Company Presentation in Italian. Sales of Voluntary Carbon Credits under the Co2 Neutral brand. CO2 Neutral aims to off-set carbon emission through real action of planting trees. This voluntary, social based movement will support re-forestation and social interactions between environmentally responsible communities.

1. Treedom s.r.l.
Firenze, Giugno 2010

2. Treedom, la società
Treedom SRL è una start-up creata nel 2010 attiva in progetti
agroforestali e del mercato del carbonio.
Treedom ha lanciato il progetto CO2 Neutral per compensare
le emissioni di carbonio di individui, società e istituzioni
attraverso la partecipazione a progetti di riforestazione.
Treedom vuole utilizzare gli strumenti del web 2.0 per
incrementare la penetrazione nel mercato (social media) e per
coinvolgere attivamente gli individui.
Treedom ha messo a punto un sistema di certificazione
semplice, rigoroso, basato sulla trasparenza.
Lo staff di Treedom è composto da specialisti con più di 5
anni di esperienza nel settore IT e agroforestale.

3. Il team
Federico Maria Grati, Chief Executive Officer
Ingegnere ambientale, 7 anni di esperienza, impreditore sociale
(Agroils, Jatrophabook)
Lorenzo Martelletti, Chief Technlogy Officer
Ingegnere ambientale, 11 anni esperienza, ITC ed esperto ambientale
(Univ. Firenze, Geologos sin Fronteras, Agroils)
Federico Garcea, Chief Financial Officer
Economista, 5 anni esperienza, marketing e vendite (Camera di
commercio di Firenze, Maritima del Mediterraneo, Citibank,
Barcelona, Agroils)
Tommaso Speroni, Sviluppo
Economista, 3 anni di esperienze, cooperazione allo sviluppo (Agroils,
Jatrophabook)
Pietro Fabeni, Operazioni forestali
Agronomo tropicale, 10 anni esperienza, operazioni agro-forestali in
Cameroon (Univ. Firenze, Venture Energy Cameroon, Agroils)
Advisors & Commissione scientifica in fase di definizione (CNR)

4. Il Problema
Il problema principale: il riscaldamento globale
Necessità di ridurre le emissioni di gas serra (GHG ) per contrastare i
cambiamenti climatici.
Il problema del settore: mancanza di progetti di riduzione
delle emissioni attraverso riforestazione
Metodologie complesse e costi elevati per sviluppare progetti di
riforestazione che originano crediti di riduzione delle emissioni.
Difficoltà di accesso al mercato del carbonio per le popolazioni indigene
e per i progetti di riforestazione di piccola scala.
Il problema del mercato
Difficoltà di coinvolgere gli individui nella compensazione delle loro
emissioni.
Mancanza di trasparenza tra gli originatori dei VER (Riduzioni di
Emissioni Verificate) e gli acquirenti finali.
Prezzo medio dei VER in Italia 10 volte superiore al prezzo di mercato
internazionale.
Assenza di relazione tra beni virtuali e azioni reali nei social media.

5. La Soluzione
Origine dei crediti Mercato
Semplificazione Coinvolgimento
Una metodologia semplice ma Leva sul coinvolgimento sociale (social game,
rigorosa per facilitare lo sviluppo social network, smartphone).
dei progetti grazie alla tecnologia Trasparenza
(immagini satellitari,
Geo-localizzazione degli alberi, tracciabilità,
localizzazione GIS, strumenti del
contatto diretto con il progetto.
Web 2.0 ).
Prezzo
Sviluppo locale
Prezzi contenuti grazie a progetti in paesi in
2010
Un approccio sostenibile per via di sviluppo e alla creazione di benefici
creare benefici alle popolazioni addizionali (data mining, fair trade).
locali nei Paesi in via di sviluppo
Azioni reali
(es. Produzione di frutta)
Contatto diretto tra applicazioni virtuali e
risultati tangibili
Riduzione globale delle emissioni

6. CO2 Neutral
Treedom genera e vende crediti di Riduzione di Emissioni Verificati (1 VER = 1 ton CO2 equivalente) per
compensare le emissioni di individui, società, istituzioni ed eventi su base volontaria , fornendo il marchio CO2
Neutral a chi partecipa all’iniziativa.
CO2 Neutral è un marchio ed anche una piattaforma web 2.0 che ospiterà una community ed utilizzerà le mappe di
Google e un sistema GIS per geolocalizzare le aree riforestate, si interfaccerà direttamente con Facebook, Linedin e
applicazioni su smartphones e palmari.
I VER:
- si generano con la piantumazione di alberi,
- si verificano attraverso un sistema innovativo e trasparente di certificazione,
- si vendono attraverso i social network e una piattaforma e-commerce.
Gli utenti possono calcolare la loro impronta ecologica e compensarla:
- piantando gli alberi autonomamente e registrandoli sul sito (percorso gratuito)
- delegare Treedom a piantarli nei suoi progetti (percorso a pagamento)
L’utente partecipa attivamente al progetto e interagisce con la piattaforma: creare gruppi CO2 Neutral, esportare il
badge CO2 Neutral sul profilo dei social network o sul sito internet e regalare alberi agli amici.
Treedom genera ricavi addizionali da raccolta e vendita di dati sensibili (data mining), produzione e vendita di
prodotti equosolidali.

7. Giochiamo a diventare verdi:
Ethical life
CO2N
PLATFORM
Users
Self-planting TRANSPARENT
tCO2 CERTIFICATION
VER
Users CO2N tCO2
PLATFORM OFFSET
web, facebook,
mobiles Carbon Footprint
Analysis
tCO2
CO2N PROJECT
+ Data + Local
Reforestation Project
Mining Develop.
My Trees My Emissions My Photos
HOUSE
Acacia
mangium
Theobroma
User: Lorenzo Martelletti
Location: Cameroon =
Trees: 16
½
cacao
Offset: 6,2 tCO2
Moringa
WASTE
oleifera
TRAVEL
Anacardium
occidentale Ä
CAR

8. Il vantaggio competitivo
Esperienza in paesi in via di sviluppo.
Treedom AzzeroCO2 Lifegate
Coinvolgimento diretto nei progetti di
UNFCCC Land
riforestazione: filiera completa del carbonio. eligibility criteria
✔ ✗ ✗
Certificazione basata sulla trasparenza, quindi Certification ✔ ✔ ✗
semplificazione del meccanismo e riduzione dei
Transparency ✔ ✔ ✗
costi.
Marketing sui social media per raggiungere gli Social networks ✔ ✗ ✗
individui. Rural development ✔ ✗ ✗
Prezzo dei VER 10 volte inferiore alla concorrenza
in Italia.
Italy, selling price of 1 tCO2
60
Certificazione basata sulla trasparenza 50
POTENTIAL
EXTRA MARGIN
1) Definizione delle specie di alberi
EUR / tCO2
40
2) Definizione della posizione geografica e della regione ecologica (FAO).
30
3) Calcolo del carbonio accumulato (metodo IPCC)
4) Upload di foto/immagine georeferenziata dell’area pre-trapianto 20
5) Upload di una foto georeferenziata dell’albero dopo il trapianto 10
6) Upload di una foto georeferenziata dell’albero/dell’area ogni anno 0
7) Monitoraggio attraverso immagini satellitari ad alta definizione Treedom AzzeroCO2 LifeGate

9. Il target di mercato
Target globale Target locale Distributori
Hotel (compensa un soggiorno)
Utenti Facebook™ (400 M) Cittadini fiorentini
Ristoranti (compensa una cena)
Utenti Linkedin™ (65 M) Cittadini italiani Transporti (compensa un viaggio)
Clienti Apple iPhone™/iPad™ Società Concessionarie auto (compensa il
(milioni) primo anno di consumi)
Istituzioni
Eventi
Eventi
Auto
Negozi
Eventi

10. Il Mercato
Historical values in the forest carbon markets Virtual goods market forecast
50 12
+432% +14%
40 -9% 10
US$ Millions
US$ Millions
8
30
6
20
+76% 4
10 2
0 0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2007 2012
Source: State of the Forest Carbon Market 2009; Ecosystem Marketplace.
Sforzi crescenti per diminuire la CO2 attraverso il Crescita del mercato attraverso il lancio sui
mercato dei crediti volontari. social games.
Il mercato dei crediti volontari riguarda il 92% delle Crescente importanza dei beni virtuali.
transazioni dei crediti di carbonio.
Mancanza di social game focalizzati sullo stile
Più di 2.1 milioni di ettari di progetti di stoccaggio di di vita ecologico
carbonio.
2 soli competitors in Italia

11. Stato attuale
Treedom s.r.l. è stata fondata ad aprile 2010.
Gruppo di discussione lanciato in Facebook e Linkedin
(30 lingue).
Maggio 2010, Treedom vince un bando da 30.000€
sponsorizzato dal Comune di Firenze.
Maggio 2010, accordo con il progetto S.A.F.E. Cameroon:
S.A.F.E. Cameroon
1,000 ha disponibili per riforestazione. Sustainable AgroForestry Ecosystem
Maggio 2010, primo evento compensato (mostra
fotografica a Madrid). Il progetto SAFE
intende riforestare un’area
Maggio 2010, contrattazione in corso con Mercedes Italia di 1,000 ha in Cameroon
per compensare le emissioni dei veicoli messi in (Mankim) usando specie
commercio. locali (Cacao, Mango,
Prunus africana)
Giugno 2010, missione in Cameroon, prima per produrre frutta,
piantumazione e realizzazione del vivaio forestale. Ripristinare la biodiversità
e ridurre le emissioni
Giugno 2010, sviluppo della piattaform web versione
di carbonio.
Beta (lancio previsto fine giugno).
“Comune di Firenze: bando per l'erogazione di contributi per progetti di sviluppo di
impresa nelle aree di degrado urbano e sociale”.

12. Tempi e costi
April 2010 June 2010 Sept.2010 Dec.2010
design beta operational
web platform
TECH. DEV.
design & testing operational
fb app
design & testing operational
iPhone app
agreem. reforestation, operational
FORESTRY
S.A.F.E. Proj.
agreem. reforestation, operational
Morocco +
Ghana Proj.
operational
MARKETING
Local campagin
design operational
Global campaign

13. Piano finanziario(seed)
2010 2011 2012 2013 2014
Revenues € 123.900 € 1.411.800 € 4.023.600 € 6.847.200 € 13.694.400
Cost of Revenues € 51.625 € 588.250 € 1.676.500 € 2.853.000 € 5.706.000
Operational Cost € 97.486 € 428.506 € 1.122.937 € 1.933.986 € 3.755.652
Investment € 95.600 €0 €0 €0 €0
Profit -€ 25.211 € 395.044 € 1.224.163 € 2.060.214 € 4.232.748
Investimento, giugno 2010: 200 k€ Tech. Dev. & Marketing

14. Contatti
Treedom SRL
Via del Ponte Rosso, 31/R
50135 Firenze,
Italy
Telefono: +39 055 4630471
Email: info@treedom.it
Corporate website: www.treedom.it
CO2 Neutral website: www.co2neutral.it
Facebook: www.facebook.com/co2neutral
CEO CTO
Federico Maria Grati Lorenzo Martelletti
grati@treedom.it martelletti@treedom.it
mobile. +39 346 6969010 mobile. +39 348 0643427