1. PRÉVIA SEM LAYOUT E APROFUNDAMENTOS
Maio/ 2012

2. Índice
2
ü Objetivo
ü Metodologia
ü Histórico
ü Brasil, país do presente
ü Perfil da amostra

3. Objetivo
3
Este estudo tem como principal objetivo identificar e
monitorar, entre a população brasileira, os hábitos de
uso de internet.
Nesta medição, também foi investigada a relação atual dos
brasileiros com a Copa do Mundo de 2014.
• Sempre que possível, os resultados foram comparados aos obtidos em estudos anteriores.

4. Metodologia
4
Pesquisa quantitativa, com abordagem pessoal em pontos de fluxo populacional.
As entrevistas foram realizadas mediante aplicação de questionário estruturado,
TÉCNICA
com cerca de 20 minutos de duração.
A checagem cobriu, no mínimo, 20% do material de cada entrevistador.
População brasileira com 12 anos ou mais, pertencente a todas as classes
econômicas*.
UNIVERSO
(*) População, 12 anos ou mais, IBGE (Censo 2010/ Estimativa 2011): 156.450.237 habitantes.
População, 16 anos ou mais, IBGE (Censo 2010/ Estimativa 2011): 142.448.650 habitantes.
ABRANGÊNCIA Nacional.
CAMPO O campo foi realizado entre os dias 10 e 16 de abril de 2012.

5. Metodologia
5
Foram realizadas 2.428 entrevistas em todo o Brasil, distribuídas em 146 municípios. A
AMOSTRA margem de erro máxima para o total da amostra é de 2 pontos percentuais, para mais ou
para menos, dentro do nível de confiança de 95%.
2010 2011 2012
Amostra Margem Amostra Margem Amostra Margem Amostra Margem Amostra Margem
abr/10 de erro¹ nov/10 de erro¹ abr/11 de erro¹ ago/11 de erro¹ abr/12 de erro¹
População 12 anos ou mais 2.247 2 p.p. 2.203 2 p.p. 2.286 2 p.p. 2.500 2 p.p. 2.428 2 p.p
Acessam a internet 1.220 3 p.p. 1.158 3 p.p. 1.262 3 p.p. 1.391 3 p.p. 1.487 3 p.p
Acessam por dispositivo
móvel²
- - - - - - 688 4 p.p. 822 3 p.p
Acessam por celular - - - - - - - - 616 4 p.p
Acessam por tablet - - - - - - - - 256 6 p.p
(¹) Margem de erro máxima para mais ou para menos, considerando um nível de confiança de 95%.
(²) Dispositivo móvel: Banda larga móvel tipo 3G, celular e tablet.

6. Metodologia
6
O desenho amostral foi elaborado com base em informações do Censo 2010 (Fonte IBGE),
e contempla os seguintes estágios:
AMOSTRA - Estratificação por Unidade Federativa e porte dos municípios;
- Sorteio dos municípios,
- Sorteio do ponto onde foi realizada a pesquisa.
Para leitura do total da amostra os dados foram ponderados, de acordo com os pesos das regiões brasileiras, de
forma a representar o universo estudado.
NE: 27%
N+CO: 15%
SE: 42%
SUL: 15%

7. Metodologia
7
AMOSTRA – LEITURA ACESSO POR TABLET
Primeiramente, os entrevistados foram abordados num processo aleatório, com controle de cotas por sexo e faixa
etária (dados IBGE) à Fase probabilística, com 2.200 entrevistas finais.
Com o intuito de encorpar a base de internautas que acessam por tablet, foram realizadas 228 abordagens
intencionais em todo o território nacional, após a fase probabilística.
Para composição do total da amostra, os dados sociodemográficos da fase intencional foram ajustados de acordo
com o perfil da população brasileira da fase probabilística, como também, foi acertado o percentual de
internautas que acessam por tablet, conforme o obtido no probabilístico.

8. Histórico
8
CENSO 2010
Em 2010, o IBGE atualizou o levantamento censitário da população brasileira, divulgando essas informações no 2º
semestre de 2011. Antes deste levantamento, o último censo realizado foi no ano de 2000.
Entre 2000 e 2010, todas as pesquisas foram planejadas e ponderadas considerando estimativas de crescimento,
como por exemplo, na medição de abril/11 do FRadar em que foram utilizadas informações de sexo e idade do censo
2000, estimativa 2009.
A partir da publicação oficial dos dados de sexo e idade do censo de 2010, observou-se que houve um envelhecimento
na população brasileira nestes dez anos.
Portanto, vale notar que na medição de ago/11, a atualização da faixa etária pelos novos dados do Censo 2010, corrigiu
o percentual de internautas, gerando uma oscilação negativa.

9. 9
Brasil: País do Presente

10. Brasil: País do presente
(Estimulada e única, em %)
10
CONTEXTUALIZANDO ANÁLISE
Foram estimuladas 11 frases sobre a Copa do Mundo de 2014 e a relação com os brasileiros, para que os
entrevistados indicassem o seu nível de concordância com cada uma.
A escala de avaliação utilizada foi de 0 a 10, em que o ponto médio são as notas 5 e 6.
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
-
De maneira alguma Ponto Médio
+
Com certeza

11. Brasil: País do presente
(Estimulada e única, em % - Escala de 0 a 10)
11
Concordância sobre a Copa do Mundo de 2014
- Notas 7, 8, 9 e 10 -
Imagem
Maior
concordância
• A
Copa
irá
melhorar
a
infraestrutura
do
país
(62%)
(acima
de
60%)
Concordância
• A
Copa
irá
aumentar
a
corrupção
do
país
(58%)
mediana
• A
seleção
brasileira
vai
ganhar
a
Copa
de
2014
(57%)
(40
a
50%)
Menor
• A
Copa
de
2014
no
Brasil
vai
piorar
a
imagem
do
concordância
país
no
mundo
(23%).
(até
30%)

12. Brasil: País do presente
(Estimulada e única, em % - Escala de 0 a 10)
12
Concordância sobre a Copa do Mundo de 2014
- Notas 7, 8, 9 e 10 -
Acompanhamento
Maior
concordância
(acima
de
60%)
• Vou
acompanhar
os
jogos
do
Brasil,
e
também
das
Concordância
outras
seleções
durante
a
Copa
de
2014
(53%).
mediana
•
Na
Copa
só
me
interessarão
os
jogos
do
Brasil
(41%).
(30
a
50%)
• Vou
evitar
estar
nas
cidades
onde
haverá
os
jogos
da
Copa
do
Mundo
(34%)
• Não
pretendo
acompanhar
os
jogos
da
Copa
de
Menor
2014,
nem
do
Brasil
nem
aqueles
das
outras
concordância
seleções
(21%).
(até
30%)
• Na
Copa
eu
assisCrei
a
pelo
menos
um
jogo
ao
vivo
(independente
das
seleções
em
campo)
(19%)

13. Brasil: País do presente
(Estimulada e única, em % - Escala de 0 a 10)
13
Concordância sobre a Copa do Mundo de 2014
ü Mais da metade dos brasileiros mostra-se otimista e acredita que a realização da Copa do Mundo no país em 2014
trará melhorias tanto na infraestrutura como para o Brasil, em geral.
ü Também concordam que a seleção brasileira será a campeã na próxima Copa do Mundo, em seu próprio país
Notas
7, 8, 9 e 10 MÉDIA
Brasileiros Internautas Brasileiros Internautas
A Copa irá melhorar a infraestrutura do
país
62% 62% 6,5 7,0
+ jovens (até 24 anos) + mais velhos
+ Classes D/E (60 anos ou mais)
+ Ensino fundamental
A seleção brasileira vai ganhar a Copa de
2014. 57% 57% 6,7 6,4
+ mulheres + mulheres
+ jovens (até 24 anos) + jovens (até 24 anos)
+ Classes D/E + Classes D/E
+ Ensino fundamental + Ensino fundamental
+ NE
No geral, o Brasil vai melhorar com a
Copa. 56% 56% 6,5 6,4
+ jovens (até 24 anos) + jovens (até 24 anos)
+ Classes D/E + classes C/D/E
+ Ensino fundamental + Ensino fundamental
+ NE

14. Brasil: País do presente
(Estimulada e única, em % - Escala de 0 a 10)
14
Concordância sobre a Copa do Mundo de 2014
ü Porém, seis em cada dez brasileiros concordam que a corrupção irá aumentar com este torneio mundial.
ü É interessante registrar que a minoria dos entrevistados acha que a imagem do Brasil irá piorar perante os outros países.
ü Já, o acompanhamento ao vivo, ou seja, indo aos estádios em dias de jogo ou ficando próximo das seleções, será menor (19%).
à Serão aproximadamente 30 milhões de brasileiros interessados para menos de 4 milhões de ingressos
Notas
7, 8, 9 e 10 MÉDIA
Brasileiros Internautas Brasileiros Internautas
A Copa vai aumentar a corrupção do país. 58% 62% 6,7 7,0
+ Classes A/B + 45 a 59 anos
+ Ensino médio e superior
+ SE
+ Capitais R/M
A Copa de 2014 no Brasil vai piorar a
imagem do país no mundo. 23% 22% 3,7 3,6
+ a partir de 34 anos + 60 anos ou mais
+ classes A/B + classes A/B
+ Sul/ SE + ensino médio e superior
+ Capitais/ RM
Assistirei a pelo menos um jogo ao vivo
no estádio. 19% 23% 2,6 3,1
+ homens + homens
+ adolescentes (12 a 15 anos) + jovens (12 a 24 anos)
+ Classes A/B/C + Ensino superior
(¹) População, 12 anos ou mais, IBGE (Censo 2010/ Estimativa
2011): 156.450.237 habitantes.

15. Brasil: País do presente
(Espontânea e múltipla, em %)
15
Copa do Mundo de 2014
Personalidades mais Marcas mais
associadas associadas
Neymar Nike
23% Ronaldinho Gaúcho 19% Adidas
21% Pelé 16% Coca-Cola
16% Ronaldo Fenômeno
11% Nenhuma
10% Kaká
21% Não sabe
7% Nenhuma
11% Não sabe/não lembra ü Neymar e Nike são os mais associados,
espontaneamente, à Copa do Mundo 2014.

16. Brasil: País do presente
(Espontânea e múltipla, em %)
16
Personalidades associadas à Copa do Mundo de 2014
População Internautas
Neymar 39 51
Ronaldinho Gaúcho/ Ronaldinho 23
* 24
ü Neymar é espontaneamente a
Pelé 21 19 personalidade mais associada à
Ronaldo Fenômeno/ Ronaldo 16 17 Copa do Mundo de 2014,
segundo os brasileiros de 12 anos
Kaká 10 13
ou mais.
Messi 7 11 à destaque entre os mais jovens
(12 a 24 anos).
Romário 5 5
Robinho 5 5
Ganso 4 6
Cristiano Ronaldo 3 5 Entre os internautas, cerca de
metade elegeu Neymar.
Zico 3 2
Não sabe/ Não lembra 11 6
* Ronaldinho Gaucho 17%
Ronaldinho (sem especificar) 6%
Citações até 3% no total da amostra
Base: Total da amostra (sem etapa intencional): 2247 . Entrevistados que acessam internet :1306 entrevistas
P.36. E quais personalidades, pessoas famosas vêm a sua cabeça quando se fala na Copa do Mundo de 2014?

17. Brasil: País do presente
(Espontânea e múltipla, em %)
17
Marcas associadas à Copa do Mundo de 2014
População Internautas ü Nike é a principal marca
+ Sudeste
associada, de modo
Nike 28 42
espontâneo, à Copa do Mundo
Adidas 19 29
de 2014.
Coca-Cola 16 17
ü Entre os internautas,
Olympikus 6 7
Nike também foi a eleita.
Brahma 6 6
Skol 5 5
Penalty 4 5
Topper 3 4 ü Vale notar que 21% não
Banco Itaú 3 3 souberam relacionar
Guaraná Antarctica 2 3 alguma marca ao evento.
Cerveja Antarctica 2 2
Vivo 2 2
Puma 2 2
Nenhuma 11 8
Não sabe/ Não lembra 21 10
Citações até 2% no total da amostra
Base: Total da amostra (sem etapa intencional): 2247. Entrevistados que acessam internet :1306 entrevistas
P.37. E quais personalidades, pessoas famosas vêm a sua cabeça quando se fala na Copa do Mundo de 2014?

18. 18
Perfil da amostra

19. Perfil da amostra – 2012
19
12 anos ou mais
População Internautas Não internautas
Mais da metade da população é do sexo
52% dos internautas são HOMENS 58% são do sexo FEMININO
FEMININO (53%)
Mais JOVENS que a população, média de Mais VELHOS que os internautas, média
Média da população: 38 anos
29 anos de 49 anos
Metade da população possui ensino Mais ESCOLARIZADOS: 54% possuem Menos ESCOLARIZADOS: 78%
FUNDAMENTAL (51%) ensino médio e 16% ensino superior possuem o ensino fundamental
Menos FAVORECIDOS: 52% pertencem
MENOS favorecidos: 53% pertencem à classe Mais FAVORECIDOS: 40% pertencem às
às classes C e 35% pertence às classes
C e 20% às classes D/E classes A/B e 54% à classe C
D/E
62% são ECONOMICAMENTE ATIVOS. à
67% são ECONOMICAMENTE ATIVOS. 55% são ECONOMICAMENTE ATIVOS.
Destaque para assalariados registrados (22%),
Destaque para assalariados registrados Destaque para Free lance (17%) e
free-lance/ bico (13%), estudantes (14%) e
(28%) e ESTUDANTES (24%) assalariados registrados (16%)
aposentados (12%)

20. Perfil da amostra – 2012
20
12 anos ou mais
Internautas Por dispositivo móvel Por tablet
Maior parcela dos que se conectam por
52% dos internautas são HOMENS 52% são do sexo MASCULINO
tablet são HOMENS (62%)
Mais JOVENS que a população, média Pouco mais JOVEM que os internautas Também são mais JOVENS que os
de 29 anos em geral, média de 26 anos internautas em geral, média de 27 anos
Similar aos internautas em geral: 56% Apresentam maior nível de escolaridade
Mais ESCOLARIZADOS: 54% possuem
possuem ensino MÉDIO e 21% ensino que os internautas em geral: 48% têm
ensino médio e 16% ensino superior
SUPERIOR ensino MÉDIO e 43% SUPERIOR.
Mais FAVORECIDOS: 40% pertencem Mais ELITIZADOS: 40% pertencem às altamente ELITIZADOS: 71% pertencem
às classes A/B e 54% à classe C classes A/B e 54% pertence à classe C às classes A/B à 18% são classe A.
67% são ECONOMICAMENTE ATIVOS. 67% são ECONOMICAMENTE ATIVOS. 74% são ECONOMICAMENTE ATIVOS.
Destaque para assalariados registrados Destaque para assalariados registrados Destaque para assalariados registrados
(28%) e ESTUDANTES (24%) (28%) e ESTUDANTES (29%) (37%) e ESTUDANTES (23%)

21. www.datafolha.com.br