RSE et marque sociétale : avantages et conditions de réussite
Contexte ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• Selon Le Harvard Business Review (2013) il existe une corrélation entre performance financière et RSE : 5% des PDG qui connaissent une performance financière importante ont également une forte performance sociale et environnementale. En effet, une politique RSE est une démarche différenciante qui procure des avantages concurrentiels pour l’entreprise. Elle vise à répondre aux nouvelles exigences de la société (préoccupations sociales, environnementales, etc.) et se traduit par une meilleure gestion des risques (humains, financiers, juridiques, environnementaux, de notoriété, etc.). La marque sociétale en est une déclinaison marketing concrète. Au programme ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• Qu’est-ce que la RSE ? - Contexte de l’émergence - Définition et notions clés Quid d'une marque sociétale ? - Distinction avec les marque "produit" et marque "employeur" - Comment articuler cette marque et qui prend la parole ? Les bénéfices de la RSE pour l’entreprise - Une dynamique d’innovation (sociale, technique, économique, environnemental, etc.) construite avec les parties prenantes - Une occasion de revisiter le projet d'entreprise en mode collaboratif - Une démarche valorisante et différenciante - Une meilleure maîtrise des risques Pourquoi développer sa marque sociétale sur les réseaux sociaux ? - Observations et tendances - Impact sur votre stratégie commerciale, sur les RH, sur votre écosystème global Les conditions de réussite - Une évaluation des pratiques et des résultats - Une démarche structurée et intégrée à votre stratégie - Un reporting RSE - Une démarche d’amélioration continue - Une communication interne décloisonnée : Dirigeants + RH + Marketing / com + DAF Public et pré-recquis ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• Notre conférence s'adresse particulièrement aux dirigeants, responsables marketing / communication, décideurs RH, QSE, et DAF, de PME et grands comptes. Avant la conférence, nous vous invitons à vous sensibiliser à la responsabilité sociétale : http://www.developpement-durable.gouv.fr/Qu-est-ce-que-laresponsabilite.html Durée ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 1h30 + 30 mn de questions-réponses. Pour aller plus loin... •••••••••••••••••••••�
