en clase Por ejemplo estudiante tiene 5.6 del Tercer corte y 4.0 del Cuarto corte. En este caso puede mover 0.6 hasta cuarto corte para obtener: 5.0 del Tercer corte y 4.6 del Cuarto corte 7. En el caso de inasistencia el estudiante puede obtener puntos de la ultima tarea o el quiz perdido solo demostrando una excusa medica. La tarea debe ser entregada máximo dos días después de demonstración de la excusa.
  41. 41. 41 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com CORTE #5: 15% Opción 1: Examen tipo ECAES Opción 2: Exoneración para un estudiante que tiene 100% asistencia y un estudiante que hizo al aporte extraordinario en la clase (puntos adicionales). Opción 3: Exoneración para todos los estudiantes arriesgados que cumplen el reto de creatividad e innovación en todo el semestre “Unlock creativity and innovation” Juego, el riesgo, la creatividad y la innovación!
  42. 42. 42 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com CORTE #5: 15% “Unlock creativity and innovation #SeCreativo” Objetivo general: Despertar la creatividad y innovación sin limites. Objetivo especifico: 1. Abre la cuenta en Instagram y publícala en Facebook Group. (si no tienes Smartphone, abre el blog, o Facebook FanPage) 2. Cada día durante 100 días haz y publica una fotografía o video sobre la temática de publicidad, marketing, creatividad o innovación. 3. Para cada publicación agrega #SeCreativo y el corto comentario. 4. Para cumplir y ser exonerado esta tarea: - Todos los fotografías tienen que tener # SeCreativo y el comentario - Cada publicación debe ser publicada en dia diferente - No puedes perder más de 2 día de Publicación - En la ultima clase vas a exponer la presentación con momentos mas impactantes, creativos, llamativos
  43. 43. 43 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ¿CÓMO ENTREGAR LAS TAREAS? ¿QUIÉN NO TIENE CUENTA EN EL FB? Grupo I DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II 1-2016 GR1 https://www.facebook.com/groups/870315346422747/ Grupo II Grupo II DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II 1-2016 GR2https://www.facebook.com/groups/1726573360907319/?fref=ts Perfil de Profesor: facebook.com/profefilipziolkowski Correo: fmziolkowski@uao.edu.co Oficina: 38
  44. 44. 44 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 44 Grupo 1 Grupo 2
  45. 45. 45 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com TAREA 1 (0.5PT): TRABAJO EN GRUPO 2-4 PERSONAS 1. Hacer 2 fotografías (ejemplos) presentes 2016 de los diferentes medios alternativos (offline – fuera de línea) de la misma empresa, y subirlos en el grupo de Facebook del curso hasta viernes 10am (puede ser cartel, mupi o valla) 2. Cual es el concepto (En pocas palabras que quiere comunicar la empresa a su target con estas tácticas)? Pon esta información en la descripción de la foto. 3. Estudiantes que logran poner los 3 medios diferentes (BTL) con el mismo concepto y la misma marca obtengan punto adicional. * estudiantes que suban las respuestas: - después del viernes 10am - anticuadas (solo se acepta las propuestas de 2015) - de los diferentes empresas (por ejemplo: empresa X, empresa Y) - de medios ATL (por ejemplo: comercial o periódico – valla o mupi esta permitido) - de las mismas marcas que los compañeros anteriores no tengan la tarea aceptada
  46. 46. 46 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ¿Hasta cuándo hay que entregar las tareas? Viernes 10am
  47. 47. 47 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Asistencia 15 minutos - puntos adicionales - en el caso que muchos estudiantes llegan tarde profesor puede hacer un Quiz
  48. 48. 48 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com Formato de contenidos programáticos Se puede descargar desde FB group fmziolkowski@uao.edu.co Cubículo 38
  49. 49. 49 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 49 ¿Preguntas?
  50. 50. 50 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2014
  51. 51. 51 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2015 - www.filipontheroad.com 51 Grupo 1 Grupo 2

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