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Social TV e a
convergência nas
  mídias sociais

           Gabriel Ishida

           @gabrielishida

2012
Antes da internet, havia um “ritual”
      para se consumir um conteúdo
                  midiático




#SMWSP
As conversações eram limitadas para
        o círculo social do indivíduo


                     Vergonha alheia esse
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                                             Amiga! Você viu
  acham que vai
                                            quem foi eliminado
ganhar o Superbowl
                                             no BBB ontem?
     amanhã?



#SMWSP
Com a internet e o mobile, agora há
   várias telas para o consumo midiático




#SMWSP
A sala de estar é global:
         As conversações sociais não são
            limitadas geograficamente

                          O que meus amigos estão falando
                                   desse jogo?




#SMWSP
Social TV
  •      A experiência de assistir TV juntamente com o
         compartilhamento nas mídias sociais.

  •      Comentários e conversas compartilhadas em
         tempo real sobre o que se transmite.



                                     Trending de Buzz no dia
                                         do Oscar 2011

                                            Fonte: dp6




#SMWSP
Social TV



    “Twitter é o eletrocardiograma da TV”

            Mike Proulx, autor do livro “Social TV”
                 (retirado do post de Tiago Dória)




#SMWSP
27% dos brasileiros assistem TV e
      acessam a internet ao mesmo tempo

  •      Em uma pesquisa com mais de 870 pessoas
         acima de 18 anos, 54% afirmam que usam as
         redes sociais para comentar o que estão
         assistindo.




#SMWSP             Fonte: Ibope - Setembro/2011
Facebook e Twitter são os principais
             locais de Social TV


  •      52% dos americanos demonstram o que estão
         assistindo no Facebook

  •      No Twitter, costumam comentar o que estão
         fazendo durante a transmissão televisiva




#SMWSP                 Fonte: eMarketer.com
Social TV pode ser usada para uma
              estratégia de mídia

  •      83% dos americanos não sabem o que assistir
         quando sentam em frente a TV.

  •      85% dos usuários de aplicativos voltados ao
         Social TV afirmam que estão assistindo igual
         ou mais TV após começarem a utilizar tais
         aplicativos.

  •      Desses, 46% afirmam que se sentem mais
         envolvidos com a TV.

           Fontes: Rovi Corporation e CTAM (Cable & Telecomunication
#SMWSP                      Association for Marketing)
Há vários caminhos a se seguir ou
                 pensar...




#SMWSP
...além de possibilidades para esse
                 novo horizonte

  •      Idéia de segunda tela como extensão da
         experiência televisiva.

  •      Interação em tempo real: o caso do Esporte
         Interativo.

  •      Transmedia Storytelling: conteúdos integrados em
         multiplataformas.

  •      Mensuração da audiência (share of buzz) nas
         mídias sociais


#SMWSP
Questões a se considerar

  •      A cultura do “ao vivo”: a experiência televisiva tem
         que ser exclusiva e ao vivo em todos os lugares
         para o Social TV gerar picos de interação e
         engajamento do público.

  •      Há estímulo para o público compartilhar? Se não,
         como incentivar sem ser invasivo?

  •      Os 30 segundos de propaganda podem se
         transformar em 1 hora de interação nos canais
         sociais da marca ou em uma crise sem precedentes.



#SMWSP
Referências


  •      Tiago Dória - www.tiagodoria.ig.com.br

  •      Mashable - www.mashable.com

  •      Ibope - Social TV - Setembro/2011

  •      Transmythology - www.transmythology.com




#SMWSP
Obrigado!


         Gabriel Ishida

         @gabrielishida




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Social TV - Social Media Week 2012

  • 1. Social TV e a convergência nas mídias sociais Gabriel Ishida @gabrielishida 2012
  • 2. Antes da internet, havia um “ritual” para se consumir um conteúdo midiático #SMWSP
  • 3. As conversações eram limitadas para o círculo social do indivíduo Vergonha alheia esse vestido da Lady Gaga, não acham? E aí, quem vocês Amiga! Você viu acham que vai quem foi eliminado ganhar o Superbowl no BBB ontem? amanhã? #SMWSP
  • 4. Com a internet e o mobile, agora há várias telas para o consumo midiático #SMWSP
  • 5. A sala de estar é global: As conversações sociais não são limitadas geograficamente O que meus amigos estão falando desse jogo? #SMWSP
  • 6. Social TV • A experiência de assistir TV juntamente com o compartilhamento nas mídias sociais. • Comentários e conversas compartilhadas em tempo real sobre o que se transmite. Trending de Buzz no dia do Oscar 2011 Fonte: dp6 #SMWSP
  • 7. Social TV “Twitter é o eletrocardiograma da TV” Mike Proulx, autor do livro “Social TV” (retirado do post de Tiago Dória) #SMWSP
  • 8. 27% dos brasileiros assistem TV e acessam a internet ao mesmo tempo • Em uma pesquisa com mais de 870 pessoas acima de 18 anos, 54% afirmam que usam as redes sociais para comentar o que estão assistindo. #SMWSP Fonte: Ibope - Setembro/2011
  • 9. Facebook e Twitter são os principais locais de Social TV • 52% dos americanos demonstram o que estão assistindo no Facebook • No Twitter, costumam comentar o que estão fazendo durante a transmissão televisiva #SMWSP Fonte: eMarketer.com
  • 10. Social TV pode ser usada para uma estratégia de mídia • 83% dos americanos não sabem o que assistir quando sentam em frente a TV. • 85% dos usuários de aplicativos voltados ao Social TV afirmam que estão assistindo igual ou mais TV após começarem a utilizar tais aplicativos. • Desses, 46% afirmam que se sentem mais envolvidos com a TV. Fontes: Rovi Corporation e CTAM (Cable & Telecomunication #SMWSP Association for Marketing)
  • 11. Há vários caminhos a se seguir ou pensar... #SMWSP
  • 12. ...além de possibilidades para esse novo horizonte • Idéia de segunda tela como extensão da experiência televisiva. • Interação em tempo real: o caso do Esporte Interativo. • Transmedia Storytelling: conteúdos integrados em multiplataformas. • Mensuração da audiência (share of buzz) nas mídias sociais #SMWSP
  • 13. Questões a se considerar • A cultura do “ao vivo”: a experiência televisiva tem que ser exclusiva e ao vivo em todos os lugares para o Social TV gerar picos de interação e engajamento do público. • Há estímulo para o público compartilhar? Se não, como incentivar sem ser invasivo? • Os 30 segundos de propaganda podem se transformar em 1 hora de interação nos canais sociais da marca ou em uma crise sem precedentes. #SMWSP
  • 14. Referências • Tiago Dória - www.tiagodoria.ig.com.br • Mashable - www.mashable.com • Ibope - Social TV - Setembro/2011 • Transmythology - www.transmythology.com #SMWSP
  • 15. Obrigado! Gabriel Ishida @gabrielishida #SMWSP