Ist Video & SEO ein Widerspruch? Vortrag von der SEO CAMPIXX 2010 über VideoSEO, Video-Markt und die Chancen für SEOs darin.

1. VIDEO & SEO
ein Widerspruch ?
SEO CAMPIXX
13.03. - 14.03.2010
1

2. Vergangenheit
und
Gegenwart
2

3. Vergangenheit
✓1999 lag der Markt der
Suchmaschinen brach und es
existierte ein Monetarisierungsmodell
das sich an klassischer Werbung
orientierte
3

4. Vergangenheit
✓Videos waren Randerscheinungen
des Internet, da nicht indexierbar
oder suchbar
4

5. Klassisches TV
5

6. 6

7. ✓2008 im Schnitt 101 Views pro User
✓2009 im Schnitt 187 Views pro User
✓2009 gab es 33,2 Milliarden Views
weltweit
7

8. Wie werden Videos gefunden?
0 10 20 30 40 50
zufällig 44 %
Sharing
43 %
Video Websites
43 %
Suchmaschinen
39 %
email Marketing
27 %
RSS / MRSS 4 %
Note: n= 1,422
Quelle: Online Publishers Association (OPA) and OTX, „Frames of Reference: Online Video Advertising,, Content and Consumer Behavior“ June 2007
8

9. 45 % aller Views
sind Direktviews
(Jemand geht auf YOUtube und started dort eine gezielte Suche)
Der USER weiss wonach er sucht!!
Quelle: TubeMogul
9

10. Bei 55 % der Views
„stolpert“ der User durch
„Zufall“ drüber
10

11. email
0,07 % video suchmaschinen
0,63 %
social bookmarking sites
3,19 % social networks
3,66 %
Suchmaschinen
11,18 % Andere (hauptsächlich Blogs)
81,20 %
Quelle: TubeMogul
11

12. YOUTube
✓Hat mehr als 3,5 Milliarden
Suchanfragen in 2009
✓Verdoppelt die Anzahl der Views in
2009 (2008=6,3 Milliarden / 2009 = 13,2 Milliarden)
✓2. Platz im Suchmaschinen Ranking
12

13. YOUTube-Videos nach Views
40 %
29,59 %
30 %
% aller YOTUBE-Videos
23,03 %
20 %
11,43 %
10 % 9,43 %
7,35 %
6,03 %
2,69 %
1,73 %
0,33 %
0 %
Unter 100 100 - 500 500 - 1K 1K - 2,5K 2,5K - 5K 5K - 10K 10K - 100K 100K - 500K > 1 Million
13

14. Die ersten 90 Tage
14

15. Aufmerksamkeits-Spanne der Besucher
oder wann verlieren Sie Ihre Viewer
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %
>5 Min. 9,42 %
>3 Min. 16,62 %
>2 Min. 23,71 %
>60 Sek.
46,44 %
>30 Sek.
>20 Sek. 66,16 %
>10 Sek.
80,41 %
89,61 %
15

16. Gegenwart
✓Videos heute = Suchmaschinen 1999
16

17. 17

18. Gegenwart -
Welche Metriken interessieren Sie(Ihre
Kunden) in Bezug auf Werbung am meisten?
weniger
Sehr wichtig Wichtig unwichtig
wichtig
CPM 8,0 38,0 40,1 13,9
53,0
Click through
16,0 26,1 4,9
rate
27,9
Zeit auf der
52,7 16,9 2,4
Seite
Pageviews 11,9 46,8 34,9 6,3
Unique
23,7 52,0 19,4 4,9
Pageviews
Andere (CPC,
Conversion,
ROI, etc.)
9,4 13,4 18,1 59,1
Quelle: http://www.societyofdigitalagencies.org/page/digital-marketing-outlook
18

19. 38 % der Suchanfragen in
der Google Universal Search
wurden mit Videocontent auf
den Ergebnisseiten beliefert
Quelle: “Google Universal Search Results Searcher Penetration by Result Type” –ComScore –Jan 2008
19

20. Warum ist dies wichtig => Thumbnails
Normale SERPS Universal SERPS
20

21. Es gibt 2
Strategien
1. Selbst hosten -Video auf Webseite + SEO
2. Fremd hosten - Video auf Fremdseite + SEO
21

22. Tipps für selbst-gehostete
Videos - WEBSEITE
✓1 Video pro URL & unique URLs
verwenden
✓Plazieren Sie Ihre Videos in einem
zentralen Ordner direkt im Root -
www.seite.de/videos/
✓Bauen Sie Navigations-Links zu
Ihren Videos
22

23. Tipps für selbst-gehostete
Videos - UNTERSEITE
✓ Benutzen Sie eingebette Player - keine Pop-Ups
✓ Befolgen Sie die generellen SEO Prinzipien in
Bezug auf Title, URLs, Meta Tags, H1, usw.
✓ Bauen Sie kontextuell relevante Links zu
Produkten, Videos oder anderen Inhalten auf
Ihrer Seite ein
✓ Stellen Sie relevanten on-page Text bereit
(tags, Beschriftungen, Kommentare usw.) bereit
23

24. Tipps für selbst-gehostete
Videos - Interaktion & Sharing
✓ Erlauben Sie Ihren Besuchern Ihre Videos
mit anderen teilen zu können.
✓ Verwenden Sie einfache Links - Permalinks.
✓ Erlauben Sie Kommentare & Rating.
✓ Stellen Sie einen XML & MRSS Feed zum
abonnieren Ihres Videocontent bereit.
✓ Verwenden Sie Social Bookmarking Tools
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25. Tipps für fremd-gehostete
Videos
✓ Achten Sie auf den Titel - extrem wichtig
✓ Verwenden Sie leicht abgeänderte Titel auf
verschiedenen Videowebsites
✓ Beschreibenden Text um das Video herum
✓ Tags freigiebig verwenden - sowohl optimiert,
als auch nicht optimiert
✓ Beginnen Sie immer mit Ihrer URL in der
Videobeschreibung.
25

26. Tipps für fremd-gehostete
Videos - Interaktion
✓ Nutzen Sie Channels mit Ihrem Brand
✓ Verwenden Sie Anmerkungen um auf Ihre
anderen Videos aufmerksam zu machen
✓ Verwenden Sie Wasserzeichen in Ihren Videos
✓ Benutzen Sie messbare
Handlungsauforderungen
✓ Lassen Sie Kommentare & Ratings zu
✓ Finden Sie andere relevante Videos & nutzen
Sie Videoantworten
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27. Wann welche Strategie?
✓Selbst gehostete Videos, wenn Ihr
Ziel ist Traffic auf Ihre Webseite &
Ihren Videocontent zu bekommen.
✓Fremd gehostete Videos, wenn Ihr
Ziel ist möglichst viele Views zu
erzielen.
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28. Weitere Tipps
✓Stellen Sie viele verschiedene Formate
zur Verfügung (flv, mov, mpeg, mp4
usw.
✓Wichtige Keywords im Dateinamen
verwenden.
✓Das Wort VIDEO im Dateinamen
schadet nicht.
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29. Weitere Tipps - Metadata
✓Enkodieren Sie Ihre Dateien mit
aussagekräftigen Metadata-Angaben,
die Ihre Keywords enthalten. -
Metadata title, author, date,
description.
✓Suchmaschinen werden immer
besser im Indexieren von diesen
Angaben.
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30. Google Video-Sitemaps
✓ Verwenden Sie nur die URL, die zum
Videocontent führt
✓ <50.000 videos pro sitemap
✓ Sitemap <10MB
✓ Videodatei & Thumbnails <30MB
✓ Title <100 Zeichen
✓ Description <2048 Zeichen
✓ Robots.txt für UserAgent „Googlebot“ = Allow
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31. Google Video-Sitemaps
✓Integrieren Sie die Thumbnail URL in
der Sitemap - von Google ausdrücklich
gewünscht.
✓Wenn Sie Ihre Videos auch auf Google
Video zulassen wollen:
<video:player_loc allow_embed="yes">
✓Autoplay aktivieren
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32. Thumbnails
✓ Verwenden Sie in der Video-Sitemap XML
<video:thumbnail_loc> um zum
Thumbnail zu verweisen
✓ Im MRSS Feed „media:thumbnail“
✓ Thumbnails 80 x 60 (Format 4:3)
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33. Noch Fragen?
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