1. 1
La révolution Ipad ?

2. 2
Plus grand qu’un téléphone ou un baladeur, plus versatile qu’un livre
électronique, plus facilement transportable qu’un ordinateur portable, plus
interactif qu’un quotidien ou un magazine, l’Ipad a plusieurs raisons de
séduire.
Avec plus de 7,5 millions de tablettes vendues dans le monde, l’Ipad va-t-il
faire sa révolution ?
L’Ipad répond aux évolutions des usages
La perception des français – résultats de l’étude Mpanel
Case study KR MEDIA
La révolution Ipad ?

3. 3
L’Ipad répond aux évolutions des
usages

4. 4
Plusieurs éléments laissent présager que les tablettes et l’Ipad plus
particulièrement trouveront leur place sur le marché français :
 la place toujours croissante d’Internet,
 l’évolution du multitasking / duplication de la consommation médias
 l’essor de l’Internet mobile,
 l’engouement autour des applications,
 l’usage croissant des réseaux sociaux
 la baisse de la consommation Presse
 ...
L’Ipad s’intègre dans l’évolution des usages

5. 5
La consommation media évolue et s’oriente vers :
- toujours plus d’Internet
36,635,434,633,533,132,932,731,930,430,028,7
68,3%66,1%64,8%62,6%62,4%62,2%61,9%60,6%57,7%57,0%54,8%
2T 101T 103T 092T 091T 093T 082T 081T 083T 072T 071T 07
+27,5%
Evolution de la population internautes dernier mois
Pénétration (%)
Effectif (000)
Source: Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet

6. 6
La consommation media évolue et s’oriente vers :
- toujours plus d’Internet
Evolution de la consommation des 4 grands media sur une
journée & par heure 2009 vs 2006
Source: Observatoire des Usages Internet - Médiamétrie / Media In Life - Médiamétrie – Base Lundi-Dimanche cumuls 2007 et 2009, 05h-24h / Ensemble 13 ans et plus,
taux de pénétration, part de présence et nombre de contacts / Toutes localisations, avec ou sans accompagnement, avec ou sans activité courante
Radio 2006 Radio 2009
Television 2006 Television 2009
Internet 2006 Internet 2009
Presse 2006 Presse 2009

7. 7
La consommation media évolue et s’oriente vers :
- l’augmentation de la duplicationmedia au profit d’Internet
Source: Médiamétrie – Media In Life – Base Lundi-Dimanche cumuls 2007 et 2009, 00h-24h
Ensemble 13 ans et plus, taux de pénétration, part de présence et nombre de contacts
Toutes localisations, avec ou sans accompagnement,avec ou sans activité courante
Exemple de lecture : En
2009, 78.2% des
pratiquants Internet ont
également eu un contact
avec la radio sur la
tranche 3h-19h
% de duplication medias par tranches horaires
2006 2007 2008 2009
36,1
37,6
38,6
39,6
+ 4.7 %
+ 2.1%
+ 2.6 %
+ 9.7 %
Nombre de contacts médias et multimédias par
personne et par jour

8. 8
La consommation media évolue et s’oriente vers :
- Internet et le téléphone mobile complètement intégrés dans
l’univers média des Français
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
0 20 40 60 80 100 120
Taille des bulles : nombre
de contacts
Poids des
activités
médias
(part de
présence)
Pénétration
TV 2009
Radio 2009Internet 2009
Musique 2009
Presse 2009
Jeux vidéo 2009
TV 2007
Radio 2007
Internet 2007
Jeux vidéo 2007
Vidéo 2009
Tel. mob. 2009
Tel. mob. 2007
Vidéo 2007
15,8
Grillede lecture
Pour chaquemédia…
• Pénétration (couverture en %)
• Poids (part de présence en %)
• Intensité (nombre de contacts
moyen par jour par personne)
Musique 2007
Presse 2007
Tel. fixe 2009
Tel. fixe 2007
9,0
3,2
4,0
2,3
1,3
2,1
0,81,1
Source: Médiamétrie – Media In Life – Base Lundi-Dimanche cumuls 2007 et 2009, 00h-24h
Ensemble 13 ans et plus, taux de pénétration, part de présence et nombre de contacts
Toutes localisations, avec ou sans accompagnement,avec ou sans activité courante
Mapping de l’évolution de l’univers média médias

9. 9
18 millions de français auront accès à l’Internet mobile
en 2014 soit plus d’un français sur 4, selon l’étude
« Global Entertainment & Media Outlook » de
PriceWaterhouseCoopers.
Toutes les études convergent dans le même sens :
L’Internet mobile sera plus
important que celui de
l’Internet fixe d’ici à cinq ans,
selon Morgan Stanley dans son
étude « Internet trends ».
41% des Français seraient
dotés de smartphones en
2014 selon le cabinet
Forrester
GroupM/ SFR : 2ème Observatoire de l’Internet mobile 2010
La consommation media évolue et s’oriente vers :
- une accélération de la consommation de l’Internet mobile
59%
36%
11%
8%
5%
5%
4%
4%
2%
2%
2%
1%
1%
Téléphoner
Echanger des SMS
Se connecter à un site Internet…
Ecouter de la musique
Jouer
Ecouter la radio
Prendre des photos
Echanger des MMS
Filmer
Se guider par GPS
Echanger des fichiers par…
Regarder la télévision
Regarder des vidéos
Utilisationquotidienne (évolution vs 2009)
X2,1
Plus de 4 millions de
mobinautes quotidiens
L’Internet mobile
est devenu le
troisième usage
quotidien
11%
6%
6%
18%
58%
Tous les jours
3 à 4 fois par semaine
1 à 2 fois par semaine
Moins souvent
Jamais
1 Français sur 4 se connecte au
moins une fois par semaine et 2
fois plus de mobinautes quotidiens
en 1 an
23% de
mobinautes
Hebdo
Connexion à un site Internet Mobile

10. 10
•2e Observatoiredes usages Mobile GroupM / SFR –
•Base : possesseurs de smartphone, soient 18% de la population équipée de mobiles
La consommation media évolue et s’oriente vers :
- l’engouement autour des applications
Les applications, l’autre façon de se connecter :
Le succès des smartphones, en général, de l’Iphone, en
particuliers, conduit au développement de nouveaux usages : la
navigation via les applications.
Les résultats du 2ème Observatoire des usages mobile GroupM/SFR sont probants :
84% des possesseurs de Smartphone disposent d’au moins une application *
& ils utilisent en moyenne 3,6 applications par jour.
Cet engouement permet également de souligner que les utilisateurs de l’Ipad
s’inscrivent dans l’univers d’Apple à travers Itunes, univers dans lequel ils ont
l’habitude de payer.

11. 11
La consommation media évolue et s’oriente vers :
- l’usage croissant des réseaux sociaux
36 832
38 859
27 894
30 245
20 000
22 000
24 000
26 000
28 000
30 000
32 000
34 000
36 000
38 000
40 000
janvier 10 fevrier 10 mars 10 avril 10 mai 10 juin 10 juillet 10 aout 10 septembre 10
Total sites
Evolution de l’audience (000) des « Blogs / Sites communautaires »
Source: Médiamétrie – NielsenNetratings

12. 12
Le print en difficulté :
Les titres de presse, notamment d’actualité, enregistrent une baisse de leur lectorat sur le print aussi bien en
audience qu’en diffusion :
Les éditeurs de presse ont donc nécessairement besoin d’intégrer les nouveaux supports de diffusion pour
consolider leur lectorat actuel mais également pour chercher à reconquérir le lectorat perdu et toucher de nouveaux
lecteurs.
La consommation media évolue et s’oriente vers :
- une baisse de la consommation Presse
95,1 94,6 94,3 93,7
69,6 68,7 67,6 67,2
50
55
60
65
70
75
80
85
90
95
100
2008 2008/2009 2009 2009/2010
Evolution du % de lecteurs d'au moins un titre
AEPM EPIQ
Titres
DFP
08-09
DFP
2009
DFP
2009-2010
Evol DFP
09-10 vs 2009
Evol DFP
09-10 vs 08-09
TOTAL PQN SEMAINE à titres constants + DIMANCHE 2 945 734 2 911 383 2 902 594 -0,3% -1,5%
TOTAL PQN SEMAINE hors hippique à titres constants + DIMANCHE 2 860 066 2 828 069 2 821 804 -0,2% -1,3%
TOTAL PQR SEMAINE + DIMANCHE 8 656 077 8 566 448 8 500 149 -0,8% -1,8%

13. 13
L’étude « Global Entertainment & Media Outlook 2010-2014 » de
PricewaterhouseCoopers résume assez bien les évolutions des usages :
Les utilisateurs consommeront de plus en plus les médias et loisirs dans un
« mode Web » en partageant et enrichissant les contenus instantanément sur
les réseaux sociaux.
Resocialisation des médias : passage d’une consommation individuelle à une
expérience collective avec la possibilité de commenter et partager un contenu
de n’importe quel endroit.
La consommation media évolue et s’oriente vers :
- une « web consommation »

14. 14
GroupM : La révolution Ipad ?
La perception des français –
résultats de l’étude Mpanel octobre 2010

15. 15
83 % des français 16 -65 ans déclarent connaitre l’Ipad
Question : Savez-vous ce qu'est l'Ipad ?
82,8%
90,3%
87,4%
85,7%
72,9%
88,4%
79,0%
82,0%
19,1%
11,5%
14,4%
21,2%
23,9%
11,7%
23,3%
21,2%
Ensemble 16-65 ans
16-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
Plus de 50 ans
CSP +
CSP -
Inactifs
oui non
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)

16. 16
La communication d’Apple a porté ses fruits
49,4%
41,0%
37,2%
36,6%
29,8%
14,4%
13,2%
2,6%
Publicité pour le
produit
Emission TV
Bouche à oreille
Article en
ligne/Internet
Article de presse
Emission radio
Recherche personnelle
Autre
Question : Comment en avez-vous entendu parler ?
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)

17. 17
Quel marché potentiel ?
19 % des français 16 -65 ans ont l’intention d’acheter un Ipad
19,2%
50,2%
29,0%
1,6%
Oui Non NSP J'en possède déjà un
Question : Avez-vous l'intention d'en acheter un ?
17,4%
17,7%
42,3%
22,7%
35,7%
49,9%
14,4%
16-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
Plus de 50 ans
CSP +
CSP -
Inactifs
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)

18. 18
Alors que 19 % des français ont l’intention d’acheter un Ipad, leur
motivation se résume à un trio : applications, simplicité, innovation
49,8%
48,7%
48,2%
39,1%
30,4%
26,9%
3,0%
Les applications disponibles
La simplicité d'utilisation
L'innovation du produit
La possibilité de l'avoir
toujours avec soi
La caution de la marque
Apple
L'esthétique du produit
Autre
Question : Qu'est ce qui, selon vous, peut contribuer à la réussite de l'Ipad ?
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)

19. 19
Mais un frein évident : le prix
83,9%
31,3%
19,8%
19,6%
15,5%
7,0%
5,6%
,8%
Le prix
Je n'ai pas besoin d'un produit de ce type
Ce produit n'a pas toutes les fonctionnalités dont j'ai
besoin (port USB, lecture de vidéos en flash ...)
Le produit fait doublon avec mon téléphone mobile
Je préfère attendre une version plus complète
Les opérateurs mobiles ne commercialisent pas ce
produit
Je préfère acheter un produit de ce type d'une autre
marque
Autre
Question : Quels sont, selon vous les freins au succès de l'Ipad ?
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)

20. 20
Le budget accordé inférieur au prix de l’Ipad
Question : Quel budget seriez-vous prêts à dépenser pour acquérir l'Ipad ?
L’Ipad est aujourd’hui
commercialisé à trois
prix selon la version :
64 Go WiFi + 3G => 799 €
32 Go WiFi => 599 €
16 Go WiFi => 499 €
6,6%
30,1%
48,7%
12,4%
2,3%
Moins de 100 €
Entre 101 et 250 €
Entre 251 et 500 €
Entre 501 et 750 €
Plus de 750 €
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)

21. 21
Les tablettes concurrentesont une place à se faire
Question : Vous avez déclaré être intéressé par ce type de produit, seriez-vous prêts à acquérir un produit
similaire d'une autre marque qu'Apple ?
66,7%
39,6%
15,6%
Oui s'il est moins cher
Oui s'il est plus performant
Non seul l'Ipad m'intéresse
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)

22. 22
50% des français pensent que les applications font la réussite de l’Ipad: les
applications pratiques, de divertissements & de réseaux sociaux
sont les plus plébiscitées
74,0%
61,8%
58,8%
50,7%
50,6%
49,9%
48,0%
45,9%
41,6%
34,6%
32,2%
29,8%
27,5%
21,8%
2,0%
Pratique (Météo, PagesJaunes, Mappy, AlloCiné…
Divertissement (YouTube, DailyMotion, CANAL+…
Réseaux Sociaux (Facebook, Live Messenger, etc.)
Navigation (Service de géolocalisation)
Actualités (LeMonde, Libération etc.)
bureautique (Scanner, retouche photo, etc.)
Style de Vie (Recettes cuisines, recherche…
Voyage (SNCF, RATP etc.)
Finance (Mon compte, Boursier.com, etc.)
Musique (Shazam, Deezer, etc.)
Opérateur (SFR TV, Orange Ligue 1)
Jeux (Fifa football, Doodle Jump, etc.)
Sport (L’Equipe, Eurosport, etc.)
de marque (Nike, Volkswagen, Mercedes etc.)
Autre
Question : Quels types d'applications utilisez-vous ou utiliseriez-vous avec l'Ipad ?
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)

23. 23
Des utilisateursprêts à payer
31,5%
49,4%
19,0%
Oui Non NSP
Question : Seriez-vous prêts à payer
pour des applications pour l'Ipad ?
31,6%
29,7%
29,1%
28,1%
27,2%
23,9%
23,4%
22,4%
18,1%
17,8%
15,7%
14,4%
13,5%
4,8%
4,3%
Bureautique (Scanner, retouche…
Actualités (LeMonde, Libération etc.)
Divertissement (YouTube,…
Réseaux Sociaux (Facebook, Live…
Navigation (Service de…
Jeux (Fifa football, Doodle Jump, etc.)
Pratique (Météo, PagesJaunes,…
Voyage (SNCF, RATP etc.)
Musique (Shazam, Deezer, etc.)
Sport (L’Equipe, Eurosport, etc.)
Finance (Mon compte,…
Style de Vie (Recettes cuisines,…
Opérateur (SFR TV, Orange Ligue 1)
de marque (Nike, Volkswagen,…
Autre
40,2%
30,8%
22,2%
5,1%
Entre 11 à 15 € Entre 5 et 10 € Moins de 5 € Plus de 15 €
Question : Quel est ou pourrait être votre
budget par mois pour l'achat d'applications ?
Question : Pour quels types d'applications seriez-vous prêts à
payer ?
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)

24. 24
La publicitécomplètement intégrée au surf
Question : Si vous possédez ou possédiez un Ipad, quel est votre ressenti concernant la publicité ?
36,8%
34,4%
31,3%
Elle ne me dérange pas si elle est
innovante/divertissante
Elle ne me dérange pas si elle est correctement
intégrée aux applications
Elle me dérange
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)

25. 25
L’Ipad oui, mais pour quelle utilisation ?
Question : Quelle utilisation faites ou feriez-vous de l'Ipad ?
« être joignable et me divertir à la moindre occasion »
« je m'en servirais comme un ordinateur de poche et pour les livres »
« Pour travailler partout et faire des achats en ligne »
« lecture de l'actualité-géolocalisation-musique »
« envoyer et recevoir les méls,
écouter la musique et la radio,
facebook, regarder mon compte
bancaire en ligne, regarder la tv,
installer certaines applications »
« visionner des photos, films surfer sur internet
gérer les comptes bancaires en ligne envoyer des
mails communiquer via des réseaux sociaux »
« Rester connecté en
déplacement, lire mes mails et
discuter avec mes amis »
« réseaux sociaux, actualités, télévision »
« Beaucoup de choses. personnellement mes recherches, mes
photos et mails ainsi que la musique. J'emmène mon ordinateur
portable partout. L'Ipad à l'avantage d'être fin »
Je l'amènerai partout avec moi car je me déplace beaucoup
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)

26. 26
Focus sur les « Ipadnautes »

27. 27
Qui sont les ipadnautes ?
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
3,6 % des français 16 -65 ans possèdent un Ipad
62,7%
37,3% 35,0%
20,9%
34,0%
10,1%
53,5%
31,3%
15,1%
37,6%
11,2%
26,2%
20,3%
4,7%

28. 28
Des usages media bien intégrés : la consultation de la
Presse sur tablettes, un usage acquis
Question : Avez-vous déjà consulté un magazine ou un quotidien sur l'Ipad ?
50,9%49,1%
Oui Non
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)
74,3%
25,7%
16,0%
20,5%
44,6%
19,0%
54,4%
34,3%
11,3%
38,1%
21,9%
29,0%
11,0%
0,0%
Homme
Femmes
16-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
Plus de 50 ans
CSP +
CSP -
Inactifs
Nord Est
Ouest
Région parisienne
Sud Est
Sud Ouest

29. 29
Des usages media bien intégrés
Question : Avez-vous payé pour consulter ces magazines ou ces quotidiens ?
Question : Combien avez-vous payé la consultation de ces magazines ou
quotidiens ?
59,7%
40,3%
Oui Non
36,7%
32,9%
10,1% 9,9% 10,4%
Entre 11 et 15 € Entre 1 et 5 € Moins de 1 € Entre 6 et 10 € Je ne me
souviens pas
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)

30. 30
Des usages media bien intégrés : pas seulement pour
la Presse
Question : Avez-vous consulté d'autres types de média sur l'Ipad ?
47,9%
32,9%
11,6%
28,8%
Chaînes TV
Stations de radio
Ne sait pas
Aucun autre média
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)

31. 31
L’Ipad conjugue mobilité et sédentarité
Question : A quel(s) moment(s) de la journée, utilisez-vous le plus souvent l'Ipad le plus souvent ?
32,1%
39,3%
20,4%
35,9%
54,7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Le matin avant d'aller
travailler
Dans la matinée Le Midi L'après-midi En soirée
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)

32. 32
L’Ipad conjugue mobilité et sédentarité
Question : Où utilisez-vous l'Ipad, le plus souvent ?
57,6%
39,3%
38,7%
30,8%
2,9%
Dans les transports
En extérieur (dans la rue,
lieux publics ...)
Au bureau
A la maison
Autre
Source : Etude GroupM Mpanel (octobre2010) -
604 internautes16-65 ans (redresséssur la pop. Française16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5)

33. 33
Alors vraie révolution ?
Les résultats de l’ étude Mpanel le démontre: avec un prix trop élevé, la pénétration reste
pour le moment limitée.
Néanmoins, les usages et les modes de consommation des medias s’orientent vers une
« web consommation » en mobilité ce que propose l’Ipad.
Les tablettes permettent aux marques medias de proposer un nouveau support de
diffusion adapté à la lecture. Elles permettent ainsi de créer des nouveaux points de
contact pour elles mais aussi pour les marques.
Il est alors possible pour les annonceurs d’être diffusés sur un support très qualitatif et
ainsi mettre en place une véritable stratégie de branding
L’Ipad qui profite de la stratégie d’Apple va créer un nouveau désir/besoin qui permettra
à ce « device » et aux tablettes concurrentes (moins chères) de trouver un public. Ce
marché devrait notamment croitre au moment des fêtes de fin d’année
-