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Temas clase 3-4

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  1. 1. CONSTRUCCIÓN DEMARCAPUCV
  2. 2. Mapa de ruta.Semana 2Relaciona la identidad corporativa con eldesarrollo de una estrategia de marca
  3. 3. ¿CUAL ES EL ROL DE LA MARCA?
  4. 4. La marca representa, es una especie deembajador, un narrador de la identidad.
  5. 5. Representa a un otro.
  6. 6. IDE NTIDAD CORPORATIVAempresa ENTORNO
  7. 7. MisiónVisiónValores corporativos.
  8. 8. Identidad Corporativa, primer paso estratégico para eldesarrollo de la marca en mercados globales y de altacompetencia
  9. 9. La identidad.Por identidad organizacional entendemos lapersonalidad de la entidad.
  10. 10. Esta personalidad es la conjunción de suhistoria, de su ética y de su filosofía detrabajo, pero también está formada por loscomportamientos cotidianos y las normasestablecidas por la dirección.
  11. 11. La identidad corporativa sería el conjunto decaracterísticas, valores y creencias con las que laorganización se autoidentifica y seautodiferencia de las otras organizaciones. Principio de diferenciación
  12. 12. La identidad corporativa la constituye todoaquello que permita distinguir a laorganización como singular y diferente de lasdemás.
  13. 13. Haward SchultzFundador y CEO
  14. 14. Starbucks Coffee Company fue fundada en1971, en Seattle, Washington, por tres amigosque estudiaban en la Universidad de SanFrancisco.
  15. 15. Misión de StarbucksInspirar y nutrir el espíritu humano: unapersona, una taza de café y una comunidad ala vez.
  16. 16. Estos son los principios que rigen elcumplimiento de la misión:
  17. 17. Nuestros partners Nuestras tiendasNuestros clientes Nuestros accionistas Nuestra comunidad
  18. 18. Nuestros partnersSomos Partners porque lo que hacemos no essólo un trabajo, es nuestra pasión. Juntos,adoptamos la diversidad para crear un lugarque nos permita ser auténticos. Nos tratamoscon respeto y dignidad y nos valoramos deacuerdo a este principio.
  19. 19. Nuestros clientesNos entregamos completamente a lo quehacemos y a nuestros clientes. Nos reímos conellos y les levantamos el ánimo. Nuestrotrabajo va más allá de prepararles una bebidaa la perfección, se basa en la relación con laspersonas.
  20. 20. Nuestras tiendasCuando nuestros clientes logran experimentaresta sensación de pertenencia, nuestrasbebidas pasan a ser un refugio, un alto a laspreocupaciones, un lugar para reunirse con losamigos. Nuestras tiendas invitan a disfrutar losdistintos momentos de la vida, rodeados deun auténtico calor humano.
  21. 21. Nuestra comunidadSomos parte de una comunidad y ser buenosvecinos es nuestra responsabilidad. Queremosser bienvenidos en cada una de nuestrastiendas. Podemos contribuir positivamenteporque trabajamos para unir a nuestrospartners, clientes y comunidad.
  22. 22. Nuestros accionistasCumpliendo con todas las áreas,cosecharemos el mismo éxito querecompensa a nuestros accionistas.Respondemos íntegramente por la perfecciónde cada uno de estos elementos para que,Starbucks y todos quienes que se relacionancon nosotros, podamos perdurar y prosperar.Seguimos avanzando.
  23. 23. Es decir…
  24. 24. El corpus a considerar para distinguir laidentidad corporativa es, en realidad, laorganización misma en todas susmanifestaciones y no se agota en el solonombre.
  25. 25. Pero…
  26. 26. CONSTRUCCIÓN DEMARCAPUCV
  27. 27. HAY QUE GESTIONAR LA IDENTIDADCORPORATIVA PARA GENERAR UNA IMAGENDE MARCA EN LAS PERSONAS.
  28. 28. GESTIÓN DE LA IDENTIDAD ANALISIS DE LA IMAGEN DE MARCA CORPORATIVANIVEL DE NOTORIEDAD ESTUDIO DEL PERFIL DE EXISTO O NO EXISTO IMAGEN PARA LAS PERSONAS COMO SOY PERCIBIDO
  29. 29. Gestión de la Identidad.La marca. Es uno de los elementos deidentidad central de una empresa. Lo máspermanente en el tiempo.
  30. 30. La marca es la denominación de la empresa oel producto:1.Iconicidad2.Lingüístico
  31. 31. La marca de la empresa está definida por elnombre y la forma gráfica que contiene alnombre.
  32. 32. Logotipo:
  33. 33. Isotipo:
  34. 34. • Logotipo + Isotipo
  35. 35. Evolución:
  36. 36. El SISTEMA DE IDENTIDAD CORPORATIVAconsidera la totalidad de las aplicacionesposibles para la marca gráfica, los coloresorporativos y sus
  37. 37. Aplicaciones de la Identidad Visual.Extensión.Están normalizadas para generar unidad ycoherencia a la identidad visual
  38. 38. Para organizar el uso de la Identidad VisualCorporativa se desarrolla el Manual de Identidadque normaliza (normas de uso ylas aplicaciones)
  39. 39. Manual de Identidad.

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