Habilitación Profesional II Año 2008 Lic. Gustavo Vivas Márquez Facultad de Ciencias Económicas [email_address] Agosto de ...
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Responsabilidad Social Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Ejemplo de una sociedad que está viviendo u...
Responsabilidad Social Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez El cambio en la matriz energética implicó: ...
Responsabilidad Social Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez ¿Porqué aparecen las innovaciones básicas p...
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Responsabilidad Social Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Pero que modelo actual se está cuestionando...
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El nuevo paradigma de la RSE ya está instalado

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El nuevo paradigma de la RSE ya está instalado

  1. 1. Habilitación Profesional II Año 2008 Lic. Gustavo Vivas Márquez Facultad de Ciencias Económicas [email_address] Agosto de 2008 Satisfacción de los Clientes - Lic. Gustavo Vivas Marquez
  2. 2. El próximo imperativo industrial (revista Gestión – Artículo de Peter Senge, Bryan Smith y Nina Krusxhwitz ) Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez <ul><li>La siguiente presentación se basa en un artículo de la revista Gestión y es un claro ejemplo de los conceptos discutidos hasta el momento sobre la materia y responde a las preguntas realizadas en clase: </li></ul><ul><li>Porque los futuros profesionales de la Universidad de Belgrano deben ver esta temática de formación particular </li></ul><ul><li>Porque la Responsabilidad social es un nuevo paradigma </li></ul><ul><li>Porque la responsabilidad social trasciende al marketing y la comunicación </li></ul><ul><li>Porque el contexto condiciona mediante el consenso y la ética los nuevos modelos de desarrollo </li></ul><ul><li>Ejemplos comentados por los autores muestran como grandes organizaciones están cambiando sus modelos de gestión basado en la utilización de este nuevo paradigma. </li></ul>
  3. 3. El próximo imperativo industrial Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Como se establecen los nuevos paradigmas <ul><li>Son cambios fundamentales en la organización y en la tecnología </li></ul><ul><li>Se crean nuevas industrias </li></ul><ul><li>Modifican las industrias existentes </li></ul><ul><li>Con el tiempo modifican a la sociedad </li></ul>Ejemplos: ¿Qué es una innovación básica?
  4. 4. Responsabilidad Social Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Ejemplo de una sociedad que está viviendo una innovación básica es Suecia Un 30% de la matriz energética de Suecia depende de combustibles fósiles Para tener un parámetro de comparación entre dos economías desarrolladas 85% 30% Suecia USA 1970 2008 77% 30% Matriz energética
  5. 5. Responsabilidad Social Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez El cambio en la matriz energética implicó: <ul><li>15% de los automóviles vendidos funciona a etanol como combustible. </li></ul><ul><li>Scania (mayor productor de camiones de Europa) comercializa vehículos a etanol, nafta o que utilizan ambos combustibles. </li></ul><ul><li>Adaptación de las estaciones de servicios para comercializar el nuevo combustible </li></ul><ul><ul><li>2002 – 40 estaciones </li></ul></ul><ul><ul><li>2004 – 100 estaciones </li></ul></ul><ul><ul><li>2005 – 200 estaciones </li></ul></ul><ul><ul><li>2006 – 400 estaciones </li></ul></ul><ul><ul><li>2007 – 1000 estaciones </li></ul></ul><ul><ul><li>se alcanzó un ritmo de 100 estaciones por trimestre </li></ul></ul>Modificaciones de industrias existentes <ul><li>Productores de etanol en un área geográfica del país que la denominan región de los biocombustibles </li></ul><ul><li>Zona verde bajo el modelo de reutilización de elementos para lograr la mayor eficiencia energética (residuos de una empresa se utilizan en otras para alimentar otra) </li></ul><ul><ul><li>El calor de las cocinas de los restaurantes alimenta la calefacción de negocios como una concesionaria y una estación de servicio. </li></ul></ul><ul><li>Modelo de organización social global en la región de los biocombustibles (es un gran laboratorio de I+D </li></ul>Creación de industrias
  6. 6. Responsabilidad Social Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez ¿Porqué aparecen las innovaciones básicas para generar nuevos paradigmas? En la actualidad, la problemática derivada de las consecuencias del cambio climático están motivando la generación de innovaciones básicas En el caso del ejemplo de la sociedad sueca, las innovaciones se originaron sobre la base de ser “la primera economía del mundo libre de petróleo”, lo que implica minimizar la emisión de gases de invernadero (un auto con combustible de etanol genera entre un 85% y 90% menos de gases de invernadero). Se presenta problemas que se resuelven con las herramientas actuales y para ello aparecen personas que poseen una visión distinta de la situación y toman el rol de lideres para motorizar los cambios necesarios
  7. 7. Responsabilidad Social Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Otros ejemplos de innovaciones básicas que se están introduciendo Modificación de sus líneas de producción para depender menos del petróleo por otras de origen biológico. Acciones para reducir el desperdicio y mejorar el uso de energía le significan ahorros por u$s 3000 millones. Nike redefinió áreas como diseño, producción y modelo de distribución de sus productos para reducir su huella de carbón en un 75% tomando como base la medición del año 1988. Creo una tecnología para utilizar en el proceso de pintura de sus productos que reduce el proceso en un 20%, lo que le permite evitar costosos equipos de secados. Adicionalmente la implementación de esta tecnología en todas las plantas permitirá emitir un 15% de dióxido de carbono y un 10% menos de compuestos orgánicos volátiles
  8. 8. Responsabilidad Social Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Otros ejemplos de innovaciones básicas que se están introduciendo La eficiencia energética está generando una ventaja comparativa. Los costos acumulados de hacer funcionar y enfriar una computadora son más altos que los del equipo en si. La contaminación del medio ambiente es uno de los principales indicadores y la sociedad debe aprovechar a este síntoma como una alerta temprana sobre la situación. Los modelos actuales deben ser modificados debido a que no se puede mantener la situación actual. Durante siglos la fuente de energía natural que motorizó al mundo fue el sol En el ultimo siglo o en la “burbuja” industrial la fuente de energía es el petróleo
  9. 9. Responsabilidad Social Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Pero que modelo actual se está cuestionando La era industrial es considerada una burbuja Pero ¿qué es una burbuja? La era industrial como modelo está siendo cuestionado
  10. 10. Responsabilidad Social Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Pero que modelo actual se está cuestionando Financieramente, es un fenómeno en el cual los precios de los activos, supera el valor intrínseco del activo. ¿Qué es una burbuja ? <ul><li>Durante el proceso de creación de una burbuja, se presenta dos visiones: </li></ul><ul><ul><li>La visión de los que están dentro de la burbuja </li></ul></ul><ul><ul><li>La visión de los que están fuera de la burbuja. </li></ul></ul>Visión Visión
  11. 11. Responsabilidad Social Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Pero que modelo actual se está cuestionando A medida que las dos visiones (dentro de la burbuja y fuera de ella) crecen ambas se convierten en realidad para los que están en cada lado. Las percepciones de cada grupo van construyendo sus realidades Lo que va sucediendo es que las realidades se van alejando y siempre llegan a un punto en que ambas realidades se deben volver a hacer una. Visión Visión Visión Visión
  12. 12. Responsabilidad Social Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Pero que modelo actual se está cuestionando Ejemplos de burbujas: Las punto.com La visión de las personas que estaban adentro de las burbujas era que el mundo no iba a sobrevivir sin que todo estuviera montado y soportado por la red y los sitios punto.com. Ya no importaba la rentabilidad sino las prestaciones que se daban Los inversores que debían poner dinero para mantener el crecimiento de la burbuja, determinaron que si o si debían alinearse a la rentabilidad. Las visiones de ambos grupos buscaron alinearse bajo un criterio común. Visión Visión Visión Visión
  13. 13. Responsabilidad Social Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Pero que modelo actual se está cuestionando La era industrial se considera una burbuja extendida a lo largo del tiempo, que ha aportado aspectos positivos y negativos . Se ha duplicado la expectativa de vida en la población. Se redujo el analfabetismo. Se desarrollaron nuevos productos (basado en adelantos tecnológicos). Se desarrollaron nuevos servicios para mejorar la calidad de vida (electricidad, salud, etc.). Aspectos Positivos Se manifiesta crisis ambientales a gran escala. Sobre explotación de recursos naturales. Agotamiento de recursos no renovables. Aumentos de desechos y toxicidad de los mismos. Aumento de la brecha entre ricos y pobres. Aspectos negativos Visión Visión
  14. 14. Responsabilidad Social Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez Hay varias generaciones y muchas personas que están construyendo la visión interna de la burbuja extendida que es la “era industrial”. Las percepciones que construyen esta realidad no permiten percibir que existe la otra visión externa. Porque no se percibe la burbuja industrial Sólo en determinados momentos, estamos observando pequeños síntomas de que existe la otra realidad. Seguimos en el camino donde las dos visiones terminarán juntándose y no es con meras acciones de comunicación que se van a aprovechar las condiciones del nuevo paradigma Se están construyendo nuevos paradigmas para alinear las dos visiones y para evitar minimizar los costos y aprovechar las oportunidades, debido a que cada vez que una burbuja desaparece, se desarrollan nuevos contextos Como se debe aprovechar la desaparición de la burbuja Visión Visión

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