1. Group Luq Stones
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2. AD+
Element es una de las empresas del Group Luq Stones dedicada a la fabricación y
comercialización de pisos de madera natural pre acabada.
Nuestro objetivo es asesorar y proveer desde fábrica los mejores pisos de madera
de ingeniería 100% naturales y deck para ambientes exteriores utilizando maderas
seleccionadas de la mejor calidad, con características únicas, vetas excepcionales
y acabados vanguardistas de alta durabilidad.

3. Visión
Somos una empresa
y
de sus
y el
a través del
oportuno de
.
Misión
Ser una empresa que
en madera para la
decoración de interiores y exteriores, a través del enfoque a la
mejora continua e
de productos, procesos y servicios,
asegurando la rentabilidad de los accionistas.

4. Enfoque – Hacer que las cosas sucedan
Liderazgo – Ser la mejor opción del mercado
Entrega – Pasión en todas nuestras acciones
Mejora continua – En todos los procesos de la empresa
Establecer relaciones de largo plazo con clientes y proveedores
Naturaleza – Cuidado y compromiso con el Planeta
Trascender - Como la mejor empresa de pisos de madera

5. La madera es reconocida como el primer material en la historia de la construcción. Desde
que el hombre comenzó a vivir de forma sedentaria y establecerse fuera de las cavernas.
Se compone de un 50% de carbono (C), un 42% de oxígeno (O), un 6% de hidrógeno (H)
y el 2% de resto de nitrógeno (N) y otros elementos.
Al día de hoy no hay material alguno que
pueda igualar la calidez
y
belleza
que
brinda un piso de madera. Los cambios de
tonos, vetas, texturas, toman un papel muy
importante para hacer
única cada pieza
producida ya que no hay dos
árboles iguales.
piezas y/o

6. La madera es ecológicamente
amigable, ya que al renovar los
arboles se reforesta con arboles
jóvenes en proporción de 6 a 1
debiéndose garantizar por lo
menos un 90% de desarrollo a
edad adulta.
Un árbol joven consume 1.60 kg
de CO2 para producir 1 kg de
madera.
Los árboles viejos no consumen
CO2.

8. La belleza, calidez y acústica propiedades irremplazables de la madera es la razón por la
que a través del tiempo los auditorios la han seleccionado como el material perfecto para
su recubrimiento.

9. Coníferas ó maderas blandas: La gran
ventaja que tienen respecto a las maderas
duras, es su ligereza y su precio mucho
menor. No tiene una vida tan larga como las
duras. La manipulación de las maderas
blandas es mucho más sencilla, aunque tiene
la desventaja de producir mayor cantidad de
astillas. La carencia de veteado de esta
madera, le resta atractivo, por lo que casi
siempre es necesario pintarla, barnizarla o
teñirla.

10. Éste tipo de maderas están constituidas
por células de paredes gruesas, con
pequeños espacios huecos, por lo cual
son más pesadas que las maderas de
coníferas y tienen un tejido leñoso más
compacto. Así entendemos porque la
mayoría de las maderas de ofrecen
resistencias superiores a las coníferas. La
complejidad de su estructura influye
mucho en sus aspecto exterior y su valor
decorativo, como es su veteado, brillo,

11. Para obtener efectos visuales diferentes, se emplean distintos métodos de corte ya que los
troncos de una determinada especie al ser cortados con métodos diferentes producen una
gran variedad de apariencia distintas.

12. Corte a la plana tangencial: (Sliced)
El tronco se divide en dos bloques, cada bloque se
monta con el lado del corazón presionándolo a la
mesa soporte. El corte se produce paralelamente a
una línea imaginaria que pasase por el centro del
tronco. Se produce un veteado muy definido.

13. Corte por desenrollo (Rotary): El tronco se coloca centrado en el torno, se le hace
girar enfrentándolo contra la cuchilla. Con este método se produce un veteado muy
marcado.

14. El proceso de la trasformación de los troncos y los tiempos de secado varían
enormemente según la especie.
Por ejemplo, una madera verde de álamo 4/4 se puede secar en 7-10 días, mientras
que una madera de encino blanco podría necesitar 8 meses para secarse en cámara
después de un amplio periodo de secado al aire libre.
La madera estará seca normalmente hasta el contenido de humedad(C.H) entre el 6 y
8 % , Los productos mas gruesos de algunas especies pueden llegar a tener hasta el
10 y 12 % de coeficiente de humedad.

16.  En 2011 se tiene un 180% mayor masa forestal que en
1950.
 Un árbol de la misma especie tarda en crecer de acuerdo
a la cercanía al Ecuador, es decir:
México 60 años
USA 80 años
Canadá 100 años
 1 árbol tropical adulto pesa 175 toneladas en 50 años de
crecimiento y absorbió 280 toneladas de CO2.
 En USA se siembran 7,500,000,000 de árboles al año con
una eficiencia del 90%.
 Al tronco se le dice fuste.
 En México se siembran 350,000,000 y solo el 10% llegan
a adultos.
 México es el único país en donde a los paneles
compensados se le llama triplay, debido a que el primer
barco que llego a México en Tamaulipas en la caja por
fuera decía “3 ply” por venir en juegos de 3.

17. Cuando se trata de elegir el mejor piso
para tu proyecto personal, comercial, etc,
es importante considerar los siguientes
conceptos antes de la compra:
Apariencia / calidad
Durabilidad
Tipo de Instalación
Garantía
Costo

18. Durabilidad: Dura toda la vida, pero las condiciones depende del mantenimiento y cuidados
otorgados durante su vida.
Apariencia / calidad: Buena.
Tipo de Instalación: Se instala clavada al firme o sobre bastidor, el acabado se da en la
obra y genera demasiado polvo.
Garantía: Toda la vida, limitada al uso y cuidados.
Costo: Varía entre cada especie, generalmente es costoso.
Ventajas:
• Mayor durabilidad debido a que se puede pulir y
barnizar muchas veces.
• La percepción del cliente es que un piso sólido es de
mejor calidad.
Desventajas:
• Mayor costo.
• Difícilmente es posible fabricar duelas en anchos
mayores 5 plg.
• Mayor inestabilidad ante cambios de temperatura y
humedad.

19. Durabilidad: Dependiendo de la calidad puede ir desde 5 hasta 20 años.
Apariencia: Los laminados pueden fabricarse a similitud de cualquier tipo de madera,
pudiendo ser en algunos casos muy reales.
Instalación: Los laminados son muy fáciles de instalar, incluso para instalaciones
temporales.
Costo: Muy económicos, aunque también se encuentran modelos de precio intermedio.
Ventajas:
• Menor precio.
• Menor mantenimiento.
• Fácil de instalar.
Desventajas:
• Menor durabilidad
• No es un piso de madera natural.

20. Durabilidad: Dependiendo de la calidad puede ir desde 5 hasta 20 años.
Apariencia: Los laminados pueden fabricarse a similitud de cualquier tipo de madera,
pudiendo ser en algunos casos muy reales.
Instalación: Los laminados son muy fáciles de instalar, incluso para instalaciones
temporales.
Costo: Muy económicos, aunque también se encuentran modelos de precio
intermedio.
Ventajas:
• Mayor estabilidad ante cambio de humedad y
temperatura.
• Logra formatos de duela de mayores anchos.
• Simple mantenimiento.
• Fácil de instalar.
• Durable.
Desventajas:
• Precio
• Desconocimiento del producto por gran parte del
consumidor.

21. Respecto a las ventajas y desventajas característicos e los tres tipos de pisos con
quienes tendríamos que compararnos, estas son las principales diferencias y
similitudes:
INGENIERIA
SOLIDO
LAMINADO
FLOTADA,
PEGADA,
BASTIDOR
BASTIDOR
FLOTADA
DURABILIDAD
TIPO DE INSTALACIÓN
FÁCIL COLOCACIÓN
BELLEZA NATURAL
FORMATOS ANCHOS
ESTABILIDAD
RESISTENCIA A LA HUMEDAD
FACIL MANTENIMIENTO
AMPLIA GARANTÍA
PRECIO

22. En la industria de los pisos de madera, es común usar las unidades según el
Sistema Inglés de medidas y en México comúnmente el Sistema Internacional de
Unidades para expresar formatos (ancho, largo y espesores) .
Estas son las principales unidades y conversiones que se manejan:
plg
mm
cm
3/4"
19
0.19
4/4"
25.4
0.25
5/4"
31.8
0.32
6/4"
38.1
0.38
8/4"
50.8
0.51
10/4"
63.5
12/4"
Medida Conversión
1 cm
10 mm
1m
3.28 pies
1m
100 cm
0.64
1"
2.54 cm
76.2
0.76
1 pie
30.48 cm
16/4" 101.6
1.02
ABREVIATURAS:
(“):
Pulgada.
( ):
Pie.
(mm): Milímetro.
(m2): Metro cuadrado.
(m3): Metro cúbico.

23. Capa superior o chapa de madera
noble de la mejor calidad que da la
apariencia al piso.
7 capas de barniz UV con cargas de oxido de
aluminio para mayor resistencia del acabado.
Perfil de instalación de lengüeta y
ranura o “machimbrado”.
Sustrato contrachapado de pino, madera
certificada de la mejor calidad.

24. Cepillado
Cepillar la superficie de la madera puede ser
un proceso artesanal o con apoyo de
equipos industriales, esto ayuda a resaltar la
estructura natural de las vetas de cada
especie creando una textura al contacto y
una apariencia con mayor carácter.
Para lograrlo, generalmente se complementa
con coloraciones para definir contrastes en el
acabado.

25. Tallado a mano
El tallado a mano es un proceso artesanal
que consiste en raspar superficie de la duela
con una herramienta adecuada creando una
textura irregular acanalada muy natural y
agradable al contacto con el piso.
También suele acompañarse de otros
tratamientos para superficies como el
cepillado o cardeado, coloraciones, etc.

26. Aceite
natural
El aceite natural élement le da al suelo
de madera humectación y protección
duradera, creando una apariencia
maravillosa que resalta la belleza natural
de cada especie.
La sensación de tus pies en contacto
directo con la madera.

27. Barniz UV 7 capas
Nuestro barniz mate o satinado es una película
de resinas acrílicas con cargas de óxido de
aluminio formulado para dar una protección
perfecta al piso de madera, una mayor
resistencia y durabilidad, además de mayor
facilidad para la limpieza cotidiana.
Este acabado es uno de los más delgados de
modo que no modifica el lustre natural de la
madera.

28. Proceso: Prensado en caliente
Funciona mediante platos para
prensar tablero y chapas de corte
rotary, en este el control de la
temperatura y el uso del
adhesivo
adecuado
son
fundamentales para garantizar la
estabilidad dimensional de la
duela.

29. Proceso: Dimensionado
Para dar el formato de la duela: ancho y largo.
Corte exacto en dos dimensiones.

30. Proceso: Calibrado
Proceso muy básico e importante
para el procesamiento de este
producto ya que mediante el se
garantiza la uniformidad de las
superficies de la madera, así
como de los espesores de cada
duela.

31. Proceso: Lengüeta y
ranura:
Proceso muy sofisticado
y de gran exactitud
mediante el cual se
ranura en un solo paso
ambos
laterales de
cada
duela
para
eficientar y facilitar la
instalación.

32. Proceso:
Lengüeta y
ranura:
Proceso
muy
sofisticado y de
gran
exactitud
mediante el cual
se ranura en un
solo
paso
ambas
cabezas
de
cada duela.

33. Proceso: Tren de barniz
Nuestro tren de barnizado cuenta
con tecnología de punta, es la
más completa de Latinoamérica
por lo que la convierte en nuestra
ventaja competitiva.
La UV-CEFLA SORBINI con
capacidad hasta de 6000 m2
diarios, con 95 m de longitud y 28
posiciones de procesos, de las
cuales 7 son para el recubrimiento.

36. Resistencia a la abrasión:
Para simular el desgaste cotidiano debido a la abrasión de la
suela de zapato utilizamos un método denominado “taber
test”, este consiste en colocar a una muestra de la duela
contra un disco recubierto con un papel de lija CS 10, la
película de barniz.
En nuestros pisos de ingeniería la resistencia a la abrasión
es de 500 ciclos taber por lo cual garantizamos nuestro
acabado hasta por 25 años en un uso residencial.

37. Resistencia al impacto:
Según proce-dimiento AITIM para la evaluación frente a los
impactos diná-micos.
Los resul-tados se evalúan midiendo el diámetro de la
huella y la rotura del overlay, si ocurre, se mide el valor
medio del diámetro de la huella pro-ducida por el impacto
de la caída de la bola en las 24 tiradas realizadas al azar.

38. Nuestra tradicional línea
élement reúne las principales
maderas provenientes de
Estados Unidos y Canadá,
con pisos de madera que
resaltan la belleza natural de
sus materiales.
Diseñada
para
estilos
clásicos y de buen gusto.

39. Cerezo natural
Acabado barniz uv
Espesor 13 mm
Largo 40 a 1.20 m
Ancho 14 cm
Janka 950
Nogal natural
Acabado barniz uv / aceite
Espesor 13 mm
Largo 40 a 1.20 m
Ancho 14 cm
Janka 1010
Encino natural
Acabado barniz uv
Espesor 11 / 13 mm
Largo 40 a 1.20 m
Ancho 14 cm
Janka 1290
Maple
Colores: natural, chocolate, cedro y nuez
Acabado barniz uv
Espesor 11 mm
Largo .40 a 1.20 m
Ancho 14 cm
Janka 1450

40. Beek es la primera colección de la
familia Usanza, formada por
maderas nobles de roble europeo
que se caracteriza por su exquisita
belleza milenaria.
Gracias a esto nos permitimos
jugar con acabados, texturas y
colores contrastantes para lograr
un amplio abanico de posibilidades
de crear diferentes ambientes
llenos de modernidad y calidez al
más moderno estilo europeo.

41. Especificaciones:
Acabado barniz uv mate
Espesor 15 mm
Largo .40 a 1.53 m
Ancho 4, 5 y 6 plg

42. Nativa está formada por cuatro
distintas especies de maderas
exóticas.
Entre
sus
características
resaltan su gran dureza, así
como un maravilloso veteado
que nos brinda la posibilidad de
crear
ambientes
de
gran
colorido, naturalmente.

43. Nogal
Acabado barniz uv mate /
satin / aceite
Espesor 15 mm
Chapa 3 mm
Largo .50 a 1.53 m
Ancho 4,5 y 6”
Chachén
Acabado barniz uv
Espesor 15 mm
Chapa 3 mm
Largo .50 a 1.53 m
Ancho 4,5 y 6”
Teca
Acabado barniz uv /
aceite
Espesor 15 mm
Chapa 3 mm
Largo .50 a 1.53 m
Ancho 4,5 y 6”
Tzalam
Acabado barniz uv
Espesor 15 mm
Chapa 3 mm
Largo .50 a 1.53 m
Ancho 4,5 y 6”

44. TÁANKAB es nuestra marca de
deck exclusiva de madera teca
para exteriores garantizando una
calidad
excelente
y
gran
resistencia a la intemperie.

45. Teca deck
Espesor 22 mm
Largo 1 - 7 pies
Ancho 8.9 cm
Ancho: 7.5 cm

46. Zoclo: Utilizadas para cubrir el espacio de expansión entre el piso y las superficies
verticales.
Molduras de cuarto bocel: Utilizadas para cubrir el espacio de expansión entre la
base de la pared y el piso de madera duro. También puede utilizarlas para hacer
transiciones sin obstrucciones entre el piso y la ebanistería.
MFGG-Dic 07

47. Molduras en T: Utilizadas para crear transiciones entre recubrimientos para piso de
alturas similares, o para cubrir un hueco de expansión.
Protector de escalón: Utilizado junto con el revestimiento para piso instalado en los
escalones o para proporcionar un borde con acabado.
Cintas reductoras: Utilizadas para cambiar los recubrimientos de pisos de diferentes
alturas, piso de madera a vinilo, baldosa de vinilo o alfombra de baja pila. También se
pueden utilizar para bordear una chimenea.
Cancel: Utilizados para cambiar los recubrimientos para pisos o para crear un corte
entre los revestimientos; madera para alfombra, se puede utilizar como ribete alrededor
de las chimeneas o puertas corredizas de vidrio.
MFGG-Dic 07

48. Antes de realizar una instalación es muy importante explicarle claramente al
cliente el procedimiento y los inconvenientes que esta etapa puede significar en
rutina vida diaria como el ruido, ingreso del personal, horarios, olores del
pegamento, movimiento del mobiliario, retiro de piso anterior (en caso de que
exista) tiempos, basura.
Los tres tipos de instalación
recomendados para el piso de
ingeniería son:
Pegado al firme, el más durable
y recomendado.
Flotado, cuando se quiere
ahorrar en la inversión o
reutilizar el piso.
Clavado, usado con menor
frecuencia.
MFGG-Dic 07

49. Al finalizar la instalación del piso de madera será recomendable limpiar toda el
área barriendo o aspirando para remover todo el polvo y después un trapeador de
esponja para una limpieza más profunda.
MFGG-Dic 07

50. • Mujeres y hombres con aspiraciones altas de vida.
• Nivel Socio- económico: Medio Alto, Alto.
• Personas que buscan innovación, calidad y belleza.
• Determinantes de compra del mercado: El cliente es influenciado
por el
status social.
• Interés por una mejora en los interiores de su hogar.
• Dar mayor plusvalía a las propiedades, siendo estas propias
comerciales.
y / o

51. • En
el piso de madera estamos vendiendo no solamente un producto también
ofrecemos status y calidad de vida.
• Si en el área que se va a instalar no cuenta con mucha luz o son espacios pequeños
sugiere especies claras (Ejemplo: Maple, Encino). Y Por el contrario si son espacios
grandes y/o con buena luz sugiere especies obscuras o rojizas. (Ejemplo: Tzalam,
Nogal) sin olvidar tomar en cuenta el del mobiliario y decoración ya existente.
• Muestra a tu cliente imágenes de la especie que le agrade con alguna decoración
incluida para ayudar a visualizar su compra.

52. • Podrán existir diferencias de tonos entre las duelas. Algunas especies son mas
marcadas que otras, esto es parte de la belleza natural de la madera.
• El piso de madera genera un ambiente confortable.
•Para el mantenimiento rutinario se recomienda limpiar con un trapo semi-húmedo,
más seco que húmedo.
• Es un hecho que todo cliente que llega a un punto de venta es por que necesita y
va a comprar un piso , esta en ti que este sea élement , cuando se busca calidad se
puede pagar cualquier precio, la diferencia para cerrar la venta.

53. Superficies élement esta comprometido con el medio ambiente, estamos
seguros que al adquirir un piso de nuestra marca no estamos vendiendo un
producto, proporcionamos a un estilo de vida a nuestros consumidores.
Agradecimientos:
Superficies élement agradece al American Hardwood Export Council, y
Muebles Turati por toda la información y apoyo prestado para la
elaboración de este proyecto.