1. RETóRICA Existe una manera convencional de decir las cosas que refleja lo que las cosas son y otra manera que puede ser más eficaz porque sorprende y/o convence y que puede provocar una conducta posterior acorde con las expectativas del publicitario.

2. momento de la creación momento de la recepción

3. lenguaje propio lenguaje figurado

4. el arte de la palabra fingida

5. paradigma sintagma metábolas parataxias

6. operación la naturaleza de esta operación relaciones

7. RELACIONES OPOSICIÓN HOMOLOGICA OPOSICIÓN DE CONTENIDO DOBLE SENTIDO opuestos OPOSICIÓN DE FORMA DIFERENCIA SIMILITUD DE FORMA otros (diferentes) PARADOJA SIMILITUD DEL CONTENIDO IDENTIDAD mismos opuestos otros (diferentes) mismos RELACION ENTRE LOS CONTENIDOS RELACION ENTRE LAS FORMAS

8. OPERACIONES ADJUNCION SUPRESION SUSTITUCION INTERCAMBIO

9. Cuadro

10. REPETICION

11. REPETICION

12. RIMA

13. COMPARACIÓN

14. COMPARACIÓN

15. ACUMULACION

16. ANTÍTESIS

17. ANTANACLASE

18. PARADOJA

19. ELIPSIS

20. CIRCUNLOQUIO

21. SUSPENSION

22. DUBITACION

23. INTERPENETRACION

24. INTERPENETRACION

25. RETICENCIA

26. PRETERICION

27. HIPERBOLE

28. HIPERBOLE

29. HIPERBOLE

30. HIPERBOLE

31. LITOTE

32. LITOTE

33. COMPARACIÓN

34. METAFORA

35. METAFORA

36. METONIMIA

37. SINECDOQUE

38. SINÉCDOQUE

39. SINÉCDOQUE

40. SINÉCDOQUE

41. HIPERBOLE METONIMIA FUNCION DE RELEVO

42. PERIFRASIS

43. TAUTOlOGIA

44. TRANSPOSICION

45. METAFORA IRONIA

46. METAFORA

47. ANACOLUTO

48. OXIMORON

49. ANTILOGIA