20130412 Presentación Código Paos. José Domingo Gómez Castallo, Director General de Autocontrol

1. La regulación de la publicidad de
alimentos dirigida a niños: El Código
PAOS
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2. El Código PAOS: Ámbito de aplicación
El Código de autorregulación de la Federación de Industrias de
Alimentación y Bebidas (FIAB) será aplicable a la publicidad de
alimentos y bebidas
 difundida por las empresas adheridas al Código
 Y dirigida:
 a menores de hasta 12 años en medios audiovisuales e
impresos (excluido el etiquetado)
 Y a menores de 15 años en internet
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3. El Código PAOS: Control cumplimiento
 Prevé una triple supervisión:
1. Sistema de consulta previa obligatoria y vinculante
o El Gabinete Técnico de Autocontrol verifica la compatibilidad con el
código y la legislación antes de la difusión de las campañas.
o Obligatorio y vinculante para anuncios dirigidos a menores de hasta 12
años o que se emitan en franjas de protección reforzada de la infancia.
o Confidencial.
o El anuncio se puede presentar una vez rodado o en fases previas (story
board)
o El informe se emite en un plazo de tres dias (salvo que se requiera la
aportación de documentación necesaria para la evaluación)
o En caso de desacuerdo con el informe se puede recurrir al Jurado de la
Publicidad
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4. El Código PAOS: Control cumplimiento
2. Sistema de resolución de reclamaciones:
o Pueden presentar reclamaciones: asociaciones de consumidores, FIAB
y otras asociaciones empresariales, empresas, Administración, la
Comisión de Seguimiento etc.
o El Jurado de la Publicidad de Autocontrol, tras conocer los argumentos
de las partes, valora los anuncios reclamados por incumplimiento del
Código y adopta una resolución.
o La resolución es recurrible en segunda instancia ante el pleno del
Jurado
o De acuerdo con el código, en caso de infracción el Jurado impone
sanciones económicas (entre 6.000 y 180.000 €).
o Se puede apreciar buena fe (y no se impone sanción aunque el Jurado
estime la reclamación) si el anuncio tenía copy advice positivo
o Las costas se imponen al que pierde.
o Todas las resoluciones son vinculantes y se hacen públicas.
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5. El Código PAOS: Control cumplimiento
3. Monitoring:
o de la publicidad difundida en internet
o dirigida a menores de 15 años.
o Periódico
o Los resultados se presentarán a la Comisión de
Seguimiento
En este momento se está diseñando el alcance y método
de evaluación.
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6. El Código PAOS: Control cumplimiento
Además, según convenio establecido con UTECA y
FORTA, las Tvs cooperaran en la vigilancia y control del
cumplimiento del código.
Básicamente, las Tvs pueden solicitar a AUTOCONTROL
la emisión de un copy de advice.
Una vez elaborado, AUTOCONTROL envía el informe a
todas las TVs adheridas.
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7. El Código PAOS: Control cumplimiento
 Bajo la supervisión de una Comisión de Seguimiento mixta:
 Composición:
Presidencia: AESAN
2 Vocales Administración: SETSI, Ministerio Agricultura,
3 Vocales del CCU: AUC, HISPACOOP y CECU
3 vocales de FIAB
3 vocales de la industria (AEA, distribución comercial y restauración moderna)
Secretaria: AUTOCONTROL
 Competencias:
1. Evaluar la aplicación del Código
2. Conocer los informes presentados por Autocontrol sobre cumplimiento del
Código
3. Realizar propuestas de mejora y revisión del Código
4. Presentar reclamaciones por incumplimiento del Código
5. Solicitar a AUTOCONTROL si una publicidad tuvo Copy Advice
Etc.
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8. El Código PAOS: Control cumplimiento
Proceso de Adhesión:
1. 2005: Código PAOS: suscrito por AESAN, FIAB y AUTOCONTROL. Se adhirieron 32
Compañías
2. 26-12-2013: nuevo Convenio por el que se adapta el Código PAOS a la normativa vigente.
Suscrito por: AESAN, FIAB, AUTOCONTROL, ACES, ANGED, ASEDAS, FEHR y
FEHRCAREM,
3. 2013 (antes Comisión Seguimiento - 22 de mayo-): ratificación de las actuales empresas
adheridas y adhesión de nuevas compañías de los sectores de la alimentación y bebidas,
restauración y distribución
4. Procedimiento: las Compañías han de suscribir un documento de adhesión por el que se
comprometen a:
o cumplir las reglas del Código en su publicidad,
o cumplir las resoluciones del Jurado de la Publicidad y los informes de Copy Advice
o Participar en la actividad de monitoring
o Contribuir económicamente para la gestión del programa abonando las cuotas anuales
que se establezcan
5. Quien debe adherirse: las Compañías que, de una u otra forma, hagan publicidad de alimentos
(ya sea en TV, radio, folletos, internet) porque podrán alcanzar al público infantil
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9. El Código PAOS: Control cumplimiento
GRACIAS
jose.domingo@autocontrol.es
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