1. Apple Inc. e strategie di marketing: caso iPhone
Relatore: Prof. Alberico Di Meo Candidato: Franco Bevilacqua
Correlatore: Prof. Fulvio Pellegrini Matricola: 871544
Anno accademico 2007-2008

2. Gestione della marca e del Brand
Apple è nata con gli stessi valori che anche oggi comunica
La marca è un patrimonio molto delicato
Il brand Apple è divenuto una garanzia
Fedeltà dei clienti e dei collaboratori
Il valore della marca (brand equity) è progressivamente cresciuto

3. Business musica
Business computer
Business TV
Business telefonia

4. iPhone
3 aree di business (musica, telefonia, internet)
Strategia di differenziazione
Elementi che lo rendono unico e riconoscibile
Realizzare le migliori e più semplici tecnologie per rispondere ai bisogni
dei consumatori
3 elementi
Accessibilità Trasparenza Seduzione

5. Target
Mac-user fedeli Consumatori
al brand attenti al design
Consumatori con Professionisti
esperienze di del lavoro
acquisto.

6. I clienti sono disposti a legarsi ad
un operatore per 24 mesi pur di
avere iPhone.
Unità vendute
iPhone 2G 400.000 in 3 giorni
iPhone 3G 4.000.000 nelle prime 4 settimane
13.000.000 di telefoni venduti in data 21 ottobre 2008

7. Think different
Anche adesso Apple riconferma la sua capacità di innovare
Innovare il mercato, Apple ha completato la missione anche questa
volta.
Steve Jobs (Amministratore Delegato Apple) ha re-inventato il telefonino.