2016년 6월 패스트캠퍼스에서 진행한 디지털 시대의 영향력자, 인플루언서 활용법 강의 자료입니다. 소셜미디어, 디지털 시대에 진화하는 영향력자(인플루언서)의 정의와 그 활용법을 단계별로 정리했습니다.
다만, 실제 디지털 시대의 영향력자(인플루언서) 실전 활용법 강의에서 활용 가능한 자료만을 추가로 편집해 공유 드립니다.
강의 자료와 관련한 자세한 내용은 소셜커뮤니케이션 미디어 짬봉닷컴(http://JJamBong.com) 혹은 8월에 새로 출간된 소셜미디어, 디지털마케팅 종합 실전서 '#소셜쓰고앉았네'를 참고해주세요.
2. - <Communicator Awards> Marketing Effectiveness 대상(2015 미국 AVIA),
<국제비즈니스대상> '최고의 카피/ 컨텐츠' 부문 동상(2013 미국 스티비어워드),
<대한민국블로그어워드>, <대한민국커뮤니케이션대상>, <대한민국소통대상> 등
관련 어워드 총 14회 수상
- 2016년 5월 #소셜미디어의_진실 (카멜북스) 출간 예정
현 coupang 온라인커뮤니케이션팀 과장 /
소셜커뮤니케이션 미디어 ‘짬봉닷컴(JJamBong.com)’ 운영자
전 종합PR컨설팅사 <KPR> 온라인PR팀 과장/소셜Comm.연구소 수석연구원
- Kia, kt, 후지제록스, 삼성, 현대자동차, 현대해상, 3M, BBQ치킨, 아모레퍼시픽,
시스코, 썬키스트 등 기업과 서울시, 금융감독원, 농협중앙회 등 기관의
소셜커뮤니케이션 컨설팅 및 운영
- 삼성-첼시 ‘Dream The Blues’, 현대차 ‘Youth Marketing’, 기아차 ‘K9 New Luxury
Campaign’, ‘2014 브라질월드컵’, 오설록 ‘티하우스’, 미쟝센 ‘스타일테이너’,
빅이슈코리아 ‘더빅드림’ 기부행사 등 다수의 온/오프라인 캠페인 기획 및 진행
- 2014, 2015, 2016 디지털, 소셜미디어, 커뮤니케이션 트렌드 조사 및 주요 사례 분석
- 중앙일보, EBS, 미래창조과학부, 서울시, 서울시문화재단, 서울시복지재단,
한국정보화진흥원, 하나를위한음악재단 등 커뮤니케이션 컨설팅 & 자문
- 서울시인재개발원, 경기도인재개발원, 중앙일보, 흑자경영연구소, 한국저작권위원회,
광주요그룹, 몬산토코리아, KPRCA, 이화여대 등 디지털, 소셜커뮤니케이션 강의
- 소셜미디어, 디지털마케팅 종합 실전서 ‘#소셜쓰고앉았네’ 저자
§ 주요 경력
§ 수상 및 관련 실적
조종완 (Jay Cho)
5. q 기존 영향력자의 영향력을 채널 운영, 메시지 전파, 이벤트, 콘텐츠 제작 등에 활용
q 특히, 디지털 시대에 새롭게 재규명되는 움직임
디지털, 소셜미디어 시대의 영향력자(Influencer)
Opinion Leader
Word of Mouth
Influencer
….
Whatever
6. 소셜미디어 시대의 영향력자의 범위
q 내부공중 & 외부공중
q 소비자 & 팬
q 오프라인 & 온라인
No Power Blogger
7. q Publishers 와 Fan 사이 어딘가..
소셜미디어 시대의 영향력자의 범위
Ø Influencer
Ø Brand Advocates
11. q 선택한 전장의 소비자와 우리 브랜드의 연결고리는?
q 어떤 미디어를 접하는가? 콘텐츠 선호도는? 그들을 이해하라
타깃과 우리 브랜드의 연결고리
12. q 명확하고 현실적인 목표와 범위를 고민하라
q ‘도달’과 ‘영향력’을 혼동하지마라.. 인플루언서를 활용한 접점 / 연결고리 잇기
인플루언서 활용의 목표를 설정하라
13. q 누가 우리에 대해 이야기하고 있는가?
q 그들은 어떤 이야기를 하는가?
q 이 시장의 빅마우스는 누구인가?
들어라
14. q 인플루언서 관련 어워드, 업계 의견, 실무단 활용법을 전반적으로 고려한 ‘실질적 선정법’
실제로 영향력있는 인플루언서 선정법
Start!
전문성
전파성
소통성
콘텐츠
작성
능력
기타
§ 특정 분야를 카테고라이징하는 절대적 기준
§ 가장 먼저 전문성에 따른 구분이 전재되야 함
§ 특정 사안에 대한 콘텐츠/발언과 그 퀄리티
§ 전문성을 전제로 구분된 카테고리에서 전파성
§ 중요한 건.. 단순 방문자 등이 아닌
해당 전문 분야의 전파성!
§ 인터렉션, 반응 지수
§ 질적인 측면에서 가장 중요! 내용까지 살펴봐야..
§ 주관적 요소 배제를 위한 기준 필요
§ 주제구성, 스토리텔링,
메시지 전달, 멀티미디어 파일, 저작권 준수 등
§ 추가 가산 요소
§ 포털 수여 인증뱃지, 전문영역 책이나
강연, 관련 활동 등
16. q 당신을 알려라.. 그들의 대화에 끼어들어라
q 그냥 막바로 홍보대사 요청해도 상관은 없다만(…)
먼저… 참여하라
• RSS, 이웃, 친구신청, 좋아요! 등을 눌러라.
• 그들의 콘텐츠에 반응하라. 댓글을 남겨라
• 그들의 콘텐츠를 공유하고 의견을 더해 알려라
• 당신을 알리고 대화하라
27. q 사용성 평가, FGI, R&D 참여
q 소비자, 전문가, 특정분야 종사자 등
제품 & 마케팅 개발/개선
28. q 인플루언서 대상, 브랜드/ 제품/ 서비스 등을 알리는 파티 진행
핵심 인플루언서 대상 브랜드 파티
29. q 서비스/ 제품 발표, 세미나/컨퍼런스 등 주요 행사 VIP 초대
주요 행사 초대
30. q 정기적인 모임에 따른 네트워킹 관계 강화
q 새로운 소식, 제품에 대한 정보 제공
정기적인 모임/ 세미나
31. q 핵심 인플루언서를 대상으로 한 이벤트/프로모션 진행
q 높은 베리어와 그에 따른 큰 혜택
VIP 이벤트/프로모션
32. q 활동을 하나로 모으고 장기적으로 가져갈 커뮤니티, 공간 기획
활동 커뮤니티 개설
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Q & A
조종완 (Jay Cho)
#1. 진지한 얘기는 akeajay@gmail.com 로 주세요
#2. 이 내용은 ‘짬봉닷컴(http://JJamBong.com)’ 그리고 소셜미디어,
디지털마케팅 종합 실전서 ‘#소셜쓰고앉았네’에서 더 자세히 참고할 수 있습니다.