1. Erling Løken Andersen
Medgründer og daglig leder, Biip.no
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

2. • Hva er Biip.no?
• Hvordan har vi bygget det opp?
• Hvorfor har Biip fortsatt veksten, mens andre
nettsamfunn har gått tilbake?
• Hvordan og hvorfor bruker mennesker nettsamfunn
– og hvordan kan næringslivet utnytte mulighetene?
• Hvorfor vil store mediehus betale enorme summer for
det mange kaller gutteromsprosjekter?
• Og hva vil fremtiden bringe for nettsamfunn – og
måten vi sosialiserer på nett?
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

3. Biip.no
• Norges største nettsamfunn for unge.
• 320.000 medlemmer siden juni 2005.
• 55% dekningsgrad av alle 15 - 19 åringer i Norge.
• 150.000 Unike Besøkende i Uken.
• 9.000.000 Sidevisn. i uken
(12. største nettside i Norge, målt på sidevisninger)
Men hvordan klarte 3 gutter på 25 år med bare
250.000 kr i startkapital å bygge opp Norges 12.
største nettside?
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

4. Erling Løken Andersen
Designer
• Fase 1: Bo Myrås
Utvikling Programmerer
Ozan Øzerk
Forretningsutvikler
Annonsering:
• Fase 2: 250.000 kr
Seeding 1 måned:
25.000 medlemmer
Annonsering:
• Fase 3: 0 kr
Viral spredning 1 år:
120.000 medl.
Omsetning 06:
• Fase 3: 2,5 mill NOK.
Omsetning 07:
Kommersialisering 6 mill NOK.
Omsetning 08:
12 - 14 mill NOK.
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

5. Men hvordan bevarer man brukerne
når tilbudet er så stort?
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

6. Svar: Man finner sin nisje.
Nettsamfunn sentrert rundt en felles Voksne vennenettverk.
interesse, som f.eks musikk.
Forskning utført av SINTEF,
viser at medlemmer av
nettsamfunn vanligvis er
medlem av minst 2
Uformelle, anonyme nettsamfunn. nettsamfunn.
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

7. Hvordan og hvorfor
bruker mennesker
nettsamfunn?
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

8. ”Hva er den viktigste grunnen til
at du besøkte Biip.no i dag?”
• Se om noen har forsøkt å kontakte meg: 35,2%
• Kontakte andre mennesker: 42,0%
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

9. Dette er ikke unikt for Biip.no.
Fordi mens tradisjonelle medier er på vei tilbake...
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

10. ...så er sosiale medier på full fart opp og frem:
Takk til Marius
Arnesen, NRK.no. Erling Løken Andersen, Biip.no AS

11. Hvorfor er det slik?
• Sosiale medier tilfredsstiller en rekke behov som tradisjonelle
medier overser. Noen av de viktigste behovene er:
1. 15 minutters berømmelse (”Se og bli sett”)
2. Frihet og makt til å uttrykke seg; istedenfor å lese om at
antall voldtekter i Oslo går opp, kan man melde seg inn i
gruppa ”Gjør Oslo tryggere”
3. Visker ut klasseskiller; og knytter mennesker tettere
sammen. Den deilige dama i på siv. øk. er kun en uformell
melding unna.
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

12. Hvordan kan næringslivet
utnytte mulighetene?
• 1) Promotering – betalt & ubetalt.
USNews.com meldte i 2005 at en undersøkelse viste at ”Word of
Mouth”-markedsføring i form av anbefalelse fra venn, gjorde at 76% av
de spurte følte trygge på et produkt eller tjeneste. Bare 15% av de spurte
følte det samme etter å ha sett en ordinær TV-reklame.
• 2) Data-mining og research
Hva syntes målgruppen om ditt brand og ditt produkt?
• 3) Mer effektiv annonsering,
som nyttegjør seg av informasjonen om det innloggede medlemmet. De
fleste nettsamfunn tilbyr segmentert annonsering, hvor man kun viser
reklamen ut mot enkelte medlemmer – basert på Alder, Kjønn og
Bosted. Erfaringer viser at slik segmentering som regel dobler reklamens
effektivitet.
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

13. Erling Løken Andersen, Biip.no AS

14. Vi vet nesten
ingenting om deg
Foruten én ting: du sitter foran en dataskjerm akkurat nå.
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

15. Resultatet?
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

16. Erling Løken Andersen, Biip.no AS

17. Sosiale medier vet hvem
som er på besøk.
• Alder • Sivilstatus
• Høyde
• Kjønn • Vekt
• Hårfarge
• Bosted • Interesser
• Venner
• Mobilnummer • Skole
• E-post • Øyenfarge
• Livssituasjon
• Stjernetegn
• Telefonoperatør
• Onlinestatus
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

18. Dette betyr:
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

19. Erling Løken Andersen, Biip.no AS

20. Erling Løken Andersen, Biip.no AS

21. Mindre reklametretthet.
Høyere effektivitet.
More bang for your buck.
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

22. Hvorfor vil store mediehus betale
enorme summer for det mange kaller
gutteromsprosjekter?
• Nettsamfunn er i ferd med å modnes
SOON-undersøkelsen VII 2008 spurte målgruppen 15-29 år om
medievanene deres.
• Surfer på internett: 98%
• Leser ukeblader/magasiner: 48%
• Leser papiraviser: 77%
• Bruker nettsamfunn: 78%
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

23. Hvorfor vil store mediehus betale
enorme summer for det mange kaller
gutteromsprosjekter?
Omsetning, Biip.no
14
Millioner
12
10
8
6 Omsetning
4
2
0
2005 2006 2007 2008
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

24. Hvorfor vil store mediehus betale
enorme summer for det mange kaller
gutteromsprosjekter?
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

25. Hvorfor vil store mediehus betale
enorme summer for det mange kaller
gutteromsprosjekter?
Kul dress.
Kult slips.
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

26. Hvorfor vil store mediehus betale
enorme summer for det mange kaller
gutteromsprosjekter?
Brukerinteraksjon
Mobilinntjening
Moderering
Viral markedsføring
User-generated content Teknologiske Trender
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

27. Fremtiden for nettsamfunn
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

28. Papa_bear
Stormen
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

29. • Flere og mer avanserte
brukere gir flere og mer
avanserte nettsamfunn.
• Større segregering; det vil komme spesielle nettsamfunn for film, frimerker, økonomi, deg som
kommer fra Moss og deg med rødt hår. Muligens også kombinasjoner innenfor disse.
• Vi ser allerede tegn til at nettsamfunnene blir mer fragmenterte; når man ønsker å kringkaste en
kjapp beskjed, går man gjerne til Twitter – mens når man skal avholde en fest, så går man til
Facebook. Skal man imidlertid arrangere en kulturbegivenhet, går man til Underskog – mens man
går til Nettby eller Biip om man vil invitere nye mennesker til den samme festen. Dette er bare
begynnelsen; ingen nettsamfunn kan være ”best” på alle funksjonene, og etterhvert som brukerne
utdannes, vil de bli mer og mer kresne.
• Samtidig vil nettsamfunnene bli annonsevinnerne – og stjele penger fra trykkpressen og TV.
Analysefirmaet Emarketer tror at annonsemarkedet for sosiale nettsamfunn vil bli på rundt 15
milliarder kroner bare i USA om tre år. Dette er også Even Aas-Eng, direktør for digitale medier i
Mccann Worldgroup, enig i – når han sier: ”Nettsamfunn blir den neste store annonserevolusjonen
på nett”.
Erling Løken Andersen, Biip.no AS

30. Stormen
www.biip.no/stormen
Erling Løken Andersen, Biip.no AS