2. Co vám dnes řekneme
1. Jak internet mění evropská média
2. Jak mění zejména rádia veřejné služby
3. Jak se mění tradiční pojetí redakční práce
4. …a proč nejde posluchač za námi, takže my
musíme jít za ním
3. Kde jsme to byli?
• Multimedia Meets Radio
(27. a 28. února 2008 v Barceloně)
• Každoroční konference EBU o využití nových
technologií v rozhlasové práci
• Loni téma podcasting, letos komunity
5. Měření úspěchu
• Rozhlasová doba: Výzkum poslechovosti
• Internetová doba: Počet spokojených uživatelů
• Rozhlasový výzkum posluchače odhaduje.
• Internetový výzkum zná jeho návyky.
• O úspěchu rozhoduje spokojenost se službou
7. Není to jen věc rádia
• Pod vlivem internetu se mění noviny i televize
• Důležitá je rychlost a pohodlí
• Podívejme se na pár příkladů…
11. Rádio zaniklo
• Z rádia se stalo audio
• Z rozhlasu se stal multimediální dům, jehož
základem je zvuk
• Stále více posluchačů utíká na web
• Výnosy z reklamy na webu letos překonají
výnosy z reklamy v rádiích
12. Rádio zaniklo
Rádio Audio
Audio Vysílání,
internet, tvorba
21. století posluchačů
Další Stanice dodá
obsah, poskládá
vývoj si ho uživatel
13. Příklad: Deutsche Welle
• Internet je místo, kde si uživatelé mohou se
záznamy dělat téměř co chtějí, …
• Dobře popsaná data se dají použít kdekoliv
15. Příklad: Europe 1
• I na webu sází na důvěryhodnost, vstřícnost,
otevřenost, interaktivitu
• Moderátoři reagují přes MSN, ICQ, Skype…
„Používáme takovou tu tradiční
propagaci: máme kanál na YouTube,
dáváme tam dvakrát denně
nové video.“
(Marketingový ředitel Marc Gonnet)
17. Příklad: Europe 1
• Hlavně nenápadně:
Jakýkoliv obsah, který stanice pošle uživatelům
na komunitních službách, nenese žádné logo,
ale třeba u zvuků je zřejmé, že jsou z vysílání
Europe 1
18. Příklad: DasDing (SWR)
• Německé rádio od mladých pro mladé
• Průměrný věk redakce 29 let
• Vysílá tvorbu svých posluchačů, ostatní
mohou ukázky hodnotit, přeposílat si je,
diskutovat o nich, seznamovat se…
• Blogy o zájmech posluchačů: cestování,
hudba…
19. Úspěch na webu - shrnutí
• YouTube a další podobné portály jsou běžnou
součástí práce rozhlasových redaktorů
• Video a fotky? Samozřejmá věc
• Posluchači se podílejí na vysílaných pořadech
• Hlavní zásadou je otevřenost a blízkost
posluchačům
Dobrá zpráva: Jsme v polovině prezentace! ;-)
20. Změna návyků
• Pravidlo „Vyrob jednou, použij všude“
• Posluchač nejde za rádiem, rádio musí za ním
• Stálé učení: Nové technologie se objevují
každou chvíli, každému musí vejít do krve
• A není to jen móda stanic pro mladé…
22. Jak se měnila Klára
• Belgická stanice klasické hudby
• S využíváním internetu začala v roce 1997
• Má svůj internetový přehrávač, ve kterém
nahrávky doplňují
„extra“ materiály
23. Proměna redakční práce
Jen jeden chytrý redakční systém
Systém pro Systém pro Systém pro Systém pro
odbavování archiv web mobily
24. Chytrý systém
• Jeden systém vládne všem: archivu, webu,
vysílání, autorům, …
• Obsahuje jak prostředí pro nové příspěvky, tak
pro vyhledávání starších
• Podpora mobilů, webu, digitálního vysílání,
PDA a dalších zařízení…
25. Příklad: Katalánsko - CCRTV
• Katalánský rozhlas se rozhodl nabízet obsah ve
vysílání i na webu ve stejnou chvíli
• Na webu bonusové informace a funkce
• Úspěšný model: iCatizace
27. Příklad: Německo - MDR
• Rádio MySputnik pořádá festivaly, přenáší
koncerty v prostorovém zvuku
• Cílové skupině 14-29 let odpovídá i podoba
webu:
– „egocasting“ – 10 sekund slávy posluchačů
– krátké texty, hodně hudby
– bohaté diskusní fórum
29. Jak přenést úspěch z webu
• Weby mají své sesterské pořady ve vysílání
• Buduje se značka produktu na úkor média
• Přímá komunikace s posluchači a uživateli
• Šeptanda: Největší úspěch mají projekty,
o kterých si lidé řeknou sami
• Důležité jsou doplňkové aktivity:
Švédi mají třeba každý den opici…
31. Příklad s modrou opicí
Její popularita zahrnuje:
• vlastní web a fanklub,
• výrobu plyšových hraček,
• hostování v TV pořadu,
• omalovánky a další produkty,
• vysílání pro teenagery,
• …a tak dále.
32. PENÍZE: Kde na to vzít
• Investice do technologií se vracejí
• Zpoplatnění exkluzivních funkcí
• Evropské fondy (prostřednictvím EBU a
Evropské komise)
• Nevýhoda: byrokracie a dlouho nejisté
přidělení peněz
33. Děkujeme za pozornost…
Vaše dotazy?
(Ano, tato prezentace bude ke stažení na intranetu.)