5. NESTLÉ
A Nestlé é a maior empresa mundial de
alimentos e bebidas, também consagrada
como a maior autoridade do mundo em
Nutrição, Saúde e Bem-Estar.
7. ANÁLISE SITUACIONAL
• Dados Númericos:
- Fábricas: 30;
- Marcas: 141;
- Produção: 1,4 milhão de toneladas por
ano;
- Empregos diretos: mais de 20 mil;
- Empregos indiretos: 220 mil;
- Fornecedores e produtores rurais: 48
mil;
- Penetração nos lares: 98%;
- Faturamento bruto em 2012: cerca de
R$ 20 bilhões;
- Nestlé Brasil: 2º mercado em
faturamento e volume de vendas.
8. ANÁLISE SITUACIONAL
Mercado Demográfico: Atende a bebês,
crianças e adultos, todas as etnias,
qualquer classe social e ambos os sexos.
Mercado Geográfico: Está presente em
100 países, nos supermercados, padarias,
mercearias e nas grandes empresas de
vendas no ramo alimentício.
9. ANÁLISE SITUACIONAL
Clientes: Diálogo constante através de
ferramentas de marketing.
Concorrentes: Toddy, Unilever, Parmalat,
Danone, Lacta e Garoto.
Fornecedores: Espera-se condutas éticas.
12. LANÇAMENTO DO PRODUTO
Único no mercado com complexo de
coisas nutritivas:
- Cereais
- 25% menos açúcar
- Composto por vitaminas e minerais
essenciais para o desenvolvimento da
criança.
- Sabores: Chocolate, morango e
baunilha.
13. LANÇAMENTO DO PRODUTO
Restrições legais:
-
Desde 2009 nenhuma publicidade
pode ser dirigida à crianças.
-
Qualquer ação de comunicação, deve
ter como público-alvo os pais.
14. LANÇAMENTO DO PRODUTO
Contratações:
- 2 pessoas responsáveis por: Press
releases, clipping e follow up.
- 1 estagiário responsável pelo: Mainling
list e Press kit.
- 2 redatores responsáveis pelos veículos
e publicações.
- 1 pessoa responsável por Workshops e
treinamentos.
- 1 pessoa responsável pela mensuração
de resultados e avaliações.
16. AÇÕES E CUSTOS
Budget total: R$22.000.000,00
CRONOGRAMA DE AÇÕES E CUSTOS
Budget Assessoria de Imprensa:
R$900.000,00
Target Assessoria de Imprensa:
Mães de crianças de 1-7 anos e
Funcionários e colabores Nestlé
