Ação Pânico na Band

1. CASE
AÇÃO PÂNICO
TV BAND
Prêmio Colunistas 2012

2. DESAFIO
O programa Pânico deixou sua
antiga emissora para ser exibido na

3. DESAFIO
O programa Pânico deixou sua
antiga emissora para ser exibido na

4. DESAFIO
O programa Pânico deixou sua
antiga emissora para ser exibido na
uma movimentação que gerou
grande expectativa e muita
repercussão na mídia especializada.

5. A Band Rio precisava
comunicar aos mídias
das agências cariocas a
estreia do programa na
sua grade de programação
e, assim, atrair anunciantes.

6. SOLUÇÃO

7. Para impactar um público
tão exigente, criamos duas
ações para momentos
distintos, buscando comunicar
de forma divertida e lúdica a
chegada do novo programa.

8. AÇÃO 1
A primeira aconteceu 1 (uma) semana antes
da estreia do Pânico na Band. Orelhas de
látex, como as usadas por Amaury Dumbo
– um dos personagens de maior sucesso do
humorístico – foram enviadas às agências.

9. AÇÃO 1
Uma mensagem acompanhava o brinde,
relacionando-o ao burburinho gerado pela
novidade.

11. AÇÃO 2
A segunda ação aconteceu na semana
posterior à estréia do programa. O objetivo
era reforçar na mente dos mídias que
um dos humorísticos mais comentados
dos últimos anos agora estava na Band.

12. AÇÃO 2
Os mídias receberam uma “boquinha maluca”
– usada pelo personagem Freddie Mercury
Prateado – acompanhada de uma mensagem
exaltando o conteúdo satírico do programa.

14. Os brindes também foram colocados
na bolsa de material promocional do
Wave Festival 2012, atingindo tanto
os estudantes de comunicação que
estiveram nas palestras, quanto os
profissionais da área.

15. RESULTADO

16. Os materiais foram enviados
diretamente a 231 profissionais
de mídia das principais agências
do Rio de Janeiro, gerando
repercussão imediata.

17. As ações viralizaram
pelas redes sociais,
com diferentes mídias
postando fotos suas
usando as “orelhas” e
a “boquinha maluca”
no dia a dia.

18. O Pânico na Band passou a
contar com grandes anunciantes
do Rio na grade comercial.