Tema de la presentación
Desarrollo rápido de productos innovadores para mercados emergentes
Dr. Arturo Molina Gutiérrez ● ...
FASE I
• JBDT.
• Matriz de necesidades.
• Matriz de satisfactores.
• OE.
Facilitar el consumo de productos ecológicos
saludables a personas con diabéticas.
JOBS TO BE DONE
Elaborar productos natu...
Desarrollo a Escala
Humana
Manfred Max Neff
Matriz de Necesidades
Necesidades Según Categorías Existenciales
Ser Tener Hac...
Desarrollo a Escala
Humana
Manfred Max Neff
Matriz de
Necesidades
Necesidades Según Categorías Existenciales
Ser Tener Hac...
Necesidades
Satisfactores
Outcome Expectations
(Expectativas esperadas)
JTBD
(Las tareas por hacerse)
Funcionalidad y Atri...
FASE II
• Matriz morfológica.
1. Realizar una lista de funciones
(Más de 8 funcionalidades)
• 1 Natural y orgánico
• 2 Saludable para los consumidores d...
2. Clasificar las funcionalidades en primarias o secundarias
Funcionalidades primarias Funcionalidades secundarias
Natural...
3. Construir la Matriz morfológica
Funcionalidades
Soluciones
S1 S2 S3 Sx
F1Natural y orgánico
Materia
prima org.
Sin
cons...
Selección de las mejores alternativas para la solución final
• F1: Materia prima orgánica y proceso natural.
• F2: Edulcor...
FASE III
• Storyboard del producto
Elaborar un Storyboard que incluya la siguiente secuencia y elementos
PROBLEMA:
No se encuentra en el
mercado, bebidas
nat...
Incluye aquí tu Storyboard o la liga URL donde se pueda visualizar
Incluye aquí tu Storyboard o la liga URL donde se pueda visualizar
Incluye aquí el aprendizaje de tu Storyboard o la liga URL
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¿Fuiste más allá y realizaste un Prototipo? Incluye aquí las imágenes o la liga URL
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  1. 1. Tema de la presentación Desarrollo rápido de productos innovadores para mercados emergentes Dr. Arturo Molina Gutiérrez ● Prof. David Romero Díaz ● Dr. Pedro Ponce Cruz Bebida ecológica, natural, saludable para diabéticos... Usuario final: Diabéticos Luis F. Pérez F.
  2. 2. FASE I • JBDT. • Matriz de necesidades. • Matriz de satisfactores. • OE.
  3. 3. Facilitar el consumo de productos ecológicos saludables a personas con diabéticas. JOBS TO BE DONE Elaborar productos naturales. Ecológicos y saludables para personas diabéticas. Consumidor ecológico MEGATENDENCIA SOCIAL NECESIDADES Y SATISFACTORES MEGATENDENCIA TECNOLÓGICA Desarrollos tecnológicos que permiten la elaboración de un producto natural con el uso de tecnología, que no tenga preservantes y la materia prima que se utiliza en el proceso sea ecológico. Y cumpla con las funciones con el fin que fue creado. Consumidor ecológico Salud tecnológica Necesidades de uso Adecuación al producto Consumo saludable Subsistencia Protección SOLUCIONES ¿Qué necesidades y satisfactores en este espacio puede ofrecer? Producto saludable Sin uso de sacarosa Actividad antioxidante Endulzante natural Bebida natural en base de infusión de maíz morado, stevia con yacon, procesado a condiciones naturales y envasado en botella de vidrio.
  4. 4. Desarrollo a Escala Humana Manfred Max Neff Matriz de Necesidades Necesidades Según Categorías Existenciales Ser Tener Hacer Estar NecesidadessegúnCategorías SUBSISTENCIA 1/ Salud física, salud mental, equilibrio, solidaridad, humor, adaptabilidad para personas diabéticas. 2/ Alimentación, abrigo, trabajo 3/ Alimentar, procrear, descansar, trabajar 4/ Entorno vital, entorno social poder cambiar el entorno vital para la subsistencia adecuada PROTECCIÓN 5/ Cuidado, adaptabilidad, autonomía, equilibrio, solidaridad para el monitoreo de la salud de los diabéticos 6/ Sistemas de seguros, ahorro, seguridad social, sistemas de salud, legislaciones, derechos, familia, trabajo 7/ Cooperar, prevenir, planificar, cuidar, curar, defender la salud de los diabéticos. 8/ Contorno vital, contorno social, morada AFECTO 9/ Autoestima, solidaridad, respeto, tolerancia, generosidad, receptividad, pasión, voluntad, sensualidad, humor 10/ Amistades, parejas, familia, animales domésticos, plantas, jardines 11/ Hacer el amor, acariciar, expresar emociones, compartir, cuidar, cultivar, apreciar 12/ 12/ Privacidad, intimidad, hogar, espacios de encuentro ENTENDIMIENTO 13/ CURIOSIDAD: Despertar la curiosidad del los productos ecológicos y el uso de la tecnología en la salud. 14/ Literatura, maestros, método, políticas educacionales, políticas comunicacionales 15/ EXPERIMENTAR a través de del desarrollo de un nuevo producto natural y saludable para diabéticos. 16/ Ámbitos de interacción social: describir la relación entre los fabricantes de este producto y los consumidores. PARTICIPACIÓN 17/ Adaptabilidad, receptividad, solidaridad, disposición, convicción, entrega, respeto, pasión, humor 18/ Derechos, responsabilidades, obligaciones, atribuciones, trabajo 19/ COMPARTIR las experiencias de productores y consumidores de este producto saludable y novedoso. 20/ Ámbitos de interacción en la Comunidad del ciudad en donde se encuentran los consumidores.
  5. 5. Desarrollo a Escala Humana Manfred Max Neff Matriz de Necesidades Necesidades Según Categorías Existenciales Ser Tener Hacer Estar NecesidadessegúnCategorías OCIO 21/ CURIOSIDAD: Despertar la curiosidad del fabricante acerca de su experiencias en la producción de productos para consumidores diabéticos. 22/ JUEGOS: Que el consumidor tenga un producto innovador y saludable en su vida. 23/ DIVERTIRSE: Que el consumidor, disfrute del producto consumido. 24/ ESPACIO DE ENCUENTRO: Ofrecer un espacio de convivencia del mercado entre consumidores y ofertantes. CREACIÓN 25/ Pasión, voluntad, intuición, imaginación, audacia, racionalidad, autonomía, inventiva, curiosidad 26/ Habilidades, destrezas, método, trabajo 27/ Trabajar, inventar, construir, idear, componer, diseñar, interpretar 28/ Ámbitos de producción y retroalimentación, talleres, ateneos, agrupaciones, audiencia, espacios de expresión, libertad temporal temporal IDENTIDAD 29/ PERTENENCIA: Fomentar integración de pertenencia de los consumidores con respecto al producto. 30/ Símbolos, lenguaje, hábitos, costumbres, grupos de referencia, sexualidad, valores, normas, roles, memoria histórica, trabajo 31/ Comprometerse, integrarse, confundirse, definirse, conocerse, reconocerse, actualizarse, crecer 32/ AMBIENTES DE PERTENENCIA: para las personas con estos males diabéticos, para que se sientan en un ambiente agradable. LIBERTAD 33/ Autonomía, autoestima, voluntad, pasión, asertividad, apertura, determinación, audacia, rebeldía, tolerancia 34/ Igualdad de derechos 35/ Discrepar, optar, diferenciarse, arriesgar, conocerse, asumirse, desobedecer, meditar 36/ Plasticidad espaciotemporal
  6. 6. Necesidades Satisfactores Outcome Expectations (Expectativas esperadas) JTBD (Las tareas por hacerse) Funcionalidad y Atributos Ser Tener Hacer Estar Deseadas No-Deseadas Subsistencia 1/Salud física y mental 2/Alimen tación 4/Entorno vital Se ofrece un producto para diabéticos. Se ofrece un producto natural. Saludable. Productos con endulzante natural, propiedades saludables y antioxidantes. Uso indicado para diabéticos. Producto recetado por médicos. Aceptación del nuevo producto por los diabéticos. JTBD Principal (JP): Facilitar el uso de un producto natural ecológico para diabéticos Aspectos Funcionales (JP): Ofrecer las propiedades funcionales y saludables para diabéticos. Aspectos Emocionales (JP): Dimensión Personal –Fácil aprendizaje del control, creando sentido lo logro Dimensión Social – Obtención de autonomía. JTBD Relacionado: Ofrecer productos ecológicos alternativos a los productos comerciales para diabéticos. El producto debe tener Ingredientes ecológicos, sin conservantes y proceso de elaboración natural. Debe contar con un envase atractivo para el consumidor, y que haga frente a los productos consolidados en el mercado. Debe ofrecer las condiciones de uso y el stock adecuado en los centros de ventas para el consumidor de estos productos. Protección 5/Cuidad o de la salud 6/sistem as de salud 7/Defen der la salud 8/Contorno social Afecto 9/Auton omia Entendimiento 13/Curio sidad por ecologico 15/Desar rollar producto 16/Ámbito de interacción social Participación 17/Adapt ibilidad, receptivili dad 19/Comp artir experienc ias 20/ámbito de interacción Ocio 21/Desp ertad curiosida d Creación 25/creaci ón, imaginaci ón. 27/Traba jar, inventar 28/Ämbito de producción Identidad 29/Autoe stima Libertad 33/auton omía, autodete rminació n,determi nación 34/Igual dad de derechos
  7. 7. FASE II • Matriz morfológica.
  8. 8. 1. Realizar una lista de funciones (Más de 8 funcionalidades) • 1 Natural y orgánico • 2 Saludable para los consumidores diabéticos • 3 Tiene propiedades funcionales • 4 Comercial • 5 Consumo masivo • 6 Portabilidad
  9. 9. 2. Clasificar las funcionalidades en primarias o secundarias Funcionalidades primarias Funcionalidades secundarias Natural y orgánico Comercial Saludable para diabéticos Consumo masivo Tiene propiedades funcionales Portabilidad
  10. 10. 3. Construir la Matriz morfológica Funcionalidades Soluciones S1 S2 S3 Sx F1Natural y orgánico Materia prima org. Sin conservantes M.P. orgánica y proceso natural F2Saludable diabéticos Edulcorante natural Edulcorante artificial Miel de abeja F3Propiedad funcional Procedente de M.P. orgánicas Procedente de M.P. tradicionales Procedente de productos artificiales F4Comercial Supermerca dos Bodegas Delivery F5Consumo masivo Todas las personas Diabéticos Jóvenes F6Portabilidad Botellas PET de 500ml Botellas de vidrio de 500ml Envases tetrapack de 500ml F7
  11. 11. Selección de las mejores alternativas para la solución final • F1: Materia prima orgánica y proceso natural. • F2: Edulcorante natural. • F3: Procedente de materias primas orgánicas. • F4: Supermercados. • F5: Exclusividad a los diabéticos. • F6: Botellas PET de 500ml.
  12. 12. FASE III • Storyboard del producto
  13. 13. Elaborar un Storyboard que incluya la siguiente secuencia y elementos PROBLEMA: No se encuentra en el mercado, bebidas naturales para el diabético PROBLEMA: Si lo hubiera, se encuentra limitadamente en tiendas naturistas. SOLUCIÓN: Diseñar y elaborar una bebida natural, de acuerdo a las preferencias del consumidor diabético. SOLUCIÓN: Encaminar estrategias de marketing para incursione este producto con éxito en el mercado. SOLUCIÓN: Plantear estrategias de comercialización para llevarlos a supermercados y detallistas. BENEFICIO: Contar con una bebida natural y saludable, no solamente para diabéticos sino también para los demás consumidores. APRENDIZAJE: Conocer e implementar lo requerido por el consumidor diabético, hacia una bebida natural y que sea saludable.
  14. 14. Incluye aquí tu Storyboard o la liga URL donde se pueda visualizar
  15. 15. Incluye aquí tu Storyboard o la liga URL donde se pueda visualizar
  16. 16. Incluye aquí el aprendizaje de tu Storyboard o la liga URL donde se pueda visualizar
  17. 17. ¿Fuiste más allá y realizaste un Prototipo? Incluye aquí las imágenes o la liga URL donde se pueda visualizar
  18. 18. coursera.org/tecdemonterrey D.R. © Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, Eugenio Garza Sada 2501, Col. Tecnológico, Monterrey, N.L. C.P. 64849. Monterrey, N.L., México, 2014. “Se prohíbe la reproducción total o parcial de este documento por cualquier medio sin el previo y expreso consentimiento por escrito del ITESM”

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