Reporte preparado por InTouch sobre medios emergentes en Ecuador: Internet, redes sociales, celulares, tv pagada, tablets.

1. ECUADOR 2011
Preparado por InTouch
El consumo de internet creció un 16%
en 2011 versus el 2010 y un 49%
versus el 2009.
Actualmente, el 57% de la población
ecuatoriana consume este medio.
Viendo menos TV
Haciendo menos deporte
El uso es mayor a otros
Leyendo menos periódicos
medios:
Leyendo menos revistas
Internet
*TOP 4
Periódicos
Revista
Fuente: ENM 2011 -Zenith Optimedia / MK Trends- Base: 2,500 casos (15 ciudades)

2. RESTO
GYE
UIO
De los teens Alta+Media alta
(12 a 17 años)
usan internet…
…versus el 24% de Media típica
los más adultos (40 a
60 años)
Baja
% Usuarios
Facebook
Twitter
YouTube
Messenger
HI 5
Badoo
Fuente: ENM 2011 -Zenith Optimedia / MK Trends- Base: 2,500 casos (15 ciudades)

3. Poseen el servicio
(Consolidado 15 ciudades)
En clases media alta
En clase media típica
En clase baja
QUITO también tiene una mayor penetración de
este medio, versus Guayaquil.
RESTO
La oferta en el resto de ciudades del país
GYE
también es importante versus la señal
UIO
convencional que pierde fuerza en ciertas
zonas.
De lo usuarios totales tienen
acceso a una señal HD (High
Definition*).
Esta cifra sube al 20%
en clase alta y media
alta.
Fuente: ENM 2011 -Zenith Optimedia / MK Trends- Base: 2,500 casos (15 ciudades)

4. DISCOVERY CHANNEL
FOX SPORT
CARTOON NETWORK
FOX
CINEMAX
DISNEY CHANNEL
NICKELODEON
AXN
DISCOVERY KIDS
THE HISTORY CHANNEL
ANIMAX
HBO OESTE
TNT
CINE CANAL ESTE
UTILÍSIMA
Entre las preferencias de programas destacan las
películas y series (58%), documentales (39%), series
animadas (39%), deportes (30%), cartoons infantiles
(13%).
Fuente: ENM 2011 -Zenith Optimedia / MK Trends- Base: 2,500 casos (15 ciudades)

5. Penetración de celular:
Es el segundo de más acceso, después de la TV.
Penetración por ciudad:
Quito encabeza el acceso
UIO GYE RESTO a celulares.
La diferencia entre la penetración en las
clase alta versus la clase baja es solo
de 9%.
Penetración por NSE.
Fuente: ENM 2011 -Zenith Optimedia / MK Trends- Datos parciales Base: 1,500 casos

6. De los usuarios de celular
tienen un smartphone.
Penetración Smartphones por ciudad:
UIO
GYE
Tienen activado
un plan con
internet (+43%
versus 2010)
GYE
UIO
de penetración. En usuarios
RESTO mayores a 25 años el acceso
a tablets llega al 8%.
En clases altas, la cifra sube
a 13%, versus la clase media
con un 5%.
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Fuente: ENM 2011 -Zenith Optimedia / MK Trends- Datos parciales Base: 1,500 casos
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