Segmentacion Y Posicionamiento

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Segmentacion Y Posicionamiento

  1. 1. Planificación Estratégica MBA Adolfo Chafloque Segmentación y Posicionamiento
  2. 2. Análisis del atractivo Análisis de la competitividad Elección de estrategias Plan de marketing Producto Precio Plaza Comunicación ejecución y control del plan Marketing Estratégico Marketing Operativo Análisis de posicionamiento Análisis de la cartera de los producto mercado Análisis de macro y micromercados Planificación Estratégica de la empresa
  3. 3. Definición Mercado de Referencia Macrosegmentación Definición Productos-Mercado UEN Estrategia de Cobertura Microsegmentación Definición Segmentos / Variables Test de Segmentación Selección de Mercado Objetivo Posicionamiento Definición Atributos Elección del Posicionamiento
  4. 4. Proceso de análisis, identificación y decisión de cobertura de los producto-mercado a satisfacer. Nace el concepto de Unidad Estratégica de Negocio. Macrosegmentación
  5. 7. Proceso de análisis, identificación y desición de segmentos o mercados potenciales al interior de los producto-mercado seleccionados. Microsegmentación
  6. 11. Percepción de la marca/producto en la mente de un consumidor, en relación a los atributos valorados y relativo a las marcas que concurren a satisfacer este mercado. Posicionamiento
  7. 13. Gestión de Marketing [email_address]

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