O documento discute segmentação de mercado, explicando os níveis de segmentação, como segmentar consumidores e mercados empresariais, e as principais variáveis usadas para segmentar cada um. Também apresenta diferentes estratégias de seleção de mercado-alvo, como concentração, especialização seletiva, por produto ou mercado, e cobertura total.
2. Notas iniciais aos alunos I
!Os slides são feitos para dar um auxílio em sala de
aula e não pretendem substituir a leitura dos livros
mencionados na bibliografia básica.
!É fundamental que as obras sejam vistas e
estudadas mais profundamente se vocês desejam
realmente aprender.
AMBIENTES DE MARKETING - SEGMENTAÇÃO
3. Segmentação Efetiva
!
Níveis de Segmentação de Mercado
!
Segmentação dos Mercados
Consumidores
!
Sementação do Marcado Empresarial
AMBIENTES DE MARKETING - SEGMENTAÇÃO
4. Segmentação Efetiva
!
Níveis de Segmentação de Mercado
!
Segmentação dos Mercados
Consumidores
!
Sementação do Marcado Empresarial
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