Apresentação Prêmio Colunistas 2012 Artplan Brasília

1. Artplan
Cases e Mídias Integradas
Cliente: Ministério das Cidades
Campanha: Leonardo

2. Resumo do Case
O Brasil apresenta um quadro de violência no trânsito
que preocupa e enseja mudanças de políticas
públicas, mudanças de comportamento e busca por
novos meios de coibir os excessos e descuidos de
todos os envolvidos no problema. No mês de Junho,
com a proximidade do feriado de Corpus Christi e a
realização das maiores e mais populares festas
juninas do país, acentua-se a necessidade de alertar e
convocar a sociedade para um reflexão sobre o tema.
Assim, o Ministério das Cidades e o Denatran
solicitaram a criação de uma campanha, dentro do
conceito já trabalhado nas últimas campanhas com a
temática do Programa Parada Pela Vida.

3. Cliente/Mercado/Problema
O Ministério das Cidades atua em diversos setores:
habitação, saneamento, transporte e mobilidade, entre
outros. Dentro da agenda de temas trabalhados durante o
ano, uma das principais ações desenvolvidas é a parceria
com o Denatran para realização de campanhas educativas e
comportamentais, visando a melhoria dos índices de
acidentes de trânsito. No mês de junho a preocupação se
concentrava nas viagens para o feriado de Corpus Christi,
além das ocorrências associadas às festas juninas, quando
a perigosa mistura de álcool, direção e excessos causados
por pessoas que dirigem à noite, cansadas após as
comemorações, acaba resultando em taxas ainda mais
elevadas de acidentes e mortes nas rodovias.

4. Estratégia de Comunicação e
Objetivos
Aproveitando como oportunidade o fato recente
do acidente envolvendo o filho do cantor
Leonardo, que gerou grande comoção nacional,
foi desenvolvida uma campanha testemunhal,
convidando a população para a reflexão. Na
campanha, estrelada pelo cantor Leonardo (que
participou da campanha sem cobrar cachê), o
próprio artista apresenta os argumentos em favor
da vida e dos perigos da direção. O conceito da
campanha foi focado no peso das consequências
que podem ficar para sempre.

5. Busdoor 130x70

6. MUB 110x160

7. Resultados Obtidos
Campanha de grande adequação ao período e
que deu um retorno enorme na comunicação do
cliente, já que veiculou nas principais capitais e
nos grandes centros onde sabemos que a
mortalidade é alta junto aos motoristas.