Tddigitalday monetisation adexchange
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Td Digital Day 30 Septembre 2010 Adexchange, the next big thing? Animateur : Frédéric Prigent, Directeur Général France TradeDoubler Intervenants : Fabien Magalon, Publisher Development Director chez THE RUBICON PROJECT, Michel Juvillier, DG France IMPROVE DIGITAL et Andrea Silva Head of Publisher Monetization de GOOGLE et Julien Grossiord Co-Founder de DATVANTAGE. AdExchange, Yield optimisation, demand site plateform, Data exchanges, ces termes vous sont étranges et à la fois familiers ? Nos intervenants lèvent le voile sur le futur de la publicité online et l’optimisation des revenus publicitaires pour les éditeurs.
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- 8. Fragmentation de la demande Agences et annonceurs achètent à tous les tarifs Prix 20€ Prix 20€ – direct sales 16€ 12€ Les modèles actuels de vente Premium/Remnant des éditeurs ne capturent pas une partie conséquente de la demande 8€ 2€ 1€ 0.50€ Volumes Revenus publicitaires des éditeurs Dépenses par annonceur 0.50€ AdNetworks Volumes
- 9. Une nouvelle répartition de la richesse Value split on the traditional display market Value split on the ad exchange market The data opportunity Source : GCA Savvian investment bank
- 10. La data, une nouvelle opportunité Usage Data Data Techs Data Suppliers Trading Desks Publishers Agencies DSP’s Exchanges Yield Optimizers Liquidity Delivery Systems Delivery Systems Networks / Sales Houses Yield ROI Impressions 24 72 72 % % % of 2010 display spenduse behavioral targeting of Google AdX buys use data today of the value of data + media bundles comes from the data itself
- 11. 11 La fragmentation de l’audience, uneréelleopportunité !
- 12. Questions ? Retrouvez l’intégralité des résultats de l’enquête, éditeurs et affiliation 2010 sur SlideSharehttp://tinyurl.com/etudetddigitalday 12
Notas del editor
- Adexchange, the next big thing? Animateur :Frédéric Prigent, Directeur Général France TradeDoublerIntervenants : Fabien Magalon, Publisher Development Director chez THE RUBICON PROJECT, Michel Juvillier, DG France IMPROVE DIGITAL et Andrea Silva Head of Publisher Monetization de GOOGLE et Julien Grossiord Co-Founder de DATVANTAGE. AdExchange, Yield optimisation, demand site plateform, Data exchanges, cestermesvoussontétranges et à la foisfamiliers ? Nosintervenantslèvent le voile sur le futur de la publicité online et l’optimisation des revenuspublicitaires pour les éditeurs.
- Définition des termesRTB : Real Time BiddingDSP : Demand Site PlatformSSP : SellSide PlatformPour aller plus loin : http://www.adexchanger.com/
- l’opportunitédisplay ne doit pas êtreisolée du resteAffinité entre branding online et le marché de la pub*Ne pas oublierque le CA du marketing direct est important
- Taille critique nécessaire sur les invendus ?
- Importance de la dataNouveaux revenus pour les éditeurs + vente de la data
- La nouveauté est représenté par la capacité d’utiliser les donnéespour mieux cibler le message a l’audience que l’on cible.La data une nouvelle opportunité, d’où les nouveaux trends et nouveaux acteurs sur le marché.Les objectifs des éditeurs et des agences et finalement des investisseurs sont toujours les mêmes : d’un côté améliorer la monétisation de son propre contenu, de l’autre de maximiser l’efficacité de la campagne.La fonte de ce nouveau flux est toujours la même des impressions, et c’est les éditeurs, et l’utilisateur est aussi toujours le même, et c’est les agences.On voit alors comment est plus facile de placer les nouveaux acteurs et de comprendre leur rôle : principalement il y a : Des fournisseurs des bases de données, qui les récupèrent chez les éditeurs pour les vendre chez les agences (data suppliers) Des technologies à disposition des acheteurs qui permettent d’interpréter les donner et de mieux valoriser les impressions (data technologies, demandsideplatforms). Des exchanges qui ne sont plus uniquement dédies a l’échange des impressions, mais à l’exchange des données en combinaison, et qui doivent garantir la liquidité des deux biens. Les autres acteurs doivent se transformer pour maximiser la valeur des nouveautés, en investissant en nouvelle technologies et compétences.Pour quantifier l’importance des données,en 2010 on voit que le 24% de la chiffre d’affaire est faite sur le behavioral, 72% de la valeur des achats avec des donnes d’utilisation viens des donnes, 72% des campagnes sur Google Ad Exchange utilisent des données