O documento discute o conceito de Social TV e como as mídias sociais estão convergindo com a televisão. A Social TV permite que as pessoas comentem e conversem sobre programas de TV em tempo real nas redes sociais. Pesquisas mostram que muitos brasileiros usam as redes sociais enquanto assistem TV e que Facebook e Twitter são as principais plataformas para a Social TV.
1. Social TV e a
convergência nas
mídias sociais
Gabriel Ishida
@gabrielishida
2012
2. Antes da internet, havia um “ritual”
para se consumir um conteúdo
midiático
#SMWSP
3. As conversações eram limitadas para
o círculo social do indivíduo
Vergonha alheia esse
vestido da Lady
Gaga, não acham?
E aí, quem vocês
Amiga! Você viu
acham que vai
quem foi eliminado
ganhar o Superbowl
no BBB ontem?
amanhã?
#SMWSP
4. Com a internet e o mobile, agora há
várias telas para o consumo midiático
#SMWSP
5. A sala de estar é global:
As conversações sociais não são
limitadas geograficamente
O que meus amigos estão falando
desse jogo?
#SMWSP
6. Social TV
• A experiência de assistir TV juntamente com o
compartilhamento nas mídias sociais.
• Comentários e conversas compartilhadas em
tempo real sobre o que se transmite.
Trending de Buzz no dia
do Oscar 2011
Fonte: dp6
#SMWSP
7. Social TV
“Twitter é o eletrocardiograma da TV”
Mike Proulx, autor do livro “Social TV”
(retirado do post de Tiago Dória)
#SMWSP
8. 27% dos brasileiros assistem TV e
acessam a internet ao mesmo tempo
• Em uma pesquisa com mais de 870 pessoas
acima de 18 anos, 54% afirmam que usam as
redes sociais para comentar o que estão
assistindo.
#SMWSP Fonte: Ibope - Setembro/2011
9. Facebook e Twitter são os principais
locais de Social TV
• 52% dos americanos demonstram o que estão
assistindo no Facebook
• No Twitter, costumam comentar o que estão
fazendo durante a transmissão televisiva
#SMWSP Fonte: eMarketer.com
10. Social TV pode ser usada para uma
estratégia de mídia
• 83% dos americanos não sabem o que assistir
quando sentam em frente a TV.
• 85% dos usuários de aplicativos voltados ao
Social TV afirmam que estão assistindo igual
ou mais TV após começarem a utilizar tais
aplicativos.
• Desses, 46% afirmam que se sentem mais
envolvidos com a TV.
Fontes: Rovi Corporation e CTAM (Cable & Telecomunication
#SMWSP Association for Marketing)
12. ...além de possibilidades para esse
novo horizonte
• Idéia de segunda tela como extensão da
experiência televisiva.
• Interação em tempo real: o caso do Esporte
Interativo.
• Transmedia Storytelling: conteúdos integrados em
multiplataformas.
• Mensuração da audiência (share of buzz) nas
mídias sociais
#SMWSP
13. Questões a se considerar
• A cultura do “ao vivo”: a experiência televisiva tem
que ser exclusiva e ao vivo em todos os lugares
para o Social TV gerar picos de interação e
engajamento do público.
• Há estímulo para o público compartilhar? Se não,
como incentivar sem ser invasivo?
• Os 30 segundos de propaganda podem se
transformar em 1 hora de interação nos canais
sociais da marca ou em uma crise sem precedentes.
#SMWSP