La venganza del contenido

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Presentación para el WebConf Latino 2010
Tegucigalpa, Honduras. Julio de 2010

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La venganza del contenido

  1. 1. @fusildechispas Capítulo 1: LOS ÚLTIMOS DÍAS DE LA PRENSA
  2. 2. @fusildechispas Las ventas de periódicos en EEUU cayeron un 8.7% en los últimos 6 meses The Washington Post y USA Today: 13% The New York Times: 8.5% Fuente: Audit Bureau of Circulations, marzo 2010
  3. 3. @fusildechispas Entre el 2007 y el 2009, la circulación de periódicos cayó: Estados Unidos: 30% Reino Unido: 25% Italia: 18% Canadá: 17% Fuente: Org. Para la Cooperación Económica y Desarrollo, junio 2010
  4. 4. @fusildechispas En América Latina la circulación se mantiene estable, pero el temor de que la tendencia se repita, está siempre latente El promedio de conectividad en la región sigue por debajo de la media, pero crece
  5. 5. @fusildechispas Capítulo 2: LOS BUENOS DÍAS DE LA WEB
  6. 6. @fusildechispas En 2010 la web superó a periódicos y radio como fuente de información noticiosa en EEUU: ¿Por qué medio se informa? 78% TV local 73% TV nacional 61% Medios en internet 54% Radio 50% Periódico local 17% Periódicos nacionales Fuente: Pew Research Center, marzo 2010
  7. 7. @fusildechispas El auge de consumo de información ha desatado la guerra por el contenido en línea ¿Debe el contenido seguir siendo gratuito? NYTimes, The Times, Rolling Stone, El Mundo, ya han anunciado modelos de cobro Orbyt, de El Mundo, ya superó los 10mil suscriptores en sistema de pago
  8. 8. @fusildechispas Las disputas por el contenido online muestran en justa dimensión su relevancia News Corporation vrs Google News Warner Music vrs YouTube
  9. 9. @fusildechispas Capítulo 3: SU MAJESTAD: EL CONTENIDO
  10. 10. @fusildechispas De la forma al fondo "Hubo un periodo técnico; después un periodo de diseño, donde se ponía por delante la estética; ahora estamos en una fase de madurez, ya no estamos para descubrir, sino para desarrollar el contenido de los servicios de información" Michel Agnola Centro de Formación y Perfeccionamiento de Periodistas París
  11. 11. @fusildechispas El contenido es lo que brinda una capacidad efectiva para diferenciarse en medio de un ambiente saturado de ruido, y competir por la atención de los usuarios
  12. 12. @fusildechispas El contenido más allá de las noticias No solo medios de comunicación compiten por atención de usuarios: comunicación efectiva es clave para más actores online El auge del social media ha contribuido a dirigir la atención hacia la calidad del contenido que se comparte...
  13. 13. @fusildechispas La difusión viral es el reconocimiento masivo a la particularidad de un contenido
  14. 14. @fusildechispas Capítulo 4: DE REPORTEROS A GENERADORES DE CONTENIDO
  15. 15. @fusildechispas La especialización en la producción de contenidos, nuevos criterios editoriales Segmentación y especialización SEO Convergencia de formatos (multimedialidad) Integración, administración y promoción de contenido generado por los usuarios
  16. 16. @fusildechispas Capítulo 5: ¿ALÓ? ¿AHÍ HACEN CONTENIDO?
  17. 17. @fusildechispas Los desarrolladores: Zapatero a tus zapatos La generación de contenido puede ser una actividad tan técnica como el developing, el diseño gráfico, la usabilidad, y la arquitectura de la información Es inminente su integración en los procesos de producción: para web, aplicaciones móviles, etc, y considerar su sostenibilidad en el tiempo
  18. 18. @fusildechispas Los comunicadores/redactores: Carpe diem! Nuevo panorama abre nuevas áreas de especialización: Copywriting para web Video para web Producción para web Guión multimedia Infográficos e interactivos Creatividad Corrección de estilo
  19. 19. @fusildechispas Avance de la web hacia la conectividad móvil plantea nuevos retos Auge de la socialización abre preguntas sobre la moderación y administración de contenidos Vivimos en línea tiempos de cambio que no paran de cambiar
  20. 20. @fusildechispas El contenido es la carne del sandwidh, ¡y llegó la hora de los cocineros!
  21. 21. ¡Gracias! Cristian Cambronero @fusildechispas @cambronero facebook.com/fusildechispas facebook.com/cambronero

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