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Ciclo de vida de marketing

  1. 1. MARKETINGTEMA: ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DELPRODUCTONOMBRE: GABRIELA HIDALGOESPECIALIDAD: CONTABILIDAD Y AUDITORIANIVEL: CUARTO SEMESTRETUTOR: ING. ORMAR SAMANIEGO
  2. 2. MATRIZ DEL GRUPO CONSULTOR DE BOSTON (B.C.G) 
  3. 3. ? ESTRATEGIAS  PENETRACION DEL MERCADO Pretende aumentar la participación del mercado que incluye aumentar la cantidad de vendedores, elevar el gasto publicitario, ofrecer muchas promociones de ventas o reforzar las actividades publicitarias COMUNICACION MIX MARKETING MIX Conjunto de herramientas deUso selectivo de las diferentes comunicación masiva o bien devariables de marketing para alcanzar comunicación personal.los objetivos empresariales. Utiliza 4 La comunicación consta de :variables que empieza por p: Emisor , Codificación, Canales,Producto, Plaza, Promoción , Precio. Ruido, Decodificación, Respuesta y Retroalimentación
  4. 4. ESTRATEGIAS EMPUJAR: Orienta su estrategia de promoción hacia losmayoristas, estos a los minoristas, y estos últimos te informan,persuaden y recuerdan que existe el citado producto, “la empresaestá empujando hacia abajo la promoción por el canal”.TIRAR: Si la empresa orienta su estrategia de promoción hacia losconsumidores y estos acuden a los minoristas reclamando dichoproducto, ,“la empresa está tirando hacia arriba la promoción porel canal”.DIVERSIFICACION-CONCÉNTRICA: Empresa que ha decidido diversificar sunegocio, busca adquirir empresas que tengan similitudestecnológicas y una parecida línea de productos.-HORIZONTAL: Empresa busca productos atractivos para susconsumidores aunque no tengan nada que ver con su línea deproductos.
  5. 5. ESTRATEGIAS  ORDEÑAR LA MARCA ORDEÑAR EL PRODUCTOUna marca es todo aquello que los El ciclo de vida de los productos debeconsumidores reconocen como tal. Es un garantizar una vida de muchos años, por loproducto al que se ha revestido de un ropaje tan que mantenerlosenelmercado será unalaboratractivo que consigue que el producto se desee, constante. Los canales de distribuciónse pida, se exija, con preferencia a otros comienzan aumentar, ya que los clientesproductos. “La ordeña de marcas” extender la medios tendrán a la venta el producto, peromarca para maximizar la obtención de efectivo sólohastaquesehayaposicionado.enelcortoplazo.
  6. 6. ESTRATEGIAS  REPOSICIONAMIENTO DEDESCONTINUACION DEL MARCAPRODUCTO CambiarlaposiciónquetienelamarcaEl producto empieza con una en la cuadricula de percepción de loscurva ascendente donde las ventas consumidores. Si una marca nuevainicialesnosontansustanciales..El neutra sin posicionamiento podemosCiclo de vida empieza con su darleunlugar conrelativa facilidadenconcepción,pasaporeldesarrollo, la mente delos consumidores. Si ya esproducción, Ventas e incluye los una marca conocida y deseamosservicios de mantenimiento y cambiar las características percibidastareas que son parte del la por el consumidor se llamadescontinuacióndelproducto. reposicionamientodemarca.

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